8月26日,2014中國互聯網大會在北京國際會議中心舉行。宜信宜人貸總經理方以涵出席“互聯網金融•中國峰會2014”特色分會,并對P2P行業的個性化服務創新發表看法。方以涵認為,個性化服務正成為互聯網各個垂直領域的發展趨勢,為了滿足市場的多元化需求,P2P平臺需要基于不同客戶群體的特點,以及各種類型的借款場景來提供定制化的服務,這是宜人貸專注的方向之一。
細分市場以小見大
方以涵介紹,近幾年,國內外出現了不少針對細分人群的平臺,如美國的SoFi學生貸款P2P平臺,僅對優秀的高效學生提供服務,雖然客戶群體非常細分,但客戶資質相當良好,該平臺上線以來,累計放款超過8億美元,但是違約率僅為零。由此可見,細分市場看似受眾面較窄,但實際上暗藏著巨大的潛力。
目前,國內的P2P平臺已有上千家,很多都是同時面向個人借款客戶和小微企業融資客戶,并同時提供抵押、信用兩種不同類型的借款服務。而宜信宜人貸只針對稅后月薪在4000元以上的城市白領人群,提供個人信用借款咨詢服務。在這個看似非常小的細分市場里,宜信宜人貸深耕細作,目前注冊用戶已超過百萬,并實現了單月成功借款金額過億的規模。
不僅如此,宜信宜人貸對城市白領人群做出了進一步細分,根據不同職業和借款場景提供個性化服務。如宜信宜人貸近期即將推出的程序員專屬借款咨詢服務“碼上貸”,以及根據結婚借款場景提供的“幸福不等貸”服務。
精準定位風控創新
方以涵指出,宜信宜人貸對細分市場個性化服務的聚焦,對平臺的風控水平提出了更高的要求。
首先,從客戶獲取來說,平臺必須能夠更加精準、更加直接地覆蓋到目標人群。“將人群分得越細,你就知道如何從互聯網上迅速有效地找到這些客戶”,方以涵說到。除了根據基本的收入水平條件進行篩選,宜信宜人貸還會根據不同用戶群體的需求,定制個性化的專案服務,并通過新媒體以及線上線下相結合的傳播方式,制定立體的營銷方案,力求在獲客階段就鎖定優質人群。
其次,在風險定價方面,由于宜信宜人貸目標客戶為有穩定收入的白領精英,普遍具有良好的償還能力和信用意識;與此同時,宜信宜人貸能夠通過全流程的線上操作大大提升借款申請的效率,因此,在平臺獲客和服務流程的有效性都非常高的基礎上,宜信宜人貸能夠降低成本,提供一個相對比較低、也比較合理的利率水平。方以涵表示:“目前宜信宜人貸的月費率只有0.78%,這與很多傳統借款渠道相比,都是一個非常有競爭力的費率水平,目前在國內P2P個人信用借款咨詢服務領域,也是最低的。”
第三,在風險管理層面,宜信宜人貸基于宜信8年來的客戶服務經驗,能夠通過大數據征信體系自動采集有效信息,利用反欺詐技術和交叉驗證對客戶資質進行徹底排查,再使用智能決策模型自動授信,能夠高效準確地對客戶的信用資質進行判斷。
在為客戶提供個性化服務的實踐中,宜信宜人貸能夠基于個性化數據的積累,以及對用戶需求的深入分析,不斷優化風控模型,建立更加有效的風控機制。
量身定制高效快捷
方以涵指出:“與所有其它基于互聯網技術的個性化服務一樣,用戶體驗也一直是宜信宜人貸非常重視的一點。不同的客戶群體,在用戶體驗上有不同的訴求。比如,程序員這類具有極客精神的群體,可能就不會像很多小微企業主那樣在線下來回跑銀行,程序員群體更傾向于在手機上動動手指就完成所有的操作,要求P2P提供更加便捷的操作體驗。”
關于P2P在移動端的延展,方以涵談到:“宜信宜人貸很早就開發了手機借款客戶端,而且非常重視移動端的用戶體驗,在技術開發上投入了很多資源,并與PC端實現了無縫對接,力求滿足用戶在使用手機申請借款咨詢服務時,能夠順利輕松地實現全流程的操作。”
此外,方以涵介紹到,宜信宜人貸也正在和京東、國美等電商平臺的購車頻道合作,推出“白條購車”服務,通過在產品上的深入合作,針對需要購車資金的客戶,量身提供資金解決方案。
方以涵指出,由于個性化服務市場的需求非常大,P2P平臺應當不斷在產品、服務和風控上進行創新,這需要整個行業共同探討,讓更多的客戶能夠獲得更加合適的服務和滿意的體驗。
(新聞稿 2014-08-27)