移動閱讀時代，微信紅利風光不再，取而代之的是一片短兵相接的自媒體紅海。如何在數以萬計的同質化賬號中脫穎而出，“內容為王”顯然已經不夠，對于精品內容的運營者而言，找對平臺才是制勝關鍵。
坐擁近4億用戶的網易新聞客戶端深耕經年后，高調出手，近日，接連發布“網易訂閱影響力排行榜”，近日，一份“網易訂閱影響力排行榜”在業內吹起了一池春水，新媒體排行榜、新媒體指數、刺猬公社等知名新媒體紛紛和網易新聞客戶端達成了良好的深度合作，希望能夠將榜單發布到自己的平臺。在競爭激烈的新媒體分發領域，這份周一上線，每兩周更新一次的排行榜突破重圍，昂首站在了聚光燈下，成為了業內密切關注的風向標。
網易新聞客戶端-閱讀-訂閱
原創基因引關注，業內看好成長空間
網易訂閱影響力排行榜分別包含網易訂閱熱門文章排行榜、網易訂閱最具話題文章排行榜兩個榜單，以及最佳原創自媒體賬號、最佳媒體賬號兩個獎項，點擊量和跟貼數是榜單的直接衡量標準。優秀內容和賬號不僅能高調上榜，還能獲得真金白銀的實質獎勵。榜單自推出以來，吸引了大量的高質量賬號入駐，優質文章源源不斷。
網易排行榜的火爆迅速引起了廣泛關注，在業界看來，這份榜單的意義遠不止數據展示那么簡單。首先從行業角度上來講，網易訂閱很可能會成為一個孕育精品內容的平臺，一個可以培養優質的自媒體的平臺。原創欄目已然成為網易新聞客戶端的拳頭產品，“輕松一刻”等熱門頻道成為了網易鮮明的標簽，跟貼榜已經形成了獨特的網易文化，原創產生的持續創造力在行業內形成了極佳的口碑，這也為網易專注產生優質內容注入了良好基因，而內容基因素來是優質平臺的關鍵因素。
其次，從自媒體人角度來說，相比其他魚龍混雜的自媒體平臺，網易訂閱有著嚴格的準入機制，邀請入駐的方式能夠確保平臺內容的高質量，在為用戶篩選內容的同時，也為自媒體維護了專業領域的聲譽。與此同時，網易訂閱還為自媒體人帶來了新的資源，如今微信訂閱號已過了紅利時期，在其平臺上的自媒體們正面臨著成長瓶頸期，對于他們來說，擁有三億用戶的網易新聞客戶端平臺無疑是一片廣闊的藍海，在這里自媒體們能夠共享新平臺帶來的資源紅利，有助于進一步的擴大自身影響力。
不做大而全，但求小且精
一直以來，精品內容是網易訂閱的核心優勢，為了給用戶提供更好的使用體驗，網易拋棄了大而全的粗放式平臺策略，選擇立足于內容的小而精。對內容的推送上，網易訂閱秉承精品路線，形成了以高門檻、雙重推薦和“candy”稿件庫為特色的產品建設策略。
高門檻：網易訂閱通過提高入駐門檻的舉措來保證內容質量，對長期不進行更新維護的賬號直接下線，對新入駐賬號采用邀約+申請兩種方式進行審核。邀約形式是針對已經被認可的高質量內容，如各大媒體、出版社之類已形成層口碑的欄目/內容，以及產生高質量內容的政府機構等;而對于所有入駐賬號，入駐者需提交6篇已發布作品，同質化內容和質量不過關內容絕對不會通過審查，避免像其他平臺出現內容魚龍混雜，軟文賬號層出不窮的情況。
雙重推薦：在內容挑選上，網易訂閱采用智能+編輯雙重推薦的方式，增加推薦稿件的力度和質量。閱讀版塊的大部分文章會根據用戶的閱讀偏好進行只能推薦，與此同時，每天還會有有編輯專門進行稿件的選擇和推薦，和機器推薦的個性化內容相互補充，確保用戶能夠看到最優質、最熱門的內容，有效避免出現信息盲點，避免內容過于單一。
“candy”稿件庫機制：網易還建立了“糖果”稿件庫機制，對于出現的優質內容會在后臺匯總，形成一個新的“稿件庫”，當用戶新聞性閱讀需求較低的時候，客戶端會在頭條版推薦一些“candy”閱讀內容，降低用戶的選擇成本。
數據亮點彰顯榜單影響力
網易訂閱自今年發力以來，新引入如假裝在紐約、回憶專用小馬甲、咋整、嚴肅八卦、男人裝這類的高品質、非常有影響力的賬號達到1295個。發布的訂閱排行榜也受到了用戶的廣泛認可，取得了良好的用戶互動效果。
3月14日-29日“最具話題文章排行榜”，訂閱號《壹讀》的文章《在中國能干美國干不了的8件事》跟貼數達47,164，奪得榜首;而訂閱號《GEO視界》——《男人島女人國 你能去哪個?》以1,329,812的閱讀量在“熱門文章排行榜”獨占鰲頭。自第三期榜單起，網易訂閱影響力榜單與多家發榜機構合作，聯合發布榜單，互動傳播效果更加凸顯，其中驅動之家發布的《身份證號上的x到底表示什么》閱讀量達到2,487,684。
榜單也對入駐賬號的運營起到了極大的促進作用。以趣歷史賬號為例，5月9號到5月10號，頭條推薦了趣歷史的2篇文章，平均每日新增1500個粉絲的趣歷史，5月10日新增了2萬4千個粉絲。經過對趣歷史的內容進行精細運營后，其賬號的每日閱讀數都增長至20W左右，遠遠超過在精細運營前的閱讀數。
訂閱或成為精品內容成長的最優土壤
談到訂閱這種閱讀形式的發展，新媒體排行榜創始人、CEO徐達內曾表示：“訂閱不是一個新事物，RSS就是最早的訂閱形態。”“訂閱是一種主動行為，帶著一定社交圈層屬性，因此對于網易訂閱平臺來說，精品化不等于小眾化，而是幫助用戶降低了選擇成本”。
在新聞快餐時代，讀者的胃口越來刁鉆，解決溫飽早已不是訂閱的初衷，精致、有營養才是受眾關注的焦點。與其讀者自己在海量資訊中苦苦尋找食材，不如直接享用已經搭配好的精品內容大餐。訂閱精品欄目將解決用戶的選擇痛點，從信息匱乏到信息泛濫，再到信息的逐精，新時代下得互聯網媒體生態正朝著一個良性方向發展，以網易訂閱為代表的精品化內容平臺有著廣闊的想象空間和發展前景。
從目前的內容建設看來，預計網易訂閱將堅持走精品內容垂直化運營的路線，著重關注人文、生活、科技等與讀者距離近的領域，放大訂閱行為的社交屬性，結合網易文化，打出品牌特色。
（新聞稿 2015-05-25）