在如今的互聯網時代，變化是唯一的不變，連“雙11”的時間和折扣度也不再一成不變的數字。從11月4日起10日，國美在線“雙11”大型促銷活動開始進入深水區，包括大家電、廚衛生活、百貨在內的全品類商品一舉釋放30億禮券，消費者0元領取在“雙11“當天使用可享折上再折。除了30億禮券0元領之外，國美在線還同步推出預售風暴活動，預售商品價格將根據消費者的購買數量逐級下調，預訂人數越多折扣力度就越大。
據國美在線高級副總裁彭亮介紹，此次活動結合本身B2C平臺特點，充分發揮“自營+平臺”的優勢，改變了“雙11”僅一天狂歡的促銷模式，提前開啟“雙11”。 在1日-3日的開門紅結束之后，國美在線將進行“30億禮券0元領取”、“好貨預售”、“萬店禮券免費送”以及發售“3元=210元定向券”等活動，消費者可以從中獲取折扣之外的更多優惠，也可以選擇適合自己的方式進行消費。做到既讓消費者得到了價格上的實惠，也能享受到優秀的從選購到售后的全方位綜合購物體驗。
在預熱期間，消費者無論是國美在線自營商品，還是在平臺店鋪中購買商品，均可以免費領取海量優惠券：電視、冰箱、洗衣機、空調品類優惠從100元到最高600元不等，廚衛電器提供了50元、100元的優惠券；在百貨類方面，食品酒水、家居日用、美妝個護家居建材等則包含了從10元、20元、50元到最高260元面值不同的優惠券。在雙十一當天，消費者憑券可以在促銷價的折扣基礎上再度優惠，保證選購商品的絕對超值。
優惠不只有30億禮券，大牌預售同樣可以幫助用戶提前訂購到心儀商品。預售期間，用戶只需預付相當于產品促銷價2%-10%的預付款，既可將此商品提前預定。然后只需等到11月11當天，支付預定商品尾款，即可以更低的價格輕松將心儀的寶貝納入囊中。預售商品價格根據預定的人數增加，而在預售價基礎上繼續進行折扣。購買的人越多，最后成交價將越便宜。
根據商品品類不同，國美在線也作出了不同的策略和預售期，預售商品囊括了三星、聯想、格蘭仕、方太等各個領域的知名品牌，讓消費者有充分的選擇余地。通過預售模式，消費者可以輕松選購自己中意的商品。對于電商企業，也可以根據消費者的預售訂單，來確定整個“雙11”期間的貨物儲備、物流分配等，可以最大程度的提升服務效率，并且從售前、售中到遞售后，全程為用戶提供最優質的綜合購物體驗。
又是一年“雙11”即將到來，然而消費者卻冷靜了許多。在論壇里、微博上，消費者的話題除了聚焦在商品價格之外，更多的還是雙十一“后遺癥”留下來的種種問題。而這些疑問不應該只出現在消費者中，整個電商行業也應該反思。業內人士指出，國美在線通過提前啟動“雙11”一系列預熱活動，不僅能夠有效化解這些難題，更重要是的改變了以往上億消費者集中在雙十一當天狂歡的消費模式，網購低價并不是雙十一的代名詞，只有可持續的低價和配套服務能力，才能為消費者帶來真正優秀的綜合購物體驗。
(新聞稿 2013-11-04)