2014年4月14日,騰訊應用寶紅碼正式推出,再次引爆微信搶紅包熱潮。上線當日晚8點的限時100萬搶紅包活動,僅21分鐘便被迅速搶完。據悉,限時搶紅包活動已持續進行四日,累積為網友送出1600萬微信紅包,騰訊應用寶在整個紅碼計劃中投入5億資源,用于扶持開發者力通過“紅碼”計劃推廣應用。
![騰訊應用寶: 投入5億力推紅碼 開放平臺接入全攻略](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
掃紅碼得紅包 線上線下聯動營銷
“掃紅碼得紅包”是基于應用寶“微下載”推出的營銷能力。紅碼不僅突破普通二維碼慣用的黑色,還成功將Android和iOS系統的二維碼合二為一,開發者只需投放一個二維碼,用戶就可通過微信掃一掃直接掃描下載應用,其中安卓用戶通過應用寶下載應用還能100%獲得金額0.1元到200元不等的紅包。除紅包外,應用寶還將提供實物禮品等更多資源給予活動參與者。
目前,騰訊投入5億在應用寶紅碼計劃上。這并非是一個宣傳口號,而是想通過對開發者的大力度扶持,實際解決開發者的推廣難題,并嘗試探索出一條互聯網時代的創新營銷之路。同時,深化合作方式,不僅降低了推廣費用,維護了開發者的權益,而且通過激勵的市場競爭機制也會促使更多優秀的開發者涌現出來,帶動更多的開發者與騰訊一起分享互聯網浪潮中的巨大紅利。
紅碼風暴火熱進行中 開發者瘋搶求接入
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目前,“掃紅碼得紅包”推廣營銷能力已向開發者全面開放,有意申請的開發者在確保已接入騰訊開放平臺,上線應用寶并成功申請微下載鏈接后,可登錄騰訊開放平臺(open.qq.com),在“應用管理” 中選擇選擇一款已上線的移動應用,在應用信息管理頁面點擊右上角的“紅碼”,并按照頁面提示進行操作即可。此后,申請者需以“【掃紅碼得紅包申請】XX申請掃紅碼得紅包營銷能力”為標題,發郵件至abbyzheng@tencent.com,抄送luciendong@tencent.com; thomastang@tencent.com, 注明應用名稱、獎品、戶外廣告位和內容等相關信息,與審核人員進行直接溝通,輕松獲得百萬營銷能力不費勁。
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自助申請紅碼步驟:騰訊開放平臺(open.qq.com)——應用管理(移動應用)——微下載——紅碼。
開發者操作指引: http://wiki.open.qq.com/wiki/%E5%BA%94%E7%94%A8%E5%AE%9D%E7%BA%A2%E7%A0%81%E7%94%B3%E8%AF%B7 。
為了吸引用戶,確保足夠流量引入,官方發布了詳細的合作要求。PC端應用官網首頁&詳情頁放置開發者自己應用的紅碼,要求是以浮層或者固定的形式展示紅碼。目前,PC官網側欄浮層和詳情頁浮層已先后上線,只待開發者申請接入。據悉,開發者還可在平臺上輕松通過官方微信、官方微博、認證空間、微社區等聯合發布紅碼信息推廣APP,省時又省力。
值得注意的是,為了合理有效利用紅碼資源,激勵開發者創新的應用推廣方式,開發者的紅碼上線后,配套的推廣資源也要及時上線,并以郵件告知騰訊應用寶工作人員。
顛覆傳統 迎來 OTO營銷新場景
種種數據表明騰訊在移動化的道路上已越走越寬。據騰訊官方消息稱,應用寶紅碼剛上線就有京東、大眾點評、嘀嘀打車、唯品會等數百款應用率先接入,推出各自應用的紅碼。招商銀行、合生元、肯德基等傳統企業也紛紛抓住此次機會尋找轉型機會。移動互聯網用戶通過掃紅碼在新場景中體驗傳統企業,是傳統企業有效觸達移動互聯網用戶的最佳方式,也是傳統企業與移動互聯網融合的最好機遇。
(新聞稿 2014-04-18)