在跨界合作的趨勢下，越來越多的綜藝節目選擇將目光投向手游市場實現IP價值的再生。目前飛魚科技正式宣布獲得湖南衛視旗下王牌綜藝節目《花兒與少年》第二季的手游IP授權。屆時，將由IP授權方上海芒果互娛、節目獨家冠名商蒙牛真果粒、研發商飛魚科技三方強強聯合，共推蒙牛真果粒《花兒與少年》官方手游。據悉，該款同名手游已確定為一款塔防類游戲，將于近期上線。
借助粉絲效應將明星IP最大化
蒙牛真果粒《花兒與少年》官方手游是飛魚科技首個泛娛樂綜藝IP的實踐案例，將借助綜藝節目、明星所帶來的粉絲群體，共同打造“花兒與少年”IP，滿足用戶日趨豐富多元的娛樂生活。此外，粉絲也是一個成功IP不可或缺的一部分，由毛阿敏、許晴、寧靜、陳意涵、鄭爽、井柏然、楊洋，七人組成的全明星節目陣容也將為游戲引入多領域用戶，最大限度地發揮粉絲效應。
如果說2014年是手游IP元年，那么2015年將是手游IP價值爆發年。在知名IP成為稀缺資源的背景下，擁有強勁研發實力、通過合作拿到優質IP的手游廠商將有望在2015年占據先發優勢。目前，綜藝IP改編手游在國內非常火爆，《爸爸去哪兒》、《一年級》等綜藝節目在掀起收視熱潮后相繼推出官方手游，并取得了不俗的市場表現，實現了綜藝IP在多領域的融合共生。此次，飛魚科技與上海芒果互娛合作推出蒙牛真果粒《花兒與少年》同名手游，結合湖南衛視資源矩陣整合宣傳以及蒙牛真果粒自有渠道進行推廣，將最大限度挖掘這一IP的價值。
游戲類型契合受眾群體
《花兒與少年》是一檔由湖南衛視原創的明星姐弟自助遠行真人秀節目，節目中明星旅行路線的變化將為游戲開發提供持續創意內容，不斷迭代更新，讓玩家產生強烈的代入感，從而獲得高品質的游戲體驗。
與此同時，未來手機游戲的受眾將比網頁游戲的受眾更廣泛，也更趨向娛樂化，而綜藝節目的目標受眾也正是泛娛樂化群體，符合手機游戲的目標市場，選擇與電視綜藝節目的跨界合作，具有很大的想象空間。將明星及綜藝節目的粉絲號召力成功轉移到游戲產品推廣上面，而游戲產業則能進一步滿足了玩家與節目的互動，可謂是雙贏。
業界人士分析，IP代表了潛在用戶，但游戲品質和后期運營決定了游戲最終所產生的影響力。在電視節目改編手游的這一片藍海中，上海芒果互娛、蒙牛真果粒、飛魚科技三方強強聯合，該如何利用好IP這把雙刃劍，我們拭目以待蒙牛真果粒《花兒與少年》官方手游的上線。
（新聞稿 2015-04-22）
