微信電商是微信一直很糾結的事情，因為微信一直比較有潔癖，在賺錢的事情上比較糾結。后來微信朋友圈營銷反而如火如荼，如果微信不做電商，反而有些捧著金碗要飯的意思，加上投資了京東，就給京東加了入口，自己也推出了微店，只是這兩種模式，目前看來都不是一個理想模式。前者是B2B，后者則門檻太高，在這種社交軟件天然的c2c優勢方面，毫無建樹。
這個時候，拍拍回來了。不管拍拍比淘寶做的如何，還是有很深厚的c2c基因的，直接基于微信進行移動端的c2c探索，可謂水到渠成。百米賽跑天然領先九十米，這對于淘寶移動端來說，實在不是一個很好的消息。
拍拍微店的定位還是c2c這和京東的pop有一些不同，和微信自己的微店也有很大的不一樣，畢竟拍拍本來就是做這個的，所以在功能和體驗上，還是很下功夫的，而在門檻上，對比微店也降低了很多，最重要的則是在引流的方式上，比微店要靈活很多，功能也強大很多，所以說，拍拍微店這個產品目前是最有希望的微信c2c平臺，其他的一些微店恐怕會受到很大沖擊。
在訂單、客戶管理、產品展示和交易售后等方面，各家產品各有千秋，談不上什么本質差異。但在支付上和入口上，卻有非常大的優勢。首先拍拍微店提供了統一的跨賬號微信支付，還提供了包括財付通和貨到付款在內的多種支付工具，在支付的便捷性上，超過其他第三方一大截。然后就是在流量入口方面，微信和手機QQ都提供了中心入口，同時吸取之前的經驗，重點也拓展了去中心化的入口，就是分散引流，利用二維碼等工具將產品分享到手機QQ、群、微博、論壇等各種網絡渠道進行引流。根據目前的數據，店家的流量訂單占比有40%來源于微信場景，20%來源于手機QQ場景，還有40%則來自于空間、微博、論壇等渠道，降低了對自身入口的依賴，開辟了更多的社交流量。
這基本用上了騰訊在移動端的所有優勢，同時拍拍微店對商家廣點通的廣告投放進行了1:1補貼，幫助商家低成本的精準引流。這些舉措，改變了目前微店類產品“缺支付”“缺流量”“缺場景”“缺入口”等各種缺陷，開始變得更有實際價值和意義，而且通過社交工具去引流，可以大大降低對官方付費流量的依賴，這也適合做朋友圈營銷的人使用。目前拍拍微店新客成本在2元以內，比較其他平臺至少超過十元的客戶成本，還是處在早期的紅利期。而拍拍微店獲取一個訂單的成本大概在七八元，其他平臺則要超過三十元以上。
拍拍微店之所以讓我覺得比較厲害的原因就是終于摒棄了傳統電商的搜索廣告轉化思路，而是增加了很多社交和情感的成分在里面，是有效發揮了騰訊系的社交優勢的，而在之前，也有很多第三方在努力培養市場，也有不錯的效果，這次國家隊一出動，則有摘取勝利果實的意味。不過騰訊自古也是如此的，臥榻之旁豈容他人鼾睡。
做微商的朋友，值得關注這個產品。
（新聞稿 2014-10-23）