近期麥樂購與歡網的合作備受關注,甚至被不少業內人士認為是母嬰電商開啟全新廣告模式里程碑式的一次合作。看似簡單的廣告合作行為為什么會在業內引起軒然大波呢?究其原因就在于互聯網時代,互動、分享的價值會被瞬間無限放大!
如果說通過PC端和移動端進行內容的互動、分享大眾已經熟知,那么在客廳如何進行上述操作呢?通過歡網打造的EPG系統下的智能電視,觀眾打開電視后,看到的不光是電視內容,還能拿著遙控器與智能電視各種實時播放的電視節目有趣互動、競猜、購買、瀏覽。看到廣告不再因無聊轉臺,而是“緊盯”廣告,用遙控器參與互動贏取積分,用積分兌換各種好玩的禮品。當廣告不再無聊時,企業的傳播自然水到渠成!
其次,歡網在云數據方面擁有強大的優勢。作為家電行業投資、寬帶資本注資的公司,歡網通過與各電視臺深度合作,實時“提純”,使采集數據價值更趨精準。而后臺億量級用戶數據實時采集滾動,秒級行為跟蹤將是實現目標的可靠保證。借助這一龐大的精準數據加上麥樂購自身平臺用戶大數據加以分析,可以將廣告信息有效的傳遞給潛在用戶,并進行實時互動。
如今是用戶體驗作主導的互聯網時代,給予用戶需要的信息,與用戶真正的進行溝通是擺在企業面前最大的難題。尤其是對于安全、健康至上的母嬰領域來說更加重要。有數據顯示,3年后的電視智能化用戶將達到2億,面對如此龐大的用戶群體,麥樂購作為國內跨境母嬰電商的代表邁出了第一步!
(新聞稿 2015-05-13)