暑伏剛過，百度糯米一場“718暑期狂歡趴”引爆全國。據悉，7月18日當天，百度糯米單日流水大幅沖破3.5億大關，相比去年同期翻了15倍以上，這是繼百度糯米發布“會員+”O2O生態戰略，并在百度追投200億元之后創下的歷史新高峰。
以百度糯米、百度外賣和去哪兒的戰略優勢和增長勢頭推測，百度O2O總量今年將超過1500億、成為絕對領先的中國第一大O2O平臺。
據行業數據測算，在生活服務網站前三強之中，百度糯米7月18日市場份額已沖破40%，不僅遠超大眾點評，還在加速吞食美團份額。當天，百度糯米APP在AppStore中榮登“生活”類榜首，達單日下載量排名第一，同時位列免費總榜第二，均排在美團和大眾點評之上。
數據顯示，在這場狂歡假日中，百度糯米餐飲美食品類流水超2.5億，同比增長達22倍，比此前“6.20五周年”吃貨節時的流水最高峰再次增長50%，4萬張商戶儲值卡更在一天內迅速售罄。
同時，百度糯米電影與優質影院的聯名會員卡，在7月18日前后累計售罄超3萬張。718當日，在星美、大地、橫店、金逸、中影、華誼、世茂和沃美等多個院線出票量均獨占鰲頭，百度糯米電影業務流水同比增長12倍，超出歷史高峰值110%，單日觀影出票量更是創下240萬張新高，在全國線上線下整體觀影市場份額一舉沖破20%大關，相當于每5張電影票有1張售自百度糯米電影，使之成為拉動718成為超越“速7”、創下國產片最高票房日的一股最強勁力量。
有業內人士指出，依托商戶儲值卡、優秀影院聯名會員卡等差異化競爭思路，百度糯米打通線上線下、構建全新“會員+”體系的戰略布局正在加速落地，打破O2O生活服務網站三強座次，坐二望一的格局已初步形成。
單日單商戶賣出500張儲值卡 二三線城市滲透力加強
紛雜不斷的招呼，忙得顧不上吃口飯的店員，舉著手機排隊等候驗證的顧客……7月18日，南京連鎖零食專賣食品店“座上客”多家分店上演火爆熱銷場面。
經歷過百度糯米6.20銷售斷貨，座上客在獲悉此次718大促，早已提前增加了3倍的備貨，而在下午14時，進來的顧客明顯增多。店內還是出現部分零食被搶空情況，服務員陳阿姨只能推著超市配貨車緊急從倉庫調貨，擺到架子上。
以往的團購模式是一次性消費，用戶往往屬于價格敏感。沒有大促銷折扣力度，是很難吸引消費者二次光顧的。百度糯米儲值卡模式，具有卡內余額繼續消費、支付便捷靈活特點，能夠為商家留住更多的回頭客。
據悉，在718活動當日，座上客單日儲值卡流水突破20萬，與糯米合作推出的500元儲值卡一天就賣出500多張，這也就意味著這一天內就有500多用戶成為座上客“會員”，會繼續回頭消費。
據了解，南京座上客與百度糯米合作初期，效果還不是特別明顯。而今年以來，百度糯米各種重磅活動不斷，37女生節、517吃貨節、620周年慶等，商家流水提升明顯。而前期合作的美團，地推活動及優惠力度明顯已經大不如前，對比之后，座上客停止了美團的合作。
不僅如此，718日當天，全國各地無數糯米商戶都上演了瘋狂搶購場面，提前數倍囤貨仍然賣斷貨的層出不窮。在成都，春熙路久久丫提前5倍備貨鴨脖、鴨翅、豬蹄等招牌菜，下午5點多就全部賣光；在合肥，提前囤了3倍貨的楚味蛋糕店迎來了開店以來最高峰訪客，到下午2點全部賣光，緊急從工廠調貨兩次。
事實上，隨著全面深耕城市戰略的繼續推動，百度糯米在二三線城市的影響力和滲透力不斷增強。調研數據顯示，在揚州、成都、廈門、哈爾濱等上百個城市的商家覆蓋超九成以上，無論是在精品商戶、用戶受歡迎程度還是流水業績等指標上，百度糯米都開始全面趕超競爭對手，在多個二三線城市市場份額超一半以上。
股市“全紅宴”創驚喜 精品商戶加速覆蓋
“砰！”——一座由5888只麻辣小龍蝦組成的霸氣“龍蝦火焰山”頂端冰盤蝦球被點燃，頓時全場掌聲雷動，歡呼不斷。
6月16日中午，在北京東直門麻辣誘惑，一場別開生面的以寄托股市一路紅火為寓意的“全紅宴”火爆開席。紅火小龍蝦、紅鼎鴨血粉絲湯、紅燒獅子頭、極品紅燒肉、紅豆薏米羹……一道道以“紅色”菜肴驚艷亮相，這是“718暑期狂歡趴“期間，百度糯米為了給飽受近期股市跌宕的股民朋友加紅打氣，特地推出的股市“全紅宴”，而覆蓋19個城市、聯動百余精品商戶的全紅宴團單也同期上線。
在股市“全紅宴”現場，百度糯米還邀請了“民間股神”現場友分享獨家投資心得，受到股民朋友一陣贊譽。一位股民聽了“股神”建議后，當即在下午開盤時加倉了數只股票，結果尾盤沒到江特電機就大漲10%直接封上漲停板，更在第二天17日繼續漲停！
同時，就在百度糯米股市“全紅宴”推出次日，滬指更全盤大漲3.51%。據悉，此事在投資圈徹底傳開，隨后第二天就有一群基金經理和股票研究員就在百度糯米上買了一份888只龍蝦組成的全紅宴辣家私廚同款“龍蝦山”，借此美好寓意祝福接下來股市長紅。
無疑，進入2015年以來，無論從提升用戶尊享體驗，還是拓展精品餐飲商戶，百度糯米均加速向高端精致的生活服務領域邁進。數據顯示，僅餐飲品類，百度糯米在全國330多個主要城市中，覆蓋當地一多半以上優質精品餐飲門店，隨著不斷重點深耕餐飲品類，有望在年底實現全國優質精品餐飲門店的全面覆蓋。
打造電影O2O生態與影院、片方形成利益共同體
在718暑期大趴活動中，百度糯米電影也滲透到影片發行環節，與《小時代4》進行創新合作。通過對《小時代》粉絲的深刻洞察，百度糯米設置#一起zuo的姐妹花#話題，在百度貼吧和新浪微博發起了“曬姐妹照贏與郭敬明看電影”的線上活動，吸引了3500萬+粉絲的關注，有意思的是，擁有“南京四小鳳”之稱的四胞胎姐妹在現場COS了小時代四姐妹的經典造型，大膽“表白”郭敬明，還各自演繹了一段自己最喜歡的小時代臺詞，將百度糯米電影粉絲與郭敬明一起看電影的活動推向高潮。
通過推出百度星美聯名會員卡，百度糯米首次打通了影院、互聯網生活服務平臺與用戶之間的共贏生態鏈，而通過與《小時代4》的合作，在與上游片方的合作也已率先邁出了一大步，創造了《小時代4》通過社會化平臺進行營銷和粉絲互動的奇跡。可以看到，百度糯米電影打造電影O2O的生態已初步建立，百度通過糯米電影切入本地生活服務業務也已初現成效。
（新聞稿 2015-07-20）