前瞻產業研究院預測:2018年,中國企業級移動應用市場規模將達439.3億元,年均復合增長率達33.8%,企業級APP生產圈和市場未來將已經形成非常大的規模。權威機構數據顯示,美國有超過110萬的智能手機APP,50%百人以上的企業都有自己的APP,世界五百強企業90%以上都擁有自己的APP;而國內已有近三分之一的企業擁有自己的APP,隨著移動互聯網的發展和市場競爭的不斷深化,這個數據還將持續增加。
APP作為一種有效的營銷工具,已成為企業在移動終端的競爭平臺,并與微信在企業移動營銷中扮演著重要的角色。同時,越來越多的企業認識到微信與企業APP互為補充,關系到企業移動營銷的成敗,擁有屬于自己的APP已是企業運營的當務之急。
圖:微網助力蘭貴人快速制作生成移動店鋪APP
在這一點上,微網通聯CEO張福連表示,未來企業和客戶是點對點的交互模式,在這個模式里,企業可以借助微信更好的提供個性化的本地服務支持,本地化的內容傳播。而APP可以視為企業在移動端的“專賣店”,可以展示店內的商品,還可以通過一系列的特色功能強化店內體驗、簡化購買流程以及與消費者進行創意生動的溝通,并最終實現移動終端與實體店面的結合,加速完成O2O產業鏈的交易閉環。
例如,一款精美的餐館APP能為消費者呈現五大功能:1、精美的菜色推介;2、促銷每日特惠菜品;3、提供在線訂位、點餐、外賣服務;4、結合LBS位置服務幫助企業指引顧客到店;5、通過微博、微信等社交媒體一鍵分享良好的服務體驗。
這樣的模式,不僅為企業拓展了新客戶,更能增強老客戶的粘性,促進多次消費。從當前出發,將微信和企業APP整合到一起,可以滿足不同企業的不同需求,二者可以進行互為補充;從長遠利益考慮,企業想在移動端長久發展,擁有自己的APP才是最佳選擇。
然而,目前市場上單個APP開發的價格在人民幣十幾萬至幾十萬之間,研發周期在兩到五個月之間,高昂的費用門檻及超長的研發周期將不少中小企業擋在了門外。那么如何讓企業APP普及,讓更多中小企業擁有自己的APP,成為中小企業乃至社會關注的焦點。
在這種形勢下,業內專家表示,市場上出現的第三方移動營銷平臺將為中小企業提供便捷的捷徑,中小企業可以借助這樣的平臺,快速制作生成APP,低成本的進入移動電商領域。微網通聯CEO張福連也表示,使用成熟移動營銷平臺,萬元的制作成本,七天左右的制作周期,是中小企業不二之選。
微網通聯作為中國領先的移動營銷平臺服務商,旗下的微網就是一個非常成熟的移動營銷平臺。微網不但能幫助中小企業快速生成APP,而且將APP、微信、二維碼、短彩信、移動名片等移動技術全部打通整合到一個平臺,充分發揮移動營銷的關聯價值交互推廣,實現APP的自營銷,這就有效節省了APP的推廣費用。
據Nielsen的一份報告預測,到2015年智能手機將成為消費者購物的主要驅動引擎。企業APP作為移動互聯網最基本的入口,勢必迎來發展的高峰,企業越早擁有自己的APP就能越早的搶占市場。未來幾年,App Store 將不是中小企業APP的最主要的推廣途徑,交互推廣的形式將最大化的拓展APP推廣渠道。微網,作為一站式的移動營銷云平臺,將加速企業APP的普及,助力更多的中小企業步入移動電商大門。
(新聞稿 2014-10-27)