2013年，是移動游戲快速發展的一年。據EnfoDesk易觀智庫最新發布的《2013年移動游戲發行市場年度盤點 》顯示，2013年，中國移動游戲市場規模對比2012年，增長66.6億，增長率高達122.8%。2014年，中國移動游戲市場漲幅有所下降，但市場規模預計將達到237.56億。
從中國網絡游戲整體市場來看，未來，雖然整體市場增幅下降，但移動游戲的增長率要大大超過端游和頁游。
這說明，隨著中國智能手機滲透率的不斷提高，移動互聯網的普及，以及大量品質手游的誕生，2013年移動游戲獲得快速發展。預計從2014年始，隨著中國智能手機滲透率進一步的提升，用戶付費能力的提高，移動游戲市場將迎來一個爆發期。
2013年，中國移動游戲市場游戲研發、發行、渠道產業鏈也日趨成熟。專注于產品研發的移動企業體量較小，發行能力有限，需要尋找代理發行公司。而從移動游戲渠道的角度來講，手游產品數量大，在渠道資源有限的情況下，難以應對大量新品的推廣訴求，需要專業發行商出現。于是，暢游、飛流、中手游、觸控、樂逗游戲等專注于移動游戲發行業務的廠商出現，成為中國移動游戲市場發展中重要的產業環節，也成為中國移動游戲市場發展的重要推動力量。這一年，中國移動游戲發行商價值凸顯。
泛娛樂化營銷趨勢，提升移動游戲品牌形象
發行商泛娛樂化營銷趨勢，與傳統頁游低俗、粗放的營銷方式形成鮮明對比，極大地提高了移動游戲在廣大用戶心中的品牌形象。
2013年，發行商開始嘗試與影視界、文學界跨界合作對手游產品進行營銷推廣，比如，采用明星代言、微電影拍攝等形式，邀請形象健康的娛樂明星參與到手游產品的發行中來，不但能迅速獲取關注度，更能很好的維護游戲品牌。
飛流發行《啪啪三國》時，與娛樂界的跨界合作營銷，就是一個經典的案例。《啪啪三國》公測前，飛流聘請張馨予擔任《啪啪三國》的廣告創意總監，吸引玩家眼球；公測當日，張馨予在微博與粉絲進行火熱互動，進一步提升《啪啪三國》的關注度，激發了玩家進入游戲的興趣；就在《啪啪三國》獲得大量玩家擁躉時，飛流再次與張馨予合作拍攝《啪啪三國》微電影，并贊助羽泉演唱會，一系列的跨界娛樂營銷事件，使得《啪啪三國》獲得驕人成績。
泛娛樂化營銷的成功案例還有，樂逗在代理的跑酷游戲《神廟逃亡2》中首次植入以“世界上最快的人”的牙買加飛人尤塞恩.博爾特的形象制作的角色；飛流發行《全民斗三國》，推出由高希希監制的微電影《貂蟬調戲關羽》；暢游攜手《中國好聲音》為《妖界》做推廣嘗試，各發行商的泛娛樂化營銷均為游戲提升了人氣，增加了游戲品牌好感度。
目前中國網游市場的主力軍以80后和90后為主，游戲的發行與影視界、文學界等的跨界合作，正符合當下主流游戲人群的價值觀。
發行商成移動游戲引進、出口橋梁
中國移動游戲市場的快速擴大，也吸引著越來越多的海外游戲公司。海外游戲企業的優勢在于產品品質和研發能力，均領先于國內企業，但劣勢在于對中國游戲市場缺乏了解，本地化難度較大，因此出現不少失敗案例。隨著中國在代理和運營上有實力的發行公司的出現，幫助了部分海外游戲產品進入中國市場并取得成功。
如《水果忍者》、《神廟逃亡》、《地鐵跑酷》等手游就是由樂逗游戲引入到中國市場并獲得成功，由觸控獨家代理、日韓雙榜第一的3D RPG手游《Hello Hero》也成功登陸國內App Store。
再談中國移動游戲的“出口”。對中國移動游戲產業來說，走國際化路線，既是行業自身成長和完善的需要，也承載著實現中國創造的希望和機遇，大量優秀的自主研發游戲產品進入國際市場的同時，也對外輸出著中國文化。針對“國際化”目標，發行商發揮著自己的職責，努力拓展海外市場，作為手游產品出口的“橋梁”， 發行商發揮著重要作用。
由飛流與CMGE中國手游聯合打造的國民卡牌游戲《龍之召喚》，于2013年8月 20 日，通過蘋果審批，正式登陸歐美等國App Store，開啟了國產手游海外發行的大幕。飛流定位”全球移動游戲發行與運營服務商“，一直在為中國優秀的手游產品拓展海外市場而努力。飛流通過自身了解中國文化與玩家需求的優勢，引進大批具有國際化背景和工作經歷的人才，針對海外玩家對產品進行優化和改良，最終成功海外發行《龍之召喚》，也為業內中國移動游戲研發公司和發行公司樹立海外游戲發行參考模板。
2013年，中國移動游戲市場發展迅速，移動游戲發行商價值獲認可，在未來的幾年里，移動游戲發行商會繼續扮演重要角色，與研發商和渠道商繼續進行深度合作，共同為手游產品的成功提供更多機會。
（新聞稿 2014-01-20）