2014年中國的移動互聯網人口紅利正在消失,產品間的競爭更加激烈。同時各大巨頭加緊圈地,力求構建一個屬于自己的生態系統,可以說2014年的中國移動互聯網正在逐步走向成熟。
一.硬件關鍵詞:蘋果iPhone 6
蘋果的iPhone重新定義了手機,也開創了全新的移動互聯網,事實上,從iPhone 4開始,每一代iPhone手機的問世都會贏得移動互聯網圈最大的關注,就連是喬布斯已經駕鶴西去都沒有改變這一現狀,iPhone 6成為2014年移動互聯網硬件方面的代表詞其實一點也不令人意外。
雖然在國內,目前有小米、魅族等一系列手機,但終究還沒有一個產品能夠達到iPhone手機這樣熱度。特別是每年9月份的發布會,更是萬眾矚目。今年也不例外。自從iPhone 6發布,互聯網媒體們已經連篇累牘的報道了幾個月,至今熱度不減,而有經驗的媒體從業者們早已心知肚明,iPhone手機的報道的點擊是最有保證的,沒什么新題材,就寫iPhone 6,照樣有大把的流量。
二.移動電子商務:快速普及中
2014年的雙11剛剛過去,天貓517億的成交量又著實讓電子商務火了一把,也讓馬云繼續穩坐國內首富的位置。繼淘寶公布的數據顯示,2014年雙11期間移動端表現超預期,全天移動端交易額243億元,占比達到超過四成,而2013年移動端交易額53.5億元,占比僅為15%,移動支付滲透的深度和速度可謂令人驚訝。
而京東進入騰訊微信,借助社交媒體布局移動電子商務可以說是2014年移動電商的另一個亮點,對京東微店而言,依托騰訊的社交關系鏈,加快流量變現,布局移動電商,可以此抗衡阿里。
三.移動應用分發:轉型社交分發
最近國內最大的移動應用分發平臺360手機助手推出了社交分發,騰訊的應用寶緊隨其后,傳統的移動應用分發平臺紛紛轉型社交分發,社交與應用分發相互結合,將給整個行業如何的改變呢?
360手機助手目前擁有超6億用戶,日分發超1.6億,如何深挖用戶之間的潛能,讓應用分發更加精準高效,360手機助手的3.0“身邊版”隨即被推出,拋出“社交分發”新概念,重新定義移動應用分發的渠道與方式,瞬間引爆整個分發市場。
究竟什么是“社交分發”?從360手機助手官方發布的3.0內測版看,“社交分發”主要由“好友分發”、“位置分發”、“當面分發”和“個性分發”四部分組成。
具體來說,用戶可以基于通訊錄和LBS的地理位置,隨時隨地查看通訊錄好友和周圍陌生人正在使用的APP。相比傳統應用平臺的推薦,基于通訊錄的好友和用戶有更相似的品味和需求,好友分發還為用戶帶來了更多的安全感,而基于LBS地理位置的推送,則給用戶帶來更多新鮮感和好奇感,地理位置的接近,也拉進了用戶與APP的距離。
四.移動社交:匿名社交火了一把
雖然在2014年的移動社交領域,微信依然牢牢占據了最大的市場份額,這期間,雖然出現了易信、來往等產品,陌陌也不斷的在產品營銷層面做功夫,但始終未能撼動微信的統治地位。
但是有一款產品迅速火了,但僅僅火了一把:無秘。
一直以來,移動社交呈現出多種形式存在,從最常規的圖片、文字、語音、視頻到閱后即焚,社交模式也從廣義的社交到弱關系、強關系、私密社交等多種方式,但匿名社交迅速火熱,也確確實實的將中國用戶愛圍觀、愛八卦的超強能力在其上得以充分的展現。但可能因為此類產品僅僅只能從內容層面吸引用戶,無法從社交的強黏性方面將用戶留住,這也最終導致匿名社交在國內大多用戶手中僅僅存留1~2周便成為垃圾應用。
五.垂直領域快速發展:移動醫療、移動金融、移動教育
2014年8月,春雨掌上醫生宣布融資5000萬美元,讓曾經默默發展的移動醫療從臺后走向了臺前。與此同時,隨著各類“寶寶”類產品的迅速發展,P2P理財產品的火爆,讓移動金融也迅速成為2014年最為火爆的垂直產品。在移動教育領域,作業幫、猿題庫、學習寶等一大批在線教育產品紛紛掀起了圈錢圈用戶大戰,也讓2014年的移動教育火了一把。
如今2014年即將步入尾聲,隨著央行的降息,股市的暴漲,讓移動金融的關注度再次迅速提升。而醫療、教育作為最需要大批量改革的傳統行業,當期與信息化、移動互聯網相互結合之后,一大片藍海也即將徹底的展現在世人的面前。
(新聞稿 2014-12-10)