2014年被業界稱為內容營銷元年。6月21日，中國領先的視頻分享網站56網(56.com)繼去年成功舉辦第一屆營銷沙龍之后，今年在仲夏之際，再次在上海舉辦內容營銷沙龍，吸引了諸多品牌廣告主、廣告營銷服務商、數據監測公司、內容制作公司等的參與，圍繞多屏時代的營銷趨勢、視頻內容營銷效果評估、內容營銷整合傳播等方面話題，業界同仁進行了熱烈的討論。
多屏時代給營銷帶來挑戰
隨著智能手機、平板電腦等移動終端的普及，我們已經進入到一個多屏時代。無論是辦公室、家里還是在交通工具上，如今的人們每天面對多種多樣的智能終端。
這對于品牌廣告主來說，一方面用戶及時獲取信息的渠道更加便利，另一方面，營銷也變得更加復雜，用戶行為習慣難以捉摸，廣告監測方式已經不能適應時代的發展。雖然包括品牌廣告主、媒介渠道、數據監測公司等都意識到了多屏的趨勢，但在多屏營銷方面卻存在諸多難題，如何順應多屏發展的趨勢，調整營銷策略，進而提高廣告投放的精準度？如何衡量廣告營銷的投入產出比？這些都成為本次沙龍嘉賓們討論的熱點。
56網營銷副總裁李浩表示，“傳統TVC廣告模式已經不能滿足多屏時代的品牌訴求，新媒體格局下的內容營銷成為大勢所趨。而視頻內容營銷具有精準找到目標受眾，有效觸及目標受眾，全面覆蓋多屏時代，低干擾、強記憶、好感度、忠誠度，讓用戶成為品牌的傳播者等優勢，隨著視頻與社交的深度融合，內容營銷+視頻社交化將會是品牌視頻營銷的新未來。”
此外，包括安吉斯數字創新與研究總監谷志芳、可口可樂大中華區數字營銷總監張天、AVD首席技術官馬佳亮、橙子娛樂CEO金盛軍、秒針媒體業務副總裁趙潔等多位行業精英在此次56網舉辦的內容營銷沙龍上分享了他們的觀點。
可口可樂大中華區數字營銷總監張天認為，“談到內容營銷，首先應該了解廣告主在想什么，怎么看待內容營銷的。作為廣告主如何去產生內容，如何去創造內容，制作什么樣的內容；第二，怎樣能夠讓好內容實現好的傳播效果，并達到投入效益的最大化，這其實是包括我們在內的廣告主非常關心的問題，包括媒體平臺、內容制作方、數據監測公司等產業鏈各方協作尋找出最有效的營銷方案，未來內容營銷將會有巨大的合作空間。”
用消費者的世界觀來解構內容營銷
隨著互聯網，特別是移動互聯網的發展，這一趨勢不僅改變著消費者的消費習慣，也改變著業界生態。
56網營銷副總裁李浩認為，做內容營銷有三種方式，第一種也是最為理想的，就是能夠發動用戶創造內容并增強內容，比如可口可樂的昵稱瓶；第二種模式，自己創造內容，可以更好地講述一個品牌想講的故事。近年很多企業在用微電影等形式，采用定制類的，講述企業想要表達的故事，但是面臨的很大的問題就是傳播性，用戶愿不愿意分享；第三種方式，也是投入上最大的一種，就是搭載現有的用戶比較喜歡看的熱門內容，像今年湖南衛視《爸爸去哪兒2》、《我是歌手2》兩檔節目招商都超過10億，還有很多視頻網站的節目包括像搜狐視頻的《屌絲男士》、優酷的《侶行》、騰訊視頻的《你正常嗎》、56網的《微播江湖》等招商也都過千萬。
碎片化時代的到來，內容為王是一個不爭的事實。56網PGC內容合作伙伴、《地球人搞對象指南》制作公司橙子娛樂CEO金盛軍從視頻內容制作者的角度，分享了如何讓一個視頻更打動用戶，激發用戶的傳播欲望，如何平衡傳播性和廣告主要求的品牌調性之間的平衡。他在如何提高內容傳播力上給出了幾個建議：“第一，得屌絲者得天下，從受眾的角度去看問題，而不是從我們的角度看。第二，讓視頻具備社交性。”
與會者認為，在多屏時代，信息傳播的渠道不再是單一的，企業要通過多個終端全面地觸及消費者。提高用戶的參與度，消費者已經從被動信息的接收者變為主動的參與者，通過多種有趣的形式讓用戶一起參與。廣告主應該制定整合營銷策略，巧妙利用多終端設備的各種功能，綜合提升在多屏終端的推廣能力，視頻內容營銷最關鍵的一點是要用消費者，特別是80、90后的世界觀來解構視頻內容，這樣才能讓內容取得好的傳播效果。
(新聞稿 2014-06-23)