這兩天上微博，發現年前曾火極一時的橘子哥事件再度刷屏，仔細一讀才發現，原來，那位大洋彼岸的馬特兄弟這幾天來中國了，正和他的好雞油同游梅州，吃客家菜，泡泥漿浴呢，正所謂：有緣千里來相會，雞油見面格外親啊！
知道這個故事的人都感嘆緣分的奇妙，在微博評論里大呼馬特和橘子哥應該在一起，還有人說因此又相信愛情了，各種神回復更是讓人笑破肚皮。外行看熱鬧，內行看門道，笑完以后，作為業內人士，我還是習慣性地想對這個故事來個刨根問底，深挖一下他們是怎么火起來的。
首先，我們來簡要回顧一下這件事情的原委。
去年2月，米國的馬特兄弟在夜店丟了手機，還好在夜店偶遇的妹紙很快撫平了丟手機之痛，此事便被馬特拋在腦后不再去想。直到今年2月，馬特的新手機里莫名其妙地出現了一個陌生男人的照片，還有他和一堆橘子的自拍合影。接下來的日子里，馬特的照片流里開始不斷涌現與這個陌生男人有關的照片，他的生活細節，他吃了什么，去了哪里，偷瞄了哪些妹紙，都被馬特的相冊收入囊中。
漸漸地，共享陌生男人的日常成為了馬特生活的一部分。后來有人告訴馬特，那是因為他丟的那部手機被人輾轉賣到了中國，陌生男人的照片是通過iCloud同步過來的。馬特隨即切斷了iCloud的聯系，可一種莫名的失落和淡淡的憂桑開始籠罩著他，于是他在twitter上發表了自己的感慨：“也許我再也見不到我的橘子哥了”，還在buzzfeed上詳細講述了這段奇緣。
今年2月19日，這個神奇的故事無意中被細心的BJCYQZ（微博賬號@英國那些事兒）發現，繼而轉發到微博上，還順手發起了話題#幫忙尋找橘子哥#的尋人活動。僅僅三天時間，真人橘子哥就在微博現身，注冊賬號名為@不賣橘子的橘子哥,然后熱心網友把馬特也請到了微博，就這樣，關于好雞油的故事就在微博迅速火爆起來。馬特和橘子哥此后頻頻在微博互動，引發網友的圍觀討論。甚至，就在昨天，在網友的追捧下，馬特還飄洋過海來到中國，與橘子哥來了個網友相見，再度在微博上把這個故事推向高潮。
事情前前后后不過一個月，卻在社交媒體上創造了驕人的效果(此處僅列出微博公開數據)：
其實，這個故事的精髓已經被美國駐華大使館的微博一語道破：社交媒體可以把全世界的人們帶到一起。橘子哥和馬特的相見，歸納起來，不外乎滿足了幾個條件：
其一，故事本身的趣味性，且符合網友喜歡在社交平臺參與、圍觀、起哄的心理。其實橘子哥的故事，如果不是遠跨重洋，如果不是兩個生活幾乎不會有交集的人，如果不是兩個男人，相信并不會引起如此多網友的圍觀。大家感興趣的點無非三個：1，大呼緣分太奇妙，要幫助馬特和橘子哥見面，見證這段奇緣；2，調侃馬特和橘子哥的基情；3，調侃馬特和橘子哥對中美雙方深化友誼起到積極的作用。關注第一點的人的確是閑得無聊瞎操心的熱心觀眾，但網絡上這樣的卻大有人在。這個故事的趣味性剛好觸及了他們的敏感地帶，順手一轉發給自己生活添點彩是再容易不過的事情。關注第二點和第三點的人，就是為了調侃，開個玩笑，逗粉絲一樂，也是生活一味調味劑。總之，這個故事本身的傳奇性，可供網友消費的點都十分充分，成為引起關注并傳播開來的基本因素。
其二，成熟的、開放性的社交媒體是促成這件事的必要條件。在幫助橘子哥和馬特相見這件事上，最大的功臣莫過于twitter和微博了，而馬特所供職的buzzfeed也火了一把。作為全球和中國市場社交媒體的代表，twitter和微博的一大明顯特性就是開放，只要注冊成為用戶，就可以公開發布內容，也可以看到別人發布的公開性內容。而開放性的社交關系鏈可以形成裂變式的傳播能力和熱點聚焦效應，讓橘子哥和馬特的故事的發生成為可能。不光橘子哥的故事，在微博上我們常常也會看到用戶發布的尋人啟事、尋物啟示、招聘啟事、征集啟事等等，都是充分利用微博的裂變式傳播能力，用小小的舉動去觸發鋪天蓋地的反應。去年發生的“周一見”，冰桶挑戰，馬航失聯，甚至陳赫離婚等熱點事件，在微博上都創造了百萬甚至破億的閱讀量，形成了巨大聲量和社會影響，這些案例都充分證明，許多事情，只有在開放的社交平臺上才有可能發生。
無論如何，是基情也好，是深化中美友誼也罷，如果沒有開放性的社交媒體，一切都不可能發生。而反過來想，這個開放性的社交平臺，既然能幫助馬特和橘子哥成就不可思議的奇緣，后面就還有更多好故事等著我們呢！
（新聞稿 2015-03-20）
