2015年春節假期已經過去，這個假期注定是一個不同于以往的春節。在“搶紅包”、“測運勢”等互聯網應用的帶領下，基于互動和分享的新“年味活動”開始大行其道，成了過年的“主菜”之一。回顧春節期間五彩繽紛的各種網上應用，除去“搶紅包”，來自hao123、360網頁導航、搜狗導航等眾多的導航網站的互動小游戲也得到了網友的好評，其設計的獨創性頗受青年群體的青睞。
電腦上可以“放鞭炮”，手機可以“測運勢”
以hao123春節期間推出的“網上放鞭炮”和“測運勢”兩個互動為例。“網上放鞭炮”是hao123導航首頁的一個小游戲，在導航首頁的兩側懸掛動畫鞭炮，把鼠標放在鞭炮下方的引線處，就可以點燃鞭炮。經過一連串鞭炮爆炸聲后，4個隨機生成羊年祝福的文字小紅包從鞭炮爆炸中產生。網友可以隨機抽取，并直接轉發到新浪或騰訊微博和QQ空間。據了解，春節前后，“點燃鞭炮抽紅包”的訪問量超過百萬，隨后又有7成網友對抽取到的“祝福紅包”進行了轉發。
“測運勢”則是hao123的無線客戶端結合大眾關注來年運勢的需求，開發的一項“神測試”服務。只要網友輸入一個昵稱，就可以算一算未來一年的運勢。程序算出的結果大多是來年幸福吉祥，財運滾滾，給網友帶來一個新年的好彩頭。數據顯示，參與“測運勢”的網友也超過40萬，且轉發分享率接近四分一。
互聯網技術不斷升級內容仍是主心骨
過年“搶紅包”不是今年的發明，去年春節廣大網友就已經搶得不亦樂乎，但是尚未形成應用大潮。而今年春節的網上互動則是進入了全民狂歡的狀態。除了hao123的“放鞭炮”和“測運勢”，其他導航網站也推出了春節民俗介紹、春節文化展示等諸多互動。不少網友認為，在瘋狂“搶紅包”之余，上網放放鞭炮、算一下運勢、轉發一下經典祝福語，還是很有“年味”的。
這一趨勢的出現，代表著以H5為代表的新一代移動互聯網應用技術已經逐漸成熟。網民翻閱并轉發電子雜志式的頁面已經成為習慣。同時，網友之所以會喜歡這些互動，與運營方精心的策劃和準備也密不可分。在廣大互聯網企業均掌握H5開發技術的環境下，“內容為王”仍然是Web2.0時代競爭的重要法則。例如“網上放鞭炮”和“抽祝福紅包”就滿足了網友在春節期間的基本需求：祈福和分享。來自江蘇的網友小景就說，“放鞭炮”后得到的紅包雖然沒有“搶紅包”帶來的財富，但是包含著傳統佳節最美好的祝福，讓人心情大暢。
年輕化設計乃是“創意過節”的趨勢
在互聯網技術日新月異的時代，不斷創新的過年方式層出不窮。事實上，許多網民的需求也跟隨技術革新發生著形式甚至本質上的改變，許多新的產品設計也應運而生。比如拜年，已經經歷了電話、短信、微信等多種形態的變遷。而發紅包則通過互聯網實現了推陳出新。而青年群體，正是應用這些變革產品和產生新需求的主力軍。
“未來，過年、拜年的方式肯定會更加多元化，緊密跟隨科技潮流的青年群體將是企業角逐市場的關鍵。”業內人士如是說。“網上放鞭炮”和“手機測運勢”正是在這種背景下產生。由于hao123的這兩款設計緊跟青年群體的娛樂和分享需求，因而受到了網友的歡迎。近年來隨著網民年齡結構的變化，hao123一直在設計上推陳出新，此前就設計了“多仔”這一卡通吉祥物，尊重新生網民的認知習慣，注重年輕群體的視聽體驗感，獲得了年輕群體的喜愛。而本次春節活動的設計中，不僅將多仔變身為無線端活動的“神算子”，網頁版點鞭炮的設計也在傳統文化風格中加入更多年輕人喜歡的元素。預計，在未來的諸多節日里，類似的年輕化趣味互動將繼續大行其道。
（新聞稿 2015-02-26）