中興通訊史立榮總裁致全體員工的一封信
而立之年,讓我們從頭思考未來
——公司為什么要提出M-ICT戰略
2015年,中興通訊即將迎來自己的而立之年。從過去到現在再到未來,企業能夠生存,能制勝,首先要深刻認識并適應環境的變化。移動互聯、萬物互聯、大數據等等,滾滾洪流席卷全球,沖擊社會及各行各業,這就是我們所處的巨變的現實環境。
當我們站在這樣一個企業發展當口,站在行業大變革的潮頭,三十歲的中興需要靜下來重新思考一下未來,洞察我們所面臨的這個新時代的特征,制定面向未來的戰略,我們稱之為M-ICT戰略。對此,我們必須要深刻認識,思維方式必須改變,否則肯定被淘汰。我們提出M-ICT戰略,也是首先要求大家轉變思維方式。
M-ICT是新時代的路標
回顧這三十年,千帆競逐,我們能活下來、能夠站在全球的舞臺上成為五家電信設備行業幸存者,除了我們自身的努力之外,還因為我們處于一個偉大的時代,幸運地順應并抓住了全球電信用戶從0到50億的大趨勢。未來,我們能不能把握新趨勢、尋求新空間?
首先,我們要深刻清晰地意識到,我們正在步入一個前所未有的巨變新時代,一個面向移動、萬物互聯、全面跨界融合的信息時代。數字洪流就像山崩海嘯一樣,會沖垮原來存在的諸多行業邊界,洞穿原有的商業模式。這種跨界洞穿在信息產業內部表現為IT、CT、Internet成為一體,而在傳統行業來說,就是信息產業與傳統產業的深度融合,由此導致的生生死死無處不在。
這種激烈變革導致的更深層結果就是在這個時代中,企業與企業,企業與個人的關系也將發生深刻的變化,彼此的聯系更加高頻、緊密、平等,組織更扁平化。比如,傳統的B2B,B2C正在向更加平等互聯的B&B,B&C演進;再如,人們的工作方式也隨之發生了顛覆性的改變,從把產品、方案、企業品牌形象“推”向社會,“推”向客戶,改變為通過創造企業的“魔力磁場”,把客戶、投資者、供應商、有識之士都“拉”過來。
這場再造,其深度與廣度前所未有,自發演進速度史無前例,不由得你想不想都正在發生。中興通訊近三十年的發展歷程中,其實只做了一件事情,即致力于全世界人類的通信連接,直至今日,這個目標仍未完全實現。但是,與此同時,一個全新的時代已經降臨,需要我們奮力站在潮頭,把CT視野擴展到M-ICT視野,從一個3500億美金容量的市場擴展到一個3.5萬億美金的市場。我們的M-ICT戰略最終要順應新世界[2.20% 資金 研報]的潮流和規則,要在重塑了的新價值鏈上找到自己的方向位置,找到新的增長點與盈利點——M-ICT戰略因此而生。
拉近客戶 M-ICT從“cgo”做起
這次M-ICT戰略的推出,我們并沒有采用傳統戰略制定步驟,而是采取了開放的思維方式,廣泛邀請了行業分析師、高校與科研機構的權威專家、客戶、董事、以及內部干部員工的全方位參與,思考如何給這個時代、人類帶來更多的價值,然后就著這個目標明確方向,不停的迭代演進——這也是我們力求重新塑造中興的一個新起點。同時,我們希望通過這次全方位的討論和戰略的制定,讓公司內外的品牌形象認知“更酷”、“更綠色”、“更開放”,讓企業增加更大潛力,員工燃燒更高激情。
那么,面對M-ICT時代,我們最核心的指導思想是什么?希望公司成為一家什么樣的公司?現在我們提出以下三個核心內容,也希望全體員工共同討論。
首先,Cool,我們要因應客戶而變,從貼近客戶甚至客戶的客戶的核心痛點找到市場引爆點,為此必須重塑一家酷公司。比如,90后有一句話叫做“你若端著,我便無感”,面對極度注重體驗和情懷的90后消費者,我們的終端決不能墨守成規,冷眼端著的態度只是無知的另一個代名詞,強推硬塞的銷售模式已經距離時代真相太遠。我們需要通過極致的產品體驗、創新的商業模式把用戶吸引到自己的生態圈,需要給用戶一個充分的理由感覺到爽,需要聚焦引爆點實現品牌重塑。為此,我們必須要改變,如果我們自己都不能成為一家夠酷的公司,我們又何以為客戶創造夠酷的體驗?如果我們的管理干部和員工知識陳舊,又怎么能迸發出全新的創意火花?
第二,Green,不僅僅意味著節能環保、自然生態友好,還意味著生機勃勃的創新環境。從狹義來說,全世界的政府、企業以及組織,特別是運營商客戶從沒有像今天這樣珍視環境、重視節能減排。從廣義上來說,我們必須通過技術創造更加生機勃勃的發展原動力,讓新的客戶價值在這里萌發。比如,我們成立了cgo(Cool、Green、Open)實驗室,目的不是像以前一樣的追求集成創新、微創新,而是為了面向更長遠的未來進行基礎創新,也探索符合人性的體驗創新,我們有3萬研發人員,有注重創新的企業傳統和三十年堅守,這是公司最大的財富,在中國如果我們不能去做這樣的創新,由哪些人來做?
第三,Open,我們要堅決全面開放,打造產業新生態,構建全新組織能力。比如,我們面對的政企網市場、特別是智慧城市這么龐大復雜的需求,我們要成為價值的整合者,讓每個市民都能做“超級市民”,就需要著力打造自己的核心產品,又能廣泛開放共贏。為此,我們的組織就必須開放,吸引各方面的客戶、上下游、專家、合作伙伴共同參與到一個價值鏈中,能靠價值“吸引”而不是靠宣導“推送”,才能體現我們的開放取得了成功。如果我們不能把開放塑造成一種文化,我們的組織就會僵化,開放也會停留在口號上;如果我們不能把開放變成一種能力,我們的開放戰略都不能幫助我們成功,又怎么能幫助客戶成功?
M-ICT聚焦四大核心領域
就具體業務戰略落地而言,M-ICT時代,我們的解決方案要聚焦“運營商市場、政企市場、消費者市場”的客戶核心痛點,并圍繞“新興領域”進行藍海布局。雖然每一個聚焦市場中,都有海量的工作等待我們去探索、實現,但是,企業并不是科研機構,有限資源的硬約束決定了我們必須首先找到每個市場的引爆點,點燃行業的信心,才能野火燎原,從而拉動我們全業務產品的銷售。比如運營商市場,如何通過流量實現多維價值,甚至反向收費價值;比如,政企市場,我們的目標就是用我們的超級MOA改變自己和全世界企業的工作方式,用智慧城市的超級APP改變每個市民的生活方式;再如,終端業務,不能光靠技術,要有適應新時代個性化需求的產品亮點聚焦及全新的營銷模式、商業模式上的變革,來進行下一代的互聯網營銷。未來,我們面向客戶必須變得更Cool、技術上更加追求Green,組織和心態上更Open,才能讓M-ICT戰略獲得成功的落地。
為此,我們必須縝密計劃、大膽探索、堅定執行,我們也必須自上而下進行深刻、廣泛、而緊迫的變革,“重新做管理者”、“重新做員工”。對于員工,每一個人要做的,是迎合這個時代的變化,主動改變自己的工作方式、研發模式及銷售方式,改變傳統思維模式,更新知識架構,讓企業變得更開放、更酷、更迅捷。對于管理者而言,在M-ICT戰略制定與執行牽頭人的負責下,各級管理干部要充分理解和認識M-ICT時代趨勢,要匯集本領域乃至行業最專業的團隊,落實行業趨勢分析地圖、客戶價值地圖,制定本領域面向未來的長期規劃和行動方案,而且這個行動方案要有定期的檢查和專家委員會的評審。同時,公司相關的組織、人才、研發、物流等支撐戰略也要同期推進,盡快拿出落地舉措。
這是我們M-ICT戰略溝通第一階段的任務,后面在聽取各方面建議基礎上會發布正式的白皮書,展示M-ICT戰略的具體內容;同時會推進落實執行方案、與大家的具體業務有機結合,解決怎么辦的問題。
而立之年,讓我們重新思考,用行動告訴你周圍的人,我們還是年輕人!管理層有這個責任帶給大家新夢想,每個中興人也有理由為自己爭取一個新夢想,接下來我們將一步步推進落實。就從M-ICT開始,我們重新開啟一個全新的30年,就從今天開始!
(新聞稿 2014-08-21)