巴西世界杯剛剛開賽一周,我發現自己的微信圈已經被各種球賽評論所占據,好似朋友們集體變成了“世界杯僵尸”。不分男女,不分時差,人們的話題都離不開足球,離不開世界杯。導致我這個不看球的人,只要打開手機看一眼朋友圈,就能知道半夜的比分是多少,哪個球星制造了烏龍球。這也說明,90%以上的人在看球賽的過程中是使用多屏的。
由于時差的問題,今年很多人會選擇在移動設備上觀看球賽視頻。如今,我國移動互聯網用戶總數達8.38億戶,手機網民規模達5億,占總網民數的八成多,手機已成為第一大上網終端。曾有人預言,2014年世界杯將可能成為移動視頻發展標志性的事件。另一方面,世界杯作為一場全世界的足球盛典,更是全世界各種商業創造神話的契機,小到啤酒、小食,大到汽車、電視,各種行業各種品牌都會竭盡全力搭上世界營銷這趟花車。
在互聯網時代,各類商家面對激烈而刺激的商業競爭,爭取更多的用戶數量,擴大流量變現的成果,采用大數據分析能力創造有新意的多屏互動模式,成為世界杯營銷入圍的重要方式。特別是今年移動端屏幕,將會成為獲取2014世界杯資訊的重要方式,也將成為各大品牌進行營銷的核心陣地。為了應對這個狂熱的世界杯季,大數據營銷企業AdTime針對商家的不同需求,準備了不同互聯網渠道的營銷產品,助力各類品牌的掘金世界杯。
首先,電視依舊是球迷們看球的主要渠道,近些年來由于互動電視的出現使其也具備了進行網絡投放的屬性。AdSmart是AdTime旗下的一款最大的互動電視營銷產品,也是國內最大的互動電視全屏開機廣告。與十余家國內主流智能電視廠商、電信IPTV以及數字電視達成戰略合作,覆蓋全國7100萬家庭用戶,其客廳強制呈現的優勢特點,大大提升了品牌的廣告到達率,AdTime介紹,由于互動電視高清大屏幕的沖擊力,可強勢鎖定家庭用戶眼球,AdSmart十分適合大品牌客戶的廣告投放。
對于移動端營銷,AdTime也早有布局,旗下的手指客是針對品牌客戶的一款移動互聯網的營銷產品,覆蓋了4.6億移動用戶,可以準確鎖定用戶興趣。手指客的特出點在于,作為移動端的營銷產品,它還具備可與其他屏幕進行跨屏傳播的技術,可通過音頻交互、定位服務的先進技術,實現跨媒體、跨介質的廣告調度以及無感式廣告植入。這些無感式的廣告手段,不但適合品牌客戶進行營銷,更適基于位置的電子商務客戶的營銷。另外,對于在移動端社交媒體的營銷,也是此屆世界杯營銷的重頭戲。爭奪粉絲成了各大品牌的首要任務。在這方面,AdTime的AdFace與SNS+等產品也可滿足眾多客戶在移動營銷方面的需求。
應該說,AdTime為今年的世界杯營銷做足了產品與方案方面的準備,特別是在移動端,關于多屏互動方面的準備更為充足而精彩,期待著各行業各類品牌一起共同創造世界杯營銷的經典案例。
(新聞稿 2014-06-26)