雙11結束后一日紅火整月慘淡的情況是否讓今年的雙12電商行業再現疲軟？面對經過幾年網購狂歡洗禮，日趨理性的消費者，真實的讓利和更具差異化的商品服務才是打動用戶不二法門。
真實惠，獨家款，消費者沖動才能點燃
經過雙11的“瘋狂”購物后，消費者的沖動顯著下降，不少消費者面對雙12，普遍表現采用觀望的態度。有網友評論“其實不管雙11還是雙12，有的貨物都不見得比平時便宜多少，下一次無論什么網購節，都首先要看價格是否真的實惠，是不是虛標價格后的假降價。”另一種說法也很有代表性：“有的品牌各大平臺常年都有，每年都有各類活動，也不比雙11差，如果讓我瞬間下單，我更愿意找那些確實是千載難逢的降價，或者是平臺獨家定制的商品。”
記者瀏覽拍拍網雙12大促的“獨家尖貨會場”，發現市場指導價為82.8萬的奧迪Q7在促銷中降至59.99萬！市場指導價53.98萬福特探險者2.0T以39.99萬的價格出售，折扣力度之大讓人瞠目結舌，雖然頁面下需要有意向者交付5萬定金，但相信這么大的“便宜”，真心購車的朋友一定會馬上“占位”，以保證能夠超低價拿到喜愛的車型。此外，在“獨家尖貨會場”中還囊括了智能裝備、3C家電、服飾鞋包、母嬰美妝、家居日百等不同類目的尖貨集合，均是獨家發布或者經過比價后低于其他平臺的商品。
玩“時空穿越” 圣誕元旦提前上桌
還要再等半個月，飛到香港掃貨？各大電商網站早已經解決了時空的問題，拍拍網雙12的海外大牌專場就把圣誕季提前到眼前，記者在會場主頁面發現來自意大利、英國、美國、瑞士、日本、韓國等全球各地商品早已經上架，無論是Armani、范思哲、Tiffany、Gucci、Burberry等奢侈品，還是海藍之謎、碧歐泉、蘭蔻等頂級美妝，或者來自日本的奶粉、紙尿褲等母嬰用品，海外代購的“經典款”都能在該會場找到。拍拍網顯然在發掘商品和消費者購買力的層面上，學會了“提前啟動”。
火車票都要搶購了，過年還會遠嗎？年貨市場早已經成為食品行業的必爭之地，提前囤貨，錯開購買高峰也是很多消費者的想法，而隨著消費的升級，消費者對美食的愛好也不在拘泥于國內傳統的年貨，而把目光擴散到全球。在拍拍網的年貨專場的頁面中，記者發現包含瑞士蓮、費列羅、好時、白麗人等全球10大巧克力品牌赫然在列。更有來自法國、西班牙、美國、韓國、越南、南非在內的酒、零食、高端水果在內的進口食品以及各類茶葉和應季水果在內的國貨精品。拍拍網此舉無疑是深諳“唯快不破”之道，提前搶跑到年貨時段，也算是為過年期間的銷售結結實實預熱了一把。
大玩移動端 玩法嗨不停
隨著移動互聯網的勢頭越來越猛，有關移動端的玩法也成為檢驗電商網站購物節的重要砝碼，紅包也已經成為“標配”，拍拍網12.12在移動端的紅包不止強調互動性，更露出“溫情”的一面，以“做圣誕老人得紅包“游戲，通過一個圣誕老人的概念，不僅通過社交關系鏈分享平臺紅包，更讓用戶在分享中感受到冬日的一絲暖意。而雙12期間拍拍網接入微信卡包后，紅包即可在微信卡包中得到整理并使用。
此外，記者從拍拍網獲悉，拍拍網2014年雙12首次以超優惠活動強化服務號導流功能，通過服務號進入移動端主會場的消費者，在11日和12日兩天，通過拍拍微信服務號進入主會場的消費者將有機會獲得3000元以內的免單優惠。從另一方面強化了拍拍網對移動端各大入口的打造。
（新聞稿 2014-12-09）