2015央視羊年春晚已經過去一個星期，但其輿論熱度依然在持續發酵中。雖然不乏對節目內容的吐槽和爭議，但今年央視春晚求新求變，大膽引入互聯網基因的創新突破卻引發了廣泛的點贊。其中，手機微信搖紅包無疑成為今年央視春晚的最大亮點：來自全球185個國家超110億的總參與數，8.1億次/分鐘的互動峰值，總共搖出5億元，22點32至22點42全民搶紅包時段送出1.2億個紅包……一系列耀眼和驚人的紀錄讓人們見識到了新媒體的力量。在引入紅包帶來創新體驗之余，借助網站、微博、微信、APP等新型媒體平臺，也使得央視春晚的影響力和人群覆蓋上都得到了極大地拓展。
來自尼爾森、藝恩、艾漫科技等第三方調研機構對于今年的央視春晚進行了全方位的分析，除了紅包之外，央視春晚在網絡播放、節目熱度、衍生話題、受眾分析、觀看方式等五大方面也都呈現了新的特點，下面不妨讓我們借助數據來對央視羊年春晚進行一次高空俯瞰，看看大數據下的央視春晚到底什么樣?
春晚走勢分析：電視冷網絡熱 彈幕成最火
收視率是春晚受歡迎程度的最直接呈現。隨著多屏時代的到來，春晚已不再是人們歡度除夕的必需品，“不看春晚”已經成為年輕人圈子里的流行語。如你所知，春晚的收視率確實降了，并且創下近八年來的新低。根據尼爾森網聯今年全國網海量樣本收視數據顯示，相比2014年春晚聯播直播總收視，2015年降低了約2%左右。但不可否認的是，春晚對收視率的巨大刺激作用依然存在。對比央視一套及其他春晚直播頻道平時與除夕當天的收視率，在春晚播出時都有大幅提升。可見，在春節期間打開電視收看春晚依然是觀眾的一大習慣。
收視率的降低，不可忽略的是網絡觀眾的分流。據藝恩咨詢統計數據顯示，截至2月24日17時30分，騰訊視頻央視春晚的播放量達4.12億，愛奇藝也收獲1.38億次播放量，總播放量高達5.5億。從春晚收視率創新低和網絡分流大量播放量可以看出，電視冷網絡熱成為本屆春晚最具趨勢性的現象，這和新媒體平臺能夠滿足受眾及時交流互動的欲望這一優勢息息相關。
邊看春晚邊吐槽已成為許多春晚新玩法，據統計，截至2月25日14時，通過騰訊視頻觀看春晚的網友共留下評論13601條(含彈幕)，愛奇藝達到4437條。而在參與討論的網友中，75.7%的網友采用手機端參與討論，4.9%采用pad進行互動，剩下的19.5%使用的是電腦，超過八成的網友選擇使用移動設備參與討論，邊看邊玩不僅改變了受眾觀看春晚的方式，也重新點燃了他們看春晚的熱情。網友們紛紛發揮各自的聰明才智在騰訊視頻“彈幕版”央視春晚上為春晚發來各種祝福和評論，而在各種“吐槽”中，為春晚糾錯更是亮點中的亮點。
春晚最火節目：劉德華成熱搜人氣王 高科技節目受關注
誰是春晚最耀眼的明星?
在吳亦凡、鹿晗、陳偉霆等超人氣小鮮肉缺席的情況下，天王劉德華肩負起為春晚明星陣容加磅的重任。據艾漫科技統計，2月18日-2月21日期間，微博熱搜明星top3分別為劉德華、鄧紫棋和劉濤，其中天王劉德華人氣勢不可擋，搜索指數達到近35000點，鄧紫棋、劉濤則在25000-30000點之間。劉德華和鄧紫棋，這兩位香港娛樂圈的天王及新晉小天后撐起了春晚明星陣容的半壁江山，足見港臺藝人仍是春晚的重要收視保證。而在去年憑借綜藝節目《花兒與少年》人氣飆升的劉濤，在今年也將帶來《羋月傳》等重磅影視作品，向來是“國民好媳婦”的她以觀眾熟悉的熒屏形象參與春晚，其關注度也不容小覷。
熱搜榜中，最受關注的是高科技類以及富有爭議的節目，李宇春融入了全息成像技術的歌曲《錦繡》高居節目熱搜榜榜首，在有關春晚的眾多吐槽中，因畫面中同時出現四個李宇春的形象而被觀眾笑稱“李宇春、李宇夏、李宇秋、李宇冬”更催高了這檔節目的關注度;陸毅一家其樂融融的兒童歌曲《幸福家家有》除了歌好聽、人可愛，一家三口的“逆天大長腿”也令觀眾羨慕，獲得了熱搜榜第二位。馮鞏的小品《小棉襖》盡管觀感一般，卻因為與日本UNJASH的小品《蕎麥面店員和未婚夫》的相似引發了網友的搜索熱潮。
春晚衍生話題多：賈玲隨處可見 鄧紫棋老少通吃
在艾漫科技統計的數據中，春晚衍生槽點引發的話題也備受關注。例如賈玲表演小品《喜樂街》引發的話題“絕望的賈玲”就以18萬的熱搜量高居榜首。在這之后，有關該小品的話題還在不斷發酵，“歧視剩女”等關于該小品的指責紛至沓來，令《喜樂街》愈發走紅，而有關賈玲的討論甚至蔓延到魔術師周家宏表演小品時，作為人肉背景的賈玲竟成功搶鏡成為主角。
朱軍、段奕宏、張豐毅、朱亞文四人不同深淺度的紅色西裝也被網友揶揄為“大姨媽來的第一天”，頗為貼切又十分搞笑的吐槽讓網友不能自持。此外，“春晚顏值門面”也成為網友在關注春晚節目同時的吐槽熱點。在四位小鮮肉及四美先后退出的情況下，誰能撐起春晚顏值成為網友熱議的話題，只不過答案是多種多樣的，有人喜愛朱亞文、張豐毅、段奕宏這類肌肉健碩款，也有網友任性的推舉了賈玲。
從艾漫科技綜合的微博、論壇、博客、視頻評論、新聞評論等網絡討論數據看，李宇春、賈玲、鄧紫棋位居春晚明星公眾影響力的三甲，三人好評率也均在70%以上。節目方面，鄧紫棋歌曲《多遠都要在一起》獲得了人氣及好評率的雙贏;賈玲小品《喜樂街》;筷子兄弟、鳳凰傳奇合作的歌曲《最炫小蘋果》分列二、三位。在網絡討論度方面，“女神和女漢子”再度占據首位，看來這個春節之后賈玲是真的火了。而備受爭議的“李宇春假唱”、“劉德華跑調”也成為網友關注的焦點。
春晚受眾分析：廣東人最愛看 男性觀眾偏好“江山、美人”
根據艾漫科技及騰訊視頻的調查數據顯示，在春晚討論度方面，南方以52.7%略高于北方觀眾的47.3%，而最愛討論春晚的竟然是廣東觀眾，此數據一出，廣東人不看春晚的傳聞被徹底打破。東三省的朋友們，你們服不服?
通過性別來看，70.9%的份額讓女性觀眾成為參與春晚討論的絕對主力，基調溫馨的節目更受女性觀眾歡迎。而剩下的29.1%的男性觀眾最喜愛的是那英的歌曲《絲路》、鄧紫棋的歌曲《多遠都要在一起》以及吳京張震表演的武術《江山如畫》，看來男性觀眾熱衷于女性演唱的歌曲，卻也不放棄欣賞充滿陽剛之氣的武術。
春晚觀看方式：移動端超8成 90后成網絡討論生力軍
網絡上參與討論的觀眾意見，足以代表所有觀眾嗎?
根據艾漫科技提供的數據顯示，80、90后分別以33.3%和66%成為參與網絡討論的絕對主力，70、00后參與討論的比例僅占0.3%和0.4%，結果之所以呈兩極態勢，一方面因為中老年觀眾較少上網，另一方面則是由于青少年對春晚實在提不起興趣，由此也可得出，在網絡中積極表達對春晚看法的主要是中生代，但他們的喜好難以代表所有觀眾的心聲。
不同年齡層在節目的喜好層面也相去甚遠，據騰訊視頻1642萬網友投票數據(截至2月23日12:00)顯示，除去語言類節目外，00后觀眾的最愛是鄧紫棋歌曲《多遠都要在一起》;陶喆、張也反串歌曲《萬事如意》、《小鎮姑娘》。90后最喜歡的節目為李宇春的歌曲《錦繡》;鄧紫棋演唱的歌曲《多遠都要在一起》;陸毅一家的歌曲《幸福家家有》。80后最喜歡的節目top3為劉德華歌曲《回家的路》;吳京、張震表演的武術《江山如畫》;于魁智、羽泉演唱的歌曲《奔跑》。70后則是羽泉表演的京劇《三家店》;筷子兄弟、鳳凰傳奇演唱的《最炫小蘋果》;《星光大道》草根明星表演的音樂小品《高手在民間》。可見，越年輕越喜歡人氣明星唱新歌，而越成熟的觀眾越喜歡接地氣節目。而這份根據騰訊視頻投票數據得出的榜單，結果與艾漫科技的調查也是基本吻合。
（新聞稿 2015-02-27）