電商平臺發展多年，如今已經成為拉動企業增量的常規動力，很多傳統企業紛紛觸網。與電商存在“近親”關系的小家電企業更是不甘落后，都以開放的態度擁抱電商。如今，電商重大促銷節日“雙十一”即將到來，美的生活電器等小家電企業也全力開展新一輪 “雙十一”備戰工作，期待取得新突破。
記者了解到，作為小家電行業領導者，美的生活電器除了在備貨、物流、服務等方面下大力外，還用互聯網思維激發創意，變革雙十一玩法，通過“碼上淘”的新方式，方便消費者網購小家電。10月31日起，美的生活電器多品類產品的“碼上淘”二維碼，將全面投放于多家媒體，屆時，消費者只要用移動互聯設備掃描二維碼，即可自動接入電商頁面，實現無障礙、便捷網購。
利用電商接口作用 導入媒體龐大流量資源
接受采訪時，美的生活電器相關負責人表示，電商作為互聯網的產物，最大的特點就是全面開放、全面互聯。而且，從某種程度上說，電商并不單純地是一個簡單的銷售渠道，它更是一個能接入各種優勢資源的開放互聯平臺。
此負責人還進一步解釋到，此次雙十一促銷，美的生活電器采用的“碼上淘”方式，就把報紙媒體和地鐵媒體接入電商平臺，把傳統媒體最核心的“受眾流量”資源導入電商，產生聚合。通過媒體版面上的“碼上淘”二維碼，消費者身邊即使沒有電腦，也可以利用移動設備掃碼，進入美的小家電的電商促銷頁面。
這樣，美的生活電器就充分利用了媒體龐大的受眾資源，讓更多消費者接觸、并了解美的小家電；同時，其中一部分流量將直接轉化為產品銷量，達到拉動產品銷量的作用。當然，這本質上還是美的用戶導向的表現。
手機掃描“碼上淘”二維碼 輕松網購美的小家電
記者了解到，美的生活電器選擇了新京報、京華時報、東方早報、東方衛報、深圳晚報、南京晨報、武漢晨報等多家“受眾流量”大的優質媒體，投放“碼上淘”二維碼，全面覆蓋北、上、廣等一線城市和南京、武漢等二三線城市，并同步投放于電商平臺，讓更多消費者分享美的“碼上淘”二維碼帶來的便捷網購的“紅利”。
考慮到用戶參與掃碼的積極性，美的生活電器還引入了一些趣味玩法。用戶在掃碼后不僅能夠直接跳轉到電商頁面，了解11個品類雙十一核心單品，還可進入答題模式，通過答題贏取“集分寶”。據悉，設置的問題主要關于美的“五好小家電”政策、銷量遙遙領先，以及各品類產品的核心利益話題，目的是為了讓更多的消費者了解互聯網模式下的美的，其實也充滿了活力。據悉，美的生活電器“碼上淘”資源，會同時匹配微博、微信資源，進行整合傳播，讓更多潛在消費者參與到掃碼網購美的小家電的分享活動中來。
有專家坦言，電商之所以商機無限，就是因為互聯網永遠處于開放狀態，沒有任何邊界限制，其蘊藏的空間和機遇永不會枯竭。在拓展電商市場時，小家電企業一定不要只把它看做一個簡單的銷售渠道，而要當做一個可以連接一切優勢資源的平臺，用更開放的態度全面擁抱互聯網，用互聯網思維運作電商，謀求更大的發展，同時為消費者帶來更好的網購體驗。美的生活電器借助“雙十一”促銷，利用“碼上淘”已經邁出了重要的一步。
（新聞稿 2014-10-31）