近日,同程網通過其官方網站及官方微博、微信公開征集品牌口號,要求所有應征口號必須突出休閑旅游尤其是自助游的品牌定位。該活動最終將通過網友及專家投票的形式確定入圍方案,得票最多者入選并將獲得旅游基金和榮譽證書獎勵。此次品牌口號征集活動表明同程網全力發展自助游的戰略已經正式確立。
目前,本次品牌口號征集專題已在同程網旗下“一起游”社區博客頻道上線,主題為“同程好標語,千金買一句”,網友可登錄該社區或訪問同程網官方微博、微信提交自己的方案。本次口號征集活動要求所提交的口號能夠突出同程網休閑旅游尤其是自助游的品牌定位,同時便于游客形成記憶聯想。整個活動從9月18日開始至10月18日結束,將分為海選期(9月18日~10月7日)、投票期(10月8日~10月15日)和公布結果(10月18日)三個階段。目前活動正處于海選期,這一階段結束時,將由同程網評審團隊從網友提交的方案中票選出20個最符合要求的口號作為第二階段網友票選的候選項,在第三階段,將根據網友和專家投票的情況產生最終入選的方案。為了調動網友的參與熱情,活動為前十名參與者提供了價值不等的物質獎勵并頒發榮譽證書,其中,方案中標者也即第一名獲得者將獲得價值1000元的旅游基金外加榮譽證書獎勵。
這是同程網第二次公開征集品牌口號,第一次是在2011年,同程網目前正在使用的品牌口號“一起游天下”就是第一次公開征集得到的。值得關注的是,兩次品牌口號征集都是在同程網戰略轉變的背景下啟動的,第一次品牌口號征集活動的背景是同程網從B2B向B2C的全面轉型,而這一次的背景則是全面聚焦休閑旅游尤其自助游戰略的成型。
(新聞稿 2013-09-24)