近日,一場“真低價”的活動引發零售業不小震動。3月5日,中國最大的家電連鎖企業國美宣布,為真正低價普惠消費者,凈化市場,引領行業新風氣,其將于3月7日—17日,舉辦“全民直擊真低價”活動。
活動期間,國美推出三大承諾,力保全面滿足消費者的購物需求。第一,價保五一,差價雙倍返還;第二,不限量真低價,約定期內缺貨賠償300元;第三,歡迎消費者比價、同行跟價、社會監督。
如此之大的優惠活動自然吸引消費者萬般關注。消息一出,不少消費者蜂擁而至國美門店,而各種有關賣場大賣的消息也在網上瘋傳。
出于好奇,記者也來到國美門店做了一把購物體驗,不得不說,現場優質的現場服務,先進的電子商務以及裝送服務體系給人留下了深刻印象。
來到門店專區,專業化導購人員就向記者提供了一站式家電顧問服務,尤其針對區隔較大的冰洗類大家電產品,國美通過開辟洗衣機、冰箱等家電展區及家電專業人員現場介紹的形式,向消費者全方位展現高能效、智能化、大容量家電產品。
在賣場,記者看到,服務人員根據消費者所需要的尺寸、寬度、厚度、噪聲等幾大重要因素,為消費者提供系統的解決方案。相對于線上只會給消費者冷冰冰的數據可謂天壤之別,真正的讓消費者領略到了人性化、便捷的購物體驗。
而伴隨著電子商務的發展,消費者比價行為已經不足為奇。在此方面,國美也是順潮流而動,針對這一消費習慣,國美將在門店覆蓋免費wifi,通過全賣場網絡覆蓋,由導購員協助消費者便捷的在賣場進行洗衣機、冰箱等產品的網上實時比價,避免消費者奔波之苦的同時,保證消費者買到低價產品。
現場的優質體驗讓不少消費者贊不絕口,而售后方面國美是否保持良好的服務呢?答案從專業的送裝服務體系可見一斑。據記者了解,國美正在根據需求為消費者提供整體售后服務方案。一方面,國美認為,物流的精準配送比迅速配送對消費者而言更加重要。在保證購買后4小時送達的基礎上,國美將大力提升物流精準配送服務,實現按約、按時、按需的家電送裝服務,使消費者享受到全新的家電消費體驗。
另一方面,相對于線上物流只是送貨上門的服務,國美還將在產品送到后,針對家電產品安排電線的放置、為冰箱貼膜、講解產品使用說明等一系列服務,實現顧客無憂購物。
通過記者的體驗,不難看出,國美精心打造的體驗式服務,已得到消費者的認可,這也就不難理解賣場門庭若市的原因。可以猜想,只有真正圍繞消費者需求去做,贏得消費者的企業才能贏得未來。
(新聞稿 2014-03-18)