近幾年來，互聯網營銷正在朝多元化、深度化方向發展，老牌的門戶網站、搜索引擎其營銷價值已經得到充分的證明，而新興的互聯網模式，如視頻網站、社交SNS網站等其營銷價值也逐漸獲得認可，尤其是以網絡社交關系為基礎的SNS網站，更成為了新媒體營銷模式的代表。
從2月23日至3月15日，開心網“開心人生”游戲與大眾汽車“大眾自造”聯手合作，開心網“開心人生”的4級游戲用戶只需點擊“車市”專區中的“大眾自造”活動，即可跳轉至“大眾自造”官網進行造車設計。據有關人士透露，截至3月15日該活動結束，共有超過23萬人參與了該活動，約6萬用戶將造車創意作品分享至開心網，超過2萬用戶成功購買“開心人生”中“大眾自造”創意車模型。
也許很多消費者對大眾汽車品牌的印象是“可靠、耐用”，而隨著汽車消費群體逐漸年輕化的趨勢，大眾汽車品牌需要以更加富有樂趣與激情的方式與年輕群體建立聯系。“開心網作為國內最具影響力的社交網站之一，在年輕一族中廣受歡迎，與大眾自造項目的目標群體高度吻合，”有市場營銷專業人士指出，“從游戲中引入的‘大眾自造’創意車則不難看出，大眾汽車品牌顛覆了以往的傳統形象，呈現出更加年輕、活力的姿態，與年輕群體的消費理念及愛好很符合。”
開心網有關人士表示：“與大眾汽車的此次活動合作，能夠真正做到線上游戲與線下品牌認知融為一體。‘大眾自造’項目根據開心網的目標客戶群體及‘開心人生’游戲中的‘車市’專區的特性，將當下經典流行的5款藍色‘大眾自造’創意車真正融入到開心網平臺，實現了精準的網絡互動營銷。”
據悉，開心網等社交網站的“三高”（高學歷、高收入、高營銷價值）特性正在為其贏得廣告客戶的青睞。艾瑞最新發布的《2010-2011中國社交網絡市場研究報告》顯示，與SNS相結合的品牌廣告、植入式廣告、精準營銷廣告等形式，是眾多品牌客戶非常看重的新媒體營銷方式。特別是植入式廣告，依托社交網站豐富的應用和熱門游戲，能夠帶來良好的推廣效果。
最新統計數據顯示，2011年中國社交網絡用戶規模為3.7億人，預計2014年社交網絡用戶規模將會達到5.1億。其中，幾大主流社交網站用戶構成差異較大，開心網成熟的高價值用戶的比例最高，在職業結構、收入、營銷價值等多個指標上全面領跑。中國人民大學新聞學院院長助理周勇指出，開心網上的互動交流以真實的好友關系為基礎，這種特性表現在社交游戲中，可以最大限度的實現用戶之間的互動，用戶與品牌之間的互動，真正體現互動營銷的精髓。“通過將品牌信息植入游戲中，既實現了傳播效果，又不會讓用戶產生抵觸情緒，同時豐富多彩的游戲和互動環節也讓用戶更開心”。
(新聞稿 2012-06-15)