2月11日,各家紅包開始遭遇戰:支付寶、微信、微博帶頭,各大商家全都摻和一腳。當傳說中的“一大波紅包”經過后,朋友圈里遍地都是“沒搶到”、“搶到2塊錢”的哀怨,還有最最奇葩的“15元瑪莎拉蒂代金券”。
一時之間,朋友圈的注意力都被土豪紅包話題搶占,年底做線上活動的公關狗、市場汪們死的心都有。一家做整合營銷的企業就與大佬短兵相接了,“3W互聯網生活方式”禮包上線的第二天,在支付寶砸下的千萬現金之下,前者就顯得有點屌絲了。
但在看到支付寶紅包的實際效果后,他們迅速做出了反應:
IT民工過個年,O2O就完成閉環了
原來,在新年答謝滿天飛的時候,作為平時自詡為互聯網人、創業公司市場合伙人的3W傳播團隊,在某次吃飯時聊到了這件事:年終派發的紀念品,拆出的包裝比東西還多,搶幾回紅包吧,還不夠過年的零花......形式大于內容,不免又中了流弊。作為有逼格的互聯網人,應該有點新玩法吧。
這里可能最不缺是互聯網的生活方式,那么答案來了——就送“用互聯網的方式過年”。于是,3W傳播的品牌經理和幾位項目負責人,跑到朋友圈里吼幾嗓子,各路O2O公司“揭(fen)竿(fen)而(xiang)起(ying)”一天之內,餐飲、保潔、美妝、洗車、購物、金融、休閑的服務全齊了。從idea到活動上線,三天時間,終大禮包封裝完成。
2月10日,禮包正式上線,朋友圈里玩得停不下來,活動設計是:打開禮包就有“悟空理財1000元特權體驗金”,接下來就看人品,你的禮包被轉發越多,得到的獎勵也就越多。非要一口氣集齊“黃金圣斗士”的童鞋,目測春節回家的大招是這樣的:孝敬老爸老媽——有機大米+大廚上門+洗衣服務+阿姨保潔;and不能虧待自己——外賣訂餐+上門美妝+漂亮衣服+電子產品,愛車也能順便來個護理。
這么送禮,當然是受圈內人歡迎的:禮包發布2小時內,超過萬人在線參與,54%打開頁面的用戶進行了分享,平均每個分享用戶邀請5.2名好友一起加入活動,最多1名用戶邀請了86名好友參與。凌晨12點,玖富CEO孫雷發出賀電:悟空理財當天的交易額4900萬,相當于銀行支行一個月的任務量!從凌晨0點到凌晨0點30分,半個小時又成交了100萬。當天訂單近9000筆,成交近5000筆,一些訂單甚至需要排隊等待債券匹配。
與此同時,搶完禮包的小伙伴,開始在朋友圈里曬大米、曬洗車……貌似留不到春節了。互聯網大佬們(創始人、投資人、品牌負責人、媒體主編等等)也發出了與“3W創始人”(賀卡)的個性合影。禮包飛了一下,O2O完成了多次閉環。
玖富CEO孫雷手拿3W創始人賀卡和萌萌的悟空玩偶給用戶拜年
大風計劃:在風口,煽風點火
一不小心,3W就帶互聯網的小伙伴玩了一次“快閃”,當然能這么任性,跟他們在風口的位置不無關系。話說,春江水暖鴨先知——作為行業信息、人和資源的交換場,3W傳播能夠對行業趨勢和熱點有最快的感知。作為3W“大腦”和“嘴”,創新、敏銳、好玩、逗比、強執行力等是團隊骨子里的基因。感知互聯網的風向,用有趣的玩法來傳遞信息,并且以最快的速度將想法 “變現”。
其實,3W傳播在2014年有很多“出格”的舉動,Tesla智能汽車中國首次場外秀,讓圈內人首次現場調戲Tesla;跟微信支付攜手第一次試驗“不帶錢包的一天”,引領互聯網的生活方式;互聯網大會上改變傳統展會的玩法,用場景化搭展、引入NPC設計未來生存游戲,打造“智慧都市狂想曲”;王自如和老羅線上PK,應時組織錘子線下千人評測等活動;京東眾籌上線,在咖啡館里做逼格大會,幫助硬創小伙伴現場PK上眾籌……
O2O、P2P都是風口的豬,所以O2O的生活方式過年、互聯網金融的系列公開課,近期都在3W上演……2015,資本依舊很熱,創業的激情和野心依然,于是,小伙伴又在吃飯的時候萌生了“大風計劃”的想法:用3W的專業策劃、資源整合等能力,在風口“煽風點火”,助力創業小伙伴起飛。對于敢于創新的優秀創業項目,將為他們提供從戰略定位、戰術錦囊、品牌傳播、市場推廣各方面的量身定制,一條龍的IMC服務。
(新聞稿 2015-02-13)