CNNIC數據顯示2013年中國手機網絡用戶規模已高達5億,移動互聯的普及已成現實,智能設備的廣泛應用正在悄然改變網絡用戶的行為習慣,跨屏互動成為2014年聚焦熱點。毫無疑問跨屏能將互聯網營銷推向完美境界,廣告主也將借此利用跨屏營銷的新玩法,贏得豐厚的機遇與利益。
特別是2014年,廣告主面臨著絕佳的世界杯營銷檔期。隨著互聯網的普及,視頻與多屏互動技術的升級,今年的世界杯營銷會異常精彩紛呈,更多的經典案例將被載入史冊。有調查顯示超過86%的網民表示關注世界杯。同時,網民關注世界杯的角度將呈現多樣化態勢,除比賽本身之外,其對于賽事花邊,比賽競猜等“周邊信息”也會匯集網民極大熱情,這些周邊信息最佳的發酵地是社交媒體與移動端。而傳統電視直播與互動電視是網民觀看賽事最主要的渠道,由于時差問題,很大一部分網民也會通過視頻網站觀看世界杯。可以說,此屆世界杯將呈現多屏共榮,各顯其能的情形。
以前曾提到過,在大數據時代下營銷不再是一個單一、單向的過程,任何稱得上完美的營銷需要一個多維度、整合性的過程來實現,現如今人們的關注力在各個屏幕上流轉,電視、PC、手機、IPAD、戶外大屏每一個屏幕就好比互聯網生態圈中的一環,每一次營銷都是一次通向最終轉化的重要因素。對于世界杯營銷檔期,很多互聯網公司特別是視頻網站、廣告營銷企業都做足了充分的準備,利用各種技術手法加大營銷力度,并結合熱點事件配合恰當的媒體幫助廣告主有效把握商機。
工欲善其事,必先利其器。貫穿多屏互動營銷的前提必先是實現數據間的整合與調度。大數據營銷企業AdTime依托旗下技術平臺Atlas云圖,可實現數據通過海量數據的采集、清洗、歸并、關聯分析,為廣告投放決策提供全方位數據支持,日均用戶存儲量為10TB。并通過AdMatrix細致的維度劃分、強大的多屏資源整合能力以及跨屏調度技術,成為業界首家跨網多屏的互動營銷平臺,AdMatrix劃分出7000個多維度屬性標簽,可準確勾勒出目標受眾的行為畫像,同時全面整合PC端、移動端、電視端、戶外顯示屏的海量優質資源,結合廣告主的不同廣告需求、消費者多變的終端使用習慣,實現高效的跨屏實時廣告調度,為廣告主提供完善的廣告投放決策。
進入2014年,AdTime還特別推出了針對互動電視營銷的產品,也是國內最大的互動電視全屏開機廣告平臺AdSmart,AdSmart與十余家國內主流智能電視廠商、電信IPTV以及數字電視達成戰略合作,可覆蓋全國7100萬家庭用戶,客廳強勢呈現的特點打破了傳統電視廣告的種種弊端,為廣告主提供了一種新的嘗試,同時也大大提高了廣告到達率,最大化鎖定家庭用戶眼球,給廣告主帶來最佳的廣告效果。
不僅如此,AdTime豐厚的互聯網營銷產品涵蓋PC端(CCM)、移動端(手指客)、互動電視端(AdSmart)具備形成完整的多屏互動生態圈的先決條件。此外,對于此屆世界營銷檔期,AdTime認為通過原生態廣告的內容營銷,與新媒體上的話題引導也是營銷的非常看點,旗下XAD一站式內容營銷平臺與AdFace移動社交產品,也可為網民在世界杯期間帶來意想不到的廣告體驗。
(新聞稿 2014-05-15)