伴隨智能手機快速普及，手機應用與手機廣告也得到爆發式增長。然而近期日益泛濫的手機惡意廣告，不僅嚴重傷害了用戶利益，也影響到移動互聯網的健康發展。國內最大的互聯網與移動互聯網安全廠商360公司今日再度出手，向手機惡意廣告宣戰。在一份聲明中，360重申了手機惡意廣告的三大攔截標準與四大界定標準，并表示將與應用開發者、廣告業者及其他安全廠商共建綠色、健康的移動互聯網產業鏈。
在這份《360公司關于堅決打擊手機惡意廣告的聲明》中，360不僅重申了其3個多月前與手機廣告產業鏈各方代表共同發布的惡意廣告“四大定義標準”——即“匿名推送”、“不可關閉”、“強制下載”以及“惡意扣費”，還再度明確了360攔截手機惡意廣告的“三大原則”——“符合惡意廣告四大標準”、“基于用戶大量舉報”以及“讓用戶自主攔截”。“標準發布以來，我們已為逾7000萬手機用戶攔截了超過10億條惡意廣告。”360公司副總裁李濤透露說。
近年來，移動互聯網發展雖快，但始終未能形成成熟的盈利模式。由于盜版的猖獗，很多知名應用的開發者也依然在賠本賺吆喝，于是各種第三方廣告SDK就成為大部分開發者的主要甚至唯一獲利方式。部分開發者為快速賺錢，不惜傷害用戶體驗，大量嵌入匿名、強制推送的廣告，進而形成了一批專門改寫APP、封裝惡意廣告的“打包族”，他們與第三方廣告公司分工明確，共同牟利，形成了一條手機惡意廣告產業鏈。截至今年五月初，僅360安全中心檢測到捆綁惡意廣告插件的應用就超過了5萬家。
據360副總裁李濤介紹，為此，早在今年5月16日，360手機衛士就在國內率先推出了惡意廣告攔截功能及廣告管理模塊，幫用戶實時、主動攔截各種惡意廣告。6月12日，360更聯合多盟、萬普世紀、應用匯等10多家主流手機廣告商、應用市場以及開發者和用戶代表，在北京舉辦惡意廣告治理行業沙龍，共同發布了國內首份定義手機惡意廣告的“四大標準”，并向全行業發出了題為《拒絕手機惡意廣告 推進移動健康盈利》的倡議書，獲得了用戶和產業鏈各方的廣泛支持。
“我們高興地看到，越來越多的手機廣告代理商和應用開發者，已經積極響應我們的倡議，從謀求行業更長遠利益出發，不斷調整廣告產品，提升用戶體驗。”在李濤看來，廣告商這么做雖然短期內會損失些利益，但這種‘刮骨療傷’式的自律行為，“必將推動手機廣告行業發展走上一個更具生命活力的新臺階。”上周，萬普世紀在其升級的SDK（軟件工程開發包）中加入了Banner廣告關閉按鈕，實現了“所有推送信息均可關閉”，并去除了通知欄廣告功能，成為首家全面遵守倡議書要求的廣告代理商。
“我們呼吁全行業進一步建立公認的、可量化執行的惡意廣告攔截規則，希望所有的安全廠商與360一起，不遺余力地打擊手機惡意廣告，堅決維護廣大用戶的權益。”李濤進一步強調說，“安全廠商不光要保護用戶利益不受傷害，也要注意保護開發者和廣告商的正當利益，要向產業鏈輸送正能量。我們堅決反對在打擊惡意的廣告過程中采用雙重標準，這么做只會破壞安全廠商在產業鏈和用戶中的信譽和口碑。”
“打擊手機惡意廣告，除了依靠政府規范、行業自律以及安全軟件的攔截等他律手段外，還需要發動廣大手機用戶，積極參與到正版應用的驗證、使用和舉報，讓‘打包族’們失業，從源頭封堵捆綁了惡意廣告插件的山寨軟件。360剛剛率先推出的正版應用驗證就是出于這一目的。”李濤最后表示。
附：《拒絕手機惡意廣告倡議書》
拒絕手機惡意廣告 推進移動健康盈利
——致中國移動互聯網廣告產業鏈各方的倡議書
各位廣告主、廣告平臺商、應用開發者、應用市場等移動互聯網廣告業同行：
當下，中國移動互聯網正在進入“最好的時代”：用戶量超過4億，千元智能機即將普及，天使與VC四處發掘好項目，大量獨立開發者陸續加入，各種創業團隊快速組建，電信運營商、互聯網巨頭紛紛搭建應用開放平臺，APP應用規模超百萬規模，移動互聯網有望進入爆發式增長期……
然而，對于每一位身處其中的移動互聯網“玩家”來說，如果我們不能堅持用戶至上、不斷創新的互聯網精神，如果我們不尊重用戶的知情權和選擇權，如果我們持續、肆意傷害用戶體驗的話，“最好的時代”就會成為“最壞時代”的開始。不幸的是，這樣的壞苗頭已經開始出現。以匿名、強制且無法關閉的通知欄廣告為代表的手機惡意廣告就是一個典型案例。
根據360安全中心檢測，目前捆綁惡意通知欄廣告插件的應用已超過5萬家，其中大部分具有匿名推送廣告、強制下載軟件且無法關閉等“流氓”行為。這表明，國內移動互聯網正在形成一條以強制、匿名通知欄廣告為核心的手機惡意廣告產業鏈。部分開發者與廣告平臺這種急功近利、不惜傷害用戶體驗的行為無異于“飲鴆止渴”，不但會對手機用戶形成騷擾，引發用戶反感甚至抵觸，長期而言必然是以失去用戶為代價的自殺行為，進而也將危及移動互聯網產業的健康發展。
為了維護廣大用戶的利益，推動移動互聯網朝著健康、可持續的方向發展，以應用匯代表的第三方應用市場，以inMobi、萬普、多盟、酷果等為代表的移動廣告平臺商、以及以360為代表的安全廠商，在此向全國移動互聯網廣告業界的同行們發出如下倡議：
1、 移動互聯網廣告產業鏈各方共同抵制手機惡意廣告行為，并通過不斷探索健康的盈利模式，努力打造一個可持續發展的移動互聯網產業。
2、 所有開發者開發的應用不違反手機惡意廣告“四大界定標準：即不匿名推送廣告，不強制下載第三方軟件，所有推送信息可關閉，不進行惡意扣費；
3、 所有應用市場不收錄、推廣符合手機惡意廣告“四大界定標準”的應用。一經發現，立即下架相關違規應用。
4、 所有廣告主不向手機惡意廣告渠道商投放廣告。一旦發現現有渠道具有手機惡意廣告推廣行為，立即停止原有投放。
5、 所有移動廣告平臺商不開發違反上述手機惡意廣告界定標準的廣告接口。
6、 安全廠商要堅決維護用戶正當權益，為用戶提供有效、合理的廣告攔截工具，產品功能設計上給予用戶充分的知情和選擇權，。
各位業內同仁，為了共同開拓更加美好的移動互聯網未來，讓我們攜起手來，從我做起，拒絕手機惡意廣告，抵制一切損害用戶與行業利益的不良行為，讓移動互聯網充滿陽光與活力，共創移動互聯網美好明天！
以上倡議內容，歡迎廣大用戶、媒體以及第三方機構隨時監督。
倡議發起單位：
360安全中心(安全廠商) 應用匯(應用商店)
萬普世紀(廣告平臺) 多盟(domob)(廣告平臺)
酷果(廣告平臺) inMobi(廣告平臺)
艾德思奇(adSage)(廣告商) 安卓壁紙(開發者)
2012年6月12日
（新聞稿 2012-09-24）