在智能手機、pad等移動設備風靡全球的今天，各種類型的APP也迅速發展起來，越來越多的網民將視線從傳統電腦桌面轉移到移動端。APP作為移動互聯網的關鍵入口具有極高的粘性，一個移動端口能夠讓你迅速接軌移動互聯網，抓住日益壯大的移動用戶群，看到早已走在前頭的互聯網企業，傳統企業豈能無動于衷？
一場顛覆與自我顛覆的革命
移動互聯網大潮襲來，掀起變革的千層巨浪，不僅傳統互聯網公司受到了巨大的影響和沖擊，傳統企業更面臨著全新的挑戰與可能。根據工信部發布的《移動互聯網白皮書（2014）》顯示，移動互聯網已經成為最大的信息消費市場、最活躍的創新領域和最強的ICT產業驅動力量，在這樣的形勢下，走在風口浪尖的企業們紛紛插上了“移動”之翼展翅翱翔，傳統企業也開始謀求移動互聯網轉型之道。
要么被時代顛覆而死，要么率先自我顛覆而生。在危機與機遇并存的移動互聯網時代，傳統企業的自我革命勢在必行，不過，由于技術、經驗的缺乏和自身信息化水平的局限，它們的移動營銷手段還十分有限，大部分主要采用微信公眾號、移動廣告等。隨著APP在手機網民中的使用愈加廣泛，傳統企業已經開始看到移動APP這個關鍵的流量入口，并推出一系列應對方案，著手布局移動APP營銷。
借勢發力跨越移動營銷門檻
現今企業APP的營銷案例越來越多，對大型知名企業來說，只要具備人力、物力、財力等方面實力，開發企業專屬的APP輕而易舉。而中小企業則在面對高成本、移動互聯網多終端、復雜網絡環境等問題時，無論是開發企業自己的APP還是在推廣、營銷上都面臨一定的困難。假如只是將傳統的PC網頁放到智能終端，用戶體驗效果之差可想而知，加上PC網頁給用戶帶來的對數據流量的巨大消耗，勢必導致用戶的大量流失。
那么，企業如何擁抱移動互聯網呢？實際上，隨著移動互聯網進程的加快，企業移動營銷的門檻正逐漸降低。國內知名的APP建站平臺凌云經過豐富的技術積累和精心的研發，為廣大企業尤其是傳統中小企業推出更便捷高效的APP全案服務。通過精簡的流程、多樣化的設計模板、靈活豐富的功能組件，無需經驗、無需技術、無需重復操作，便可低成本、高效率地幫助企業制作、發布及管理專屬APP，使得傳統行業能夠借助APP這一營銷利器展開移動營銷，隨時隨地精準推廣。
APP的優勢在于，它能夠有效提升企業品牌知名度，提升企業形象；“小而美”的界面設計集中了最精華的內容，用戶體驗佳；用戶使用頻率高，促進企業和客戶間的交流互動；隨時隨地可登陸使用，用戶粘性強；快速提升用戶數量，營銷推廣效果好，有助于提升業績。據悉，自平臺建立以來，凌云服務的企業客戶不計其數，越來越多的企業通過凌云平臺著手布局移動APP營銷。考慮到部分小企業和創業者的承受能力，凌云還推出創業者扶持計劃，幫助有想法的創業者進入移動APP市場。
傳統優勢結合互聯網思維
在“互聯網可以顛覆一切嗎”的問題上，聯想集團 CEO 楊元慶和復星集團梁信軍兩個人間有一個PK。楊元慶認為互聯網并不能代替一切，而梁信軍的觀點是無條件向移動互聯網投降。事實是，一方面，移動互聯網正以無法想象的速度影響、滲透著每個行業，從層出不窮的餐飲APP到打車軟件、微信支付，移動互聯網的技術無處不在地改變著人們的生活；另一方面，傳統行業作為實體經濟乃是整個大市場的重要支撐，具備固有的資源、品牌、產品、貨源、服務能力等各方面的優勢，在優勝劣汰的生存法則下，落伍者才會被顛覆，真正具備核心競爭優勢的企業反而能夠借移動互聯網這架“快車”展翅高飛。
為避免盲目茫然，企業在展開移動營銷前必須先逐步地了解移動互聯網市場，找到最值得信賴的合作伙伴，以自身需求為出發點，根據企業實際情況、行業分析以及對手分析，量身打造最適合自己的移動營銷方案。在APP營銷上，一些對功能方面沒有特殊需求的企業大可不必花費大力氣去開發一個APP，借助凌云APP建站平臺的智能化系統建立企業APP更為適用，重要的是將富于自己產品特點的APP植入到用戶手機中，把用戶最關心的內容推送出去。
很多人說未來是移動互聯網的天下，這句話只說對了一半，大數據背景下，互聯網企業與傳統企業勢必形成融通互補，即O2O模式。馬化騰也曾表示，互聯網最終也會成為“傳統行業”，像水和電一樣，但是互聯網、互聯網思維和其他行業的結合能夠爆發出巨大的潛能。
在移動互聯網大潮下，傳統企業產生焦慮是正常的，關鍵是要正確審視移動互聯網對傳統行業的滲透、改變甚至顛覆，擁有互聯網的思維（即不斷更新思維），同時也不要忽略自己的線下優勢，在堅持做好產品、服務和管理等的同時，借助APP端口進行精準的營銷推廣，打造企業線上線下互動營銷的O2O閉環。
（新聞稿 2014-09-24）