一直以來,抖音電商是備受中小商家、品牌商家信賴的增長主場。2023年抖音電商入駐商家數量增長355%,GMV同比增長80%。雙方互利共生的良性生態成為滋養增長奇跡的絕佳土壤。
5月31日,為了持續降低經營成本,助力商家釋放“價格力”,“政策新啟 開店無憂”抖音電商新商政策發布會重磅宣布保證金下調政策,類目覆蓋近抖音電商70%商家,最高降幅達90%,同時推出一證開多店新政策,商家可以在單一經營主體下開多個店鋪,降低多店鋪經營成本。正值618前夕,抖音電商亮出的“誠意牌”,勢必會吸引更多自然人、企業在抖音電商開啟新生意、捕捉新增長。
保證金下調:最高降幅達90% 利好中小商家
繳納保證金是商家入駐抖音電商,開啟商業夢想的重要一步。此輪保證金降價,類目覆蓋近70%商家,90%以上企業類目保證金降幅≥50%,最高降幅達90%,覆蓋類目之廣、降價幅度之大,彰顯了為商家減負的決心。數據顯示,在抖音電商上,90%以上的企業是中小企業。保證金下調替他們省下了真金白銀,尤其在資金緊張的大促期間,緩解了經營壓力。
值得注意的是,新老商均以最新保證金額度為準,老商家可按新規退還相應金額,新商家可消除顧慮,“抄底”入駐。此外,大部分類目都可參與“0元入駐”試運營,新商家無需繳納保證金,先入駐平臺進行試運營,后續足額繳納保證金至平臺標準即可。
一證開多店:多店鋪、多賽道、多收益
政策升級的另一大亮點是一證開多店。很多商家在掌握“營銷密碼”后,不滿足于單一店鋪,期待多店鋪、跨賽道、差異化經營,尋找流量進一步激增的可能性。然而商家獲取多營業執照的成本正在逐步提升,據了解,《公司法》改革后,企業注冊資金將由認繳登記制變成限期實繳制,這意味著注冊新主體后要在規定年限內繳足認繳的出資額。
“一證開多店”政策的到來正好為這些商家“解渴”。即日起,商家可以在單一營業執照下開多個店鋪,管理多個品牌或類目。具體來說,在符合對應店鋪類型數量要求的前提下,同一營業執照下的旗艦店(開店數量含官方旗艦店)、專賣店、專營店、企業店可開店數量各不超過5個,個體店不超過3個。一證開多店極大降低了開店門檻,減少隱形經營成本。
新政策實施后,商家可在現有供應鏈優勢、操盤經驗的基礎上,打造多品牌、多類目,進一步拉高銷量,擴展商業版圖。當然,資金雄厚的頭部商家也可以直接從“單兵作戰”轉入“集團軍作戰”模式,靠店群矩陣式經營實現流量激增。
此外,個人店和個體店經營過程中,可能會產生個人店升級為個體/企業店、個體店升級企業店的需求。對此,抖音電商專門優化了資質變更流程,助力商家突破經營限制。
吸引優質商家入場 齊力撬動流量增長
從抖音電商新政策可以看出,隨著618號角吹響,各大電商平臺互相掀起的不僅是一場用戶爭奪戰,更是商家爭奪戰。流量見頂、用戶增長趨緩、理性消費背景下,平臺“求生欲”十足,為了提升招商吸引力,給商家減負解綁已是大勢所趨。
以中小企業為基石的抖音電商,更是將如何降低門檻、降低成本、留住商家的心,作為生命線研究。此前,除了0元入駐、0粉絲即享企業號藍V認證、0粉絲開通電商帶貨權限之外,抖音電商還提供運費險扶持、新商推廣流量限時補貼、商品卡免傭權益、最高100萬元30天免息信用貸款等扶持政策,助力新商家完成冷啟動。此次重磅加碼的保證金下調、一證開多店政策,更是將“誘惑力”拉滿。
新政策固然會給整個流量池注入更多新生活力,而商家追逐差異化營銷的過程,也是給消費者營造多元化購買體驗的過程,這也是抖音電商在理性消費時代謀求流量增長的方式之一。
另外,此輪政策升級是價格力戰略在商家端的落地。所謂低價比拼,考驗的不只是一時的降價能力,更是對供應鏈、運營能力等綜合水平的考驗。抖音電商極力為商家降低運營成本,商家便可放開手腳,將注意力集中在用戶和性價比本身。
新政策的到來,將是開拓新增長、新商機的起點。進入抖音電商招商官網,0元開店、一證開多店,打拼屬于自己的商業藍圖!
（新聞稿 2024-06-02）
