根據iResearch艾瑞咨詢發布的《2014年中國生活理財移動App行業研究報告》分析，生活理財移動App行業在過去的一年中迅速崛起，移動端網民逐漸熟悉了使用生活理財App進行記賬、理財的新方式。
生活理財移動App行業用戶規模快速崛起
中國生活理財移動App行業在過去的一年中形成了迅猛的發展態勢。2014年6月，中國生活理財移動App的月度覆蓋人數到達了6818.2萬人，同比2013年6月的3040.4萬人增長了124.3%，遠高于整體移動App同期64.9%的增長。
艾瑞分析認為，中國生活理財移動App相較大多數其他類別的移動App有更高速的成長。一方面，中國生活理財移動App的隊伍逐漸壯大;第二，成熟領先的中國生活理財移動App在過去的一年中不斷完善和增強服務功能，使得用戶數量呈現了較大幅度的增長;第三，中國網民對于移動App生活理財功能需求被挖掘，并持續增強。
生活理財移動App行業壁壘較低，大量競爭者入場
目前，中國生活理財移動App行業由于政策監管寬松和行業壁壘較低，吸引了大量的進入者。中國生活理財移動App的數量已經從2013年6月的39款增長到2014年6月的61款，同比增長了56.4%。
商業模式多元，差異化競爭
中國生活理財移動App行業的商業模式較為眾多，但主要分為四種模式：綜合服務模式、賬務管理模式、信用卡管理模式和理財超市模式。
綜合服務模式的代表是挖財(記賬理財)，以下簡稱挖財。同時，挖財也是國內發展最為成熟的同時集記賬、理財社區和金融服務等功能于一身的綜合記賬理財服務App。
賬務管理模式的代表是隨手記，主要功能是針對個人及小微企業客戶收支記賬、預算管理等需求進行賬務服務。雖然其在8月末逐步引入了理財服務，但目前還是起步初期。
信用卡管理模式的代表是51信用卡管家，其專注于信用卡等用戶的卡類管理，也涉及信用卡優惠信息等周邊服務。
理財超市模式的代表企業是百度理財，其服務專注于各類理財產品售賣，由于該類模式App多是在2013年興起，普遍起步較晚，同時功能服務還有待加強。
商業機會較多，成熟模式較少
中國生活理財移動App行業的進入壁壘低、App數量多，然而，行業的市場集中度較高，2014年6月，60.5%的用戶使用來自于挖財、隨手記、51信用卡管家、百度理財、盈盈理財和銅板街這六款核心的App，而其余的55款App總共貢獻了39.5%的使用次數。集中度過高的現狀反應了發展相對成熟的App數量較少。
然而，由于生活理財涵蓋了生活中方方面面的財務賬務等行為，用戶對服務的需求也多種多樣，所以生活理財行業的商業機會較多。例如：用戶賬務數據的使用和變現、作為金融機構的其他入口等。
挖財、51信用卡管家服務能力較為均衡
中國生活理財移動App功能主要可分為：信息服務功能、金融服務功能兩大類。
信息服務功能是指在生活理財移動App的功能中對于用戶生活信息管理和服務的功能。如賬務管理、報銷管理、信用卡賬單管理、社區攻略等功能。
金融服務功能是指在生活理財移動App中對于用戶進行資產管理和金融服務的功能。如購買理財、貸款申請、信用卡申請等功能。
下圖展示了中國生活理財移動App 服務能力的分布圖：其中，大多數App只占據了信息服務能力和金融服務能力中的一個，且尚處于較低的水平。中國生活理財核心移動App中，挖財模式由于記賬和理財并舉，整體功能全面且服務深度較高，其兩種能力發展水平較高且比較均衡。51信用卡管家的功能也相對較多，包括信用卡賬單管理和辦卡、貸款等。其他四款App屬于單獨突出一種功能。隨手記突出記賬功能，其信息服務能力較強，然而其金融服務功能較弱;盈盈理財、銅板街和百度理財的相似度較高，均是單獨突出了理財產品購買功能，其金融服務能力較強，但信息服務能力較弱。
生活理財移動App行業綜合測評 挖財、隨手記、銅板街位列三甲
中國生活理財移動App用戶規模、用戶黏性、產品功能、產品復合增長以及用戶滿意度5個維度的得分綜合而來。
6款核心App的綜合測評得分為：
第一名：挖財 (4.2分)
第二名：隨手記 (4.1分)
第三名：銅板街 (4.0分)
第四名：51信用卡管家 (3.8分)
第五名：百度理財 (3.7分)
第六名：盈盈理財 (3.5分)
其中，用戶規模維度得分是基于2013年7月到2014年6月這12個自然月，移動端的數據監測產品mUserTracker(以下簡稱mUserTracker)對于6款核心生活理財移動App的月度覆蓋人數和日均覆蓋人數這兩個子維度的月均值進行加權得到的。用戶黏性維度得分同樣來自于上述12個月，mUserTracker對于上述6款App的人均使用次數和人均單日有效使用時間這兩個子維度的月均值進行加權得到的。產品功能維度得分是根據上述6款App產品的收支記賬服務、理財產品豐度、卡賬單管理和其他服務這四個子維度，對于其服務類型及數量進行客觀統計后，再對每一子維度加權而得到。產品復合增長維度得分來自上述12個月，mUserTracker對于上述6款App的月度覆蓋人數復合增長率和日均覆蓋人數復合增長率這兩個子維度的月均值進行加權得到的。用戶滿意度維度得分來自2014年7月末到8月初，艾瑞通過對于中國生活理財移動App行業的用戶調研獲得的，由每個App信息安全、操作方便、功能全面、理財豐富、品牌口碑、社交互動、頁面設計七個子維度的用戶得分，根據用戶對每個子維度重視程度加權綜合得到的。綜合測評得分是由分析師基于每一評價維度重要性的考量進行權重分配后得出。所有數據的采集截止到2014年8月15日。
上述每一個維度的具體數據和評分過程詳情請見艾瑞公開發布的報告《2014年中國生活理財移動App行業研究報告》。
（新聞稿 2014-09-18）