近日，繼中國最大的互聯網電視服務提供商優朋普樂拋出“5億廣告紅包”戰略之后，尼爾森網聯官方宣布正式加入這一計劃，給春節前的互聯網電視行業再添一把火。也更讓人相信，優朋普樂董事長邵以丁為2015年互聯網電視市場精心設計的“5億廣告紅包”大棋局，正逐個“落子”。
尼爾森網聯執行總裁張余表示，目前國內號稱能夠做互聯網視頻研究或者說互聯網視頻監測的公司多如牛毛，但是尼爾森網聯有自己的專業觀點和研究系統。如，全球最早的互聯網研究標準90年代初誕生于尼爾森;全球最早的社交媒體(Twitter等)收視率標準也誕生自尼爾森;此外，基于Facebook用戶數據的定向廣告投放標準尼爾森也在數據支撐方面起到了核心作用。
“優朋普樂是國內最早開展互聯網電視平臺運營的公司，擁有包括云、管、端等多方面自主產權解決方案，用戶規模和大數據樣本量也在國內互聯網電視行業處于領先地位。近年來，在互聯網電視領域，尼爾森網聯聯合牌照方廣東廣播電視臺、優朋普樂傾注了大量研究時間和心血。”尼爾森網聯執行總裁張余稱，2015年尼爾森網聯將借廣東廣播電視臺、優朋普樂的“5億廣告紅包”戰略，從廣告運營平臺到用戶數據分析，全面建立互聯網電視行業數據標準，給面臨產品迭代以及政策調整的互聯網電視行業提供最客觀最準確的數據依據。
據優朋普樂內部人士透露，目前，依托牌照方廣東廣播電視臺互聯網電視播控中心，優朋普樂內部云數據管理中心與尼爾森網聯數據分析系統已基本完成技術對接及相關調試。基于優朋普樂用戶大數據的互聯網電視評估監測系統已經具備商業化應用條件，中國互聯網電視廣告的價值評估標準將建立起來。
優朋普樂董事長邵以丁稱，優朋普樂作為廣東廣播電視臺的互聯網電視服務運營商同尼爾森網聯在專業優勢上具有互補性，在價值觀念上有共同性、在商業理解上有一致性、在團隊配合上有和諧性。雙方的合作基礎非常堅實，過去幾年中，三方共同開展的“中國互聯網電視受眾行為研究”、“中國互聯網電視行業發展研究”、“互聯網電視廣告媒體價值評估研究”、“中國互聯網電視發展白皮書”等引發了全行業的密切關注。雙方5億廣告紅包計劃的合作是建立在之前密切合作基礎上的，是針對整個互聯網電視行業發展“新常態”的深化合作及升華。
據了解， “5億廣告紅包計劃”以廣東廣播電視臺、優朋普樂打造的精準大數據廣告投放系統為基礎，通過實時監測平臺用戶數據等，將產品更精準投放給用戶，充分保障運營體系高效，實現廣告銷售聯動。5個億的廣告黃金資源，以貼片廣告為主資源，將選擇全球十個主要廣告品類，進行主打宣傳，在互聯網電視平臺上實現全行業共贏。有行業人士分析稱，尼爾森網聯的加入，無疑為已經火爆的5億計劃提供了良好的數據分析支撐，從投放依據客觀數據分析到效果評估報告呈現，一切都高效可視，符合互聯網電視行業本質屬性，也是受到眾多廣告主追捧的原因。
優朋普樂副總裁韓怡冰表示，廣東廣播電視臺、優朋普樂聯合尼爾森網聯的合作正逐年深化，2015年一定會是收獲的一年。依靠數據分析對目標人群進行精準定位，從而將廣告成本量化。“5億廣告紅包”的投入，一方面是希望借助新的產品形態聯合各方力量共同打造新型互聯網電視價值鏈條;另一方面，則是為了解決互聯網電視行業進入門檻過高的問題，利用5億投入全面降低廣告主參與成本，最終形成共贏。當然，廣告主愿意參與的核心原因還是我們具備業內最好的交互性、精準性、可控制。
（新聞稿 2015-01-14）