據艾瑞數據顯示，從2008年至2011年，化妝品網絡購物交易額占化妝品零售總額分別是4.6%、8.4%、12.2%、16.3%。此外，艾瑞預計到2015年化妝品網購市場整體規模將達到1273.2億，屆時化妝品網購占化妝品總零售額的比重將達27.5%。但遺憾的是，消費者對中國化妝品市場存在假貨的疑慮已經嚴重威脅到了行業未來的發展和消費者網購的信心。對此，聚美優品相關負責人表示，打擊假冒偽劣，挽回消費者的信任成為了國內外化妝品牌商的共同心聲。
此前，為了規范中國化妝品網購市場，確保消費者權益，在中國消費者協會指導下，巴黎歐萊雅、蘭芝、佰草集、謎尚、聚美優品等國內外百余家知名化妝品企業攜手建立了國內首個中國化妝品真品聯盟。經過近一年的平穩運行，現如今，真品聯盟憑借真品防偽體系一舉成為美妝網購市場假貨圍剿的主力。
據介紹，加入真品防偽碼聯盟的品牌每一件化妝品上都有一個16位數字的真品碼，該碼由計算機加密生成，絕無重復。而且該碼只能被查詢一次，如已被查詢，系統會自動識別并告訴消費者數碼已失效。另據中國質量萬里行質量監測委員會化妝品投訴平臺統計，從成立至今，其中針對使用防偽碼體系的產品的投訴案例中，假冒偽劣投訴為零。
有業內資深人士稱，這樣一個閉合的化妝品質量追溯體系就能從源頭上杜絕了假冒偽劣產品流通的可能。從這個意義上說，中國化妝品真品聯盟真品防偽碼體系解決了化妝品市場多年來難以解決的打假難題，讓假冒偽劣產品無處藏身。
（新聞稿 2014-05-15）