跌破萬元的夏普70吋智能電視、低于市價的iPhone6手機、僅售1899元7公斤一級節能滾筒洗衣機……一系列跌破底價家電點燃了市民搶購家電的熱情。4月16日晚,全國多個地區的國美門店出現了市民徹夜排隊搶購家電的情景,繼“黑色星期伍”打破多項家電銷售紀錄后,由國美發起的“這三天屬于國美”購物狂歡節再次受到消費者的瘋狂追捧。
據悉,“這三天屬于國美”活動是國美公布全零售戰略后打響的第一槍,也是國美線上線下聯動打造的上半年最大購物狂歡節。本次活動憑借國美強大的采購能力從生產源頭降低成本,在百分百正品的基礎上,保證線上線下最低價。
記者調查發現,本次活動中多款產品的價格打破了市場底價。如蘋果iPhone6手機(16G)僅售4599元,低于某電商的4999元(2015年4月17日11點標價,下同);夏普70吋智能電視LCD-70LX565A活動僅售9999元,比某電商11899元的售價低了1900元;海信 48吋4K電視LED48K320U僅售3799元,低于市場價1000元;美的330升多門冰箱BCD-330WTV活動期間僅售3998元,低于某電商售價近2000元;還有美的7公斤滾筒洗衣機MG70-1213EDS市場價格3398元,活動價格僅為2398元;美的大1匹壁掛式全直流變頻冷暖空調3599元的活動價格也比某電商4888元的售價低了1289元。
海量低價家電吸引了諸多消費者到國美門店及國美在線進行搶購。據北京國美馬甸店負責人介紹,從上午9點到12點,短短3個小時內就有超過2萬市民涌入門店,成交額突破三千萬,收銀臺前開門10分鐘內就排起了長龍,各個通道也顯得有些“擁堵”。很多消費者更是全家出動,妻子負責選購,丈夫負責搬運,老人領著孩子享受著店內提供的美食。與此同時,國美在線在4月16日全天全站交易額同比增320%,移動端同比增630%,全天全站流量凈增2.8倍。
此外,作為此次活動的重頭戲之一的“美粉節”也吸引了大量的關注。據悉,此次“美粉節”由國美與美的聯合舉辦,在“美粉節”期間,消費者可以享受到美的五大品類商品最高直降3000元的優惠;購買美的全品類任意產品,憑購物小票再購美的“冰洗空”產品,可在成交價基礎上最高再降500元;如購買美的空調、冰箱、洗衣機、廚衛、小家電,任意三個品類以上滿額再送神秘大禮。
記者在門店走訪過程中還發現,由于準備充分,備貨充足,消費者的瘋搶并沒有導致缺貨,斷貨現象的出現。而在門店外面,國美的物流團隊已經整裝待發,根據市民的要求提供“一日三達、精準配送”的售后服務。
此外,線上線下真正聯動也為市民帶來了全新的購物體驗。在門店,記者發現很多市民往往是選家電、比價格、搶紅包同步進行,在一些人特別多的爆款單品銷售區,那些擠不進去的消費者在真機體驗后會選擇通過國美在線搶貨,做到“線上線下兩不誤”。
門店工作人員還向記者介紹,此次活動期間國美還安排了一系列形式不同促銷活動。在線下方面,國美高級副總裁李俊濤將聯合全球知名家電廠商老總于4月18日在北京國美馬甸新活館舉行低價現場簽售會,獲得簽售的消費者憑簽售卡購物將在原來活動基礎上再優惠100-1000元,在其他地區,國美區域總經理也將聯合廠家代表共同舉辦力度相同的簽售會。國美在線則將于4月18日零點開啟老牟專場,屆時將有“滿20000返2000”的放肆大禮送出。
國美電器總裁王俊洲曾表示,國美絕不賣假貨,也絕不賣山寨貨,國美的核心競爭力在于我們的數據工廠,在于我們的采購能力,在于我們的物流成本。國美在這些方面的優勢,是國美有能力為消費者提供高質量,低價格產品的保障。
(新聞稿 2015-04-17)