曾經有廣告人感嘆，觀眾并不討厭看廣告，只是討厭看那些影響心情的濫廣告。如今廣告泛濫，信息爆炸，人們對于強行填鴨式的廣告總是下意識地反感與拒絕，在這樣的背景下，植入式廣告開始進入各大品牌商的視線。
植入式廣告是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性地融入電視節目、網絡節目等各種內容之中，讓觀眾在不知不覺中留下對產品及品牌的印象，繼而達到潛移默化的宣傳效果。傳統植入性廣告目前在電影、電視、娛樂節目等媒介中廣泛運用，陽眾互動認為隨著社會化媒體時代的來臨，植入性廣告將會獲得更為廣闊的發展空間。
陽眾互動推出《宸吐槽》 開創視頻自媒體植入先河
隨著舉世矚目的2014年巴西世界杯的開幕，由陽眾互動出品、以挖掘球隊故事，“吐槽”足球賽事為節目核心的《宸吐槽》也隨即推出了世界杯特別節目，第一期僅在優酷單個平臺上就有60多萬點擊，第二期71萬，第三期飆升至將近150萬，吸引了各方關注。
其實文化訴求與商業元素并不矛盾，好的植入性廣告可以如“潤物細無聲”一般既不打斷觀眾，又給觀眾留下深刻的產品及品牌印象；而不好的植入性廣告則生硬牽強，易使觀眾感到反感。
舉例來說，在第三期節目中，主持人用我查查軟件掃描了德國與葡萄牙球員的身價，調侃身價之比與最終比分差距太大，既博得觀眾一笑，又巧妙而成功地將廣告與視頻內容相結合，不突兀不生硬，連貫性強，無形之中達到了宣傳品牌的目的。
視頻自媒體或將成植入性廣告重要陣地
當下各視頻網站的廣告呈現方式簡單粗暴，形式上呈現出內容和廣告分離的傳播模式，觀眾好感度極低。而目前視頻自媒體逐步發展起來，可以直接將廣告內容植入到視頻內容之中，這意味著視頻網站對外采購的視頻內容，可以植入與視頻內容相關、并且融入情節之中的品牌廣告。
自媒體形式由于其對于自身視頻內容的操作手法，使得廣告與內容能夠有效融合，提升了品牌宣傳的有效性，同時也兼顧了觀眾的體驗性，因此更加適合承載未來廣告在移動互聯網平臺之上的傳播需要，成為廣告在未來最好的承載形式。
社會化媒體時代如何做好植入性廣告
《宸吐槽》第三期節目加入植入廣告，觀眾依然反應熱烈，絲毫無違和感。陽眾互動認為原因主要有兩個，一是其中的植入廣告與視頻內容進行了有效的融合，情節連貫，并沒有打斷觀眾觀看的節奏。二是這是一檔非常優秀的節目，極富趣味性并緊貼當下熱門體育賽事的內容使得觀眾對其中的植入廣告容忍度提高。
由此陽眾互動建議，在社會化媒體時代，要做好植入性廣告，必須做好以下幾個方面：
1.保證內容優質
做植入廣告是在提供優質內容的基礎上做的，要想讓廣告得到傳播，首先必須讓內容本身得到傳播，而觀眾往往也對擁有優質內容的植入廣告有較高的容忍度。正是因為《宸吐槽》是一檔優秀的視頻節目，內容優先，吸引眾多觀眾觀看，植入廣告才有意義。
2.遵循適度原則
在社會化媒體上，不要指望網友會去主動傳播一個傳統廣告，網友喜歡傳播的是好內容。植入廣告要想取得良好的效果，那就不能急功近利，要遵循適度的原則，尊重原創內容，拒絕生硬植入。
3.追求內容連貫性
植入性廣告的最大目的便是在不打斷觀眾觀看節奏的情況下傳播品牌或產品，如果在植入的內容中大量、反復地強調植入的品牌或產品，那這種廣告方式便是本末倒置，而這樣打斷觀眾的結果也必然導致觀眾的不滿。
總的來說，陽眾互動認為觀眾并不是討厭廣告，而是煩惱于觀看體驗被那些拙劣的廣告所敗壞。《宸吐槽》的創舉就是一個正面例子，通過精心制作及策劃，使得各品牌廣告能夠以無形的形式融入到內容之中，因此使觀眾在放松的狀態下，潛意識里留下了對品牌的印記，又能夠讓視頻節目本身的內容得以合理推動。
（新聞稿 2014-06-25）