近來,兩款最熱的移動產品非百度直達號與360來店通莫屬。筆者有幸親歷了9月的百度世界大會,以及10月的360數字世界大會。從百度“直達號”,到360“來店通”,誠然都是為用戶考慮,但一個是引導用戶習慣,一個是尊重用戶習慣,就在這細微的感覺上,走上了兩條完全不同的路。
這兩款產品之前,先說說微博。當初從微薄的快速興起,到發展漸趨緩慢,整個過程很能說明用戶的需求變化。起初,微博話費很大的力氣去推動產品,引導用戶的習慣,當然他們也明白用戶的簡單快捷的目標,因此,前期的微博是很成功的。但漸趨急于逐利的意識,讓微博與用戶的習慣逐漸相背離,充斥著大量用戶反感的淘寶廣告,現在微博的媒體屬性遠遠大于社交屬性。
再說百度直達號和360來店通,360來店通足足比百度直達號快了21天。問題是,360來店通推出的時間明明比百度晚了1個月,為何還說快了21天?有心理學家研究指出,一項簡單的行動,若能堅持21天以上,就會形成習慣;若堅持重復90天以上,就會形成穩定習慣;如果能堅持365天以上,你想改變這個習慣都困難。
落在這兩個產品上,21天,就是已有習慣與培養習慣的差距。360來店通是通過撥打電話實現的,這個行為對于當前絕大多數用戶而言一年365天都產生,已經是想改變都難的習慣;而百度直達號則需要在搜索前先輸入@這個符號,對于任何一個用戶而言,這恐怕都是一個新增技能,更別提“習慣”了。在這個意義上講,360來店通在到達用戶層面,比百度直達號快了21天。
360來店通,一方面反映出360在移動商業化方面的強勢布局,另一方面也可看出360與百度在移動端競爭的激烈態勢。不過,“360來店通”這款產品回歸了手機最基本最核心的功能——通話,這是用戶最基本的使用手機習慣。
就是這個習慣,造就了用戶對電話平臺的關注,從早期的呼轉小功能,到如今的來電顯示,未接來電提示等等諸多的功能,正在360手機衛士和手機助手的平臺上獲得更多的實現,而這正如人們使用QQ的習慣延展到微信一樣,“來店通”把來電秀、電話分類等更多的功能集合并實現,以類似手機APP的功能,展現商家的信息,從而更加方便了用戶的手機撥打,有誰會把一堆的商家電話號碼保存在手機通訊錄中呢。
有了能把商家信息更清晰的記錄在手機中,不用再去網絡上找尋,將網絡和手機通話記錄,甚至地圖、餐飲的APP鏈接,可以說在用戶習慣的基礎上,錦上添花,這無疑將那些曾經的過客變為常客,當打過一個送餐電話后,再想點餐,直接通話記錄里查找即可,便利性不言而喻。
當然,其中不得不考慮的就是那些曾經存在并一直存在的類似詐騙電話、無良商家電話等等內容,對于用戶的騷擾實在是不勝其煩,不過可以使用安全衛士屏蔽掉,這樣一個干凈的環境下,必然能給用戶帶來更多的輕松與愜意。
最后筆者想說,作為一名用戶,本人也能清晰的感受到互聯網,移動互聯網所蘊藏的巨大潛力。作為互聯網的巨頭們,急于從移動互聯網上分一杯羹,卻沒有注意到用戶的真正習慣,而是急于把一些所謂的引導放在了自己的產品中,讓用戶為此而改變,這對于用戶來說,接受的過程需要日積月累。
(新聞稿 2014-10-21)