幾年前有個段子，一個人說：“現在科技發展這么快，說不準哪天電視都觸屏了”。另外一朋友說:“你傻啊!有遙控器不用，非要走過去用手指戳”？其實在智能電視越來越備受關注的今天，有一樣東西的作用卻被人們嚴重低估，這就是電視遙控器。
剛剛推出旗下互動電視廣告投放平臺AdSmart的大數據營銷企業AdTime認為，從遙控器的歷史來看，長久以來只作為切換頻道和開關電視的工具，將隨著智能電視的興起發生巨大的變化。因為軟件和互聯網給了智能電視的一個新的機會，讓智能電視擺脫了只是各大電視臺播放器的命運。可智能電視的交互性要求遙控器功能的多樣化，從內置麥克風到語音控制電視，從體感操作到電視內的攝像頭識別手勢，從一個簡單的發射器到擁有可觸摸屏幕智能終端。
然而在這一切實現之前，智能電視首先還要解決以何種方式進行交互的問題，因為與電視節目或電視廣告與遙控器進行深度交互，無論如何是離不開互聯網這個介質的。特別是如今訴求多屏互動的時代下，在營銷無處不在的狀況下，更是無法忽視遙控器這個另一種形態的手持設備。也就是說，在大數據的多屏時代，遙控器有望成為一個進行深度營銷的利器。
首先，讓智能電視具備網絡投放的屬性是第一步。為此，AdTime在互動電視投放平臺AdSmart做出了嘗試，與國內十余家主流智能電視廠商及IPTV網絡電視達成戰略合作，雖然目前最大的利好暫且在于開機廣告方面，但開機廣告的投放模式則是以互網大數據營銷模式進行推送的，根據客戶的不同需求精準推送廣告，全天任意時段均可按需投放。即通過AdSmart可以深度獲悉用戶在其他終端上的關注點，對此進行分析后得知用戶最想要的廣告信息。而在這里，我們不禁要預想，當智能電視的具備大數據投放功能后，一些更加有趣的網絡營銷互動方式將不斷出現，對于遙控器升級的需求將更加迫切。
當然隨著移動互聯網的發展，也出現了電視從年輕人里消亡的論調，但智能電視與移動互聯網的關系不再是競爭，而是合作。從競爭到合作，這種變化帶來的就是遙控器的未來。
遙控器的進化，也是對電視互動營銷的一種深度挖掘，需要全鏈條整合才能經營下去的一種創新盈利模式，需要一個強有力的媒體中介在節目和電商之間搭起橋梁，因此玩轉這種模式的角色既不是電商、也不是制作單位，而是例如AdTime這樣的具有互聯網/移動互聯網在線互動應用運營能力的新媒體廣告運營商的角色。這個角色一方面是研發在線互動應用的技術團隊，一方面是電視媒體廣告對接的服務商，一方面是互聯網/移動互聯網的廣告運營商的角色，能夠推廣運營在線互動應用。
（新聞稿 2014-04-09）