不少細心的觀眾發現，從11月6日起，在中國藍TV客戶端收看《奔跑吧兄弟3》時，出現了阿里巴巴家庭娛樂服務平臺和天貓魔盒的30秒貼片廣告。這是天貓魔盒首次出現在熱門綜藝節目的視野。
作為阿里巴巴推出的智能硬件，天貓魔盒為何在眾多鮮肉云集的王牌綜藝節目中選中了《奔跑吧兄弟3》?仔細思考也不難理解，再度回歸的跑男們是自帶話題、自帶光環出現的。且不說剛剛舉辦了世紀婚禮的Baby和新晉成員鹿晗都擁有超高人氣，就連 “技術宅”李晨也已經和“范爺”走在了曬幸福的大道上。
這些自帶的話題雖然是《奔跑吧兄弟3》吸睛利器，但最吸引觀眾的還是節目中苦逼的游戲環節，除了經典的拼體力、靠腦力的“撕名牌大戰”，最新一期節目中更是增加了趣味的情侶“泥坑搬運賽”，男神女神們要在泥坑中用獨輪車把對方送到終點。不但考驗著“情侶們”的默契程度，更是挑戰了男神、女神們的體能極限，爆笑指數五顆星。
精彩的節目內容讓觀眾們在廣告時間也不愿離開，深怕錯過了Baby的美顏和祖藍的撿漏瞬間。據統計，《奔跑吧兄弟3》第三季首播收視率2.56，其百度指數“奔跑吧兄弟”單日搜索量最高值達到1142341，微博主話題#奔跑吧兄弟#閱讀數突破215.9億，討論破1248.3萬次。在電視收視率、媒體關注度、網絡話題性上，均遠遠超過其他同期綜藝節目。
天貓魔盒選擇與《奔跑吧兄弟3》合作，不僅是出于單一的收視率考慮。“跑男”本身傳遞的正能量價值觀也是天貓魔盒所看重的。具體來說有以下幾方面：
不謀而合之一：專注，用心打造
“跑男”們用專業的態度、敬業的精神，親自去體驗各種前所未有的游戲環節，時而狼狽不堪、窘態百出;時而欣喜若狂，高興的像個孩子;他們放下明星身份，真實而專注。
正如天貓魔盒，致力于重新構建智能時代的新型家庭娛樂生活，號召大家回歸家庭，享受快樂生活。
不謀而合之二：釋放正能量，創造快樂生活
隨著生活文娛化趨勢的加強，人們越來越注重精神上的娛樂，而此時“跑男”的出現給人們帶來了耳目一新的感覺和滿滿的正能量。正如明明可以靠顏值吃飯的Baby卻偏偏靠自己的能力在娛樂圈闖出一片天空，“袖珍的小個子男人”祖藍也憑借著靈動的舞姿和金老師的“完美”贏得了大家的喜愛。他們都用自己的方式證明著自己，同時給大家帶來歡樂。
“跑男”的陽光、正能量、快樂基因正是天貓魔盒所要傳遞給大家的。搭載了阿里巴巴家庭娛樂服務平臺的天貓魔盒是一款真正的4K高清電視機頂盒，它擁有“智能硬件+高端系統+海量內容+用戶體驗”的完美生態系統，旨在立足客廳，專注TV屏的生態搭建，給大家帶去更多快樂。
不謀而合之三：用心發現家庭快樂
“跑男”們雖在演繹節目，卻融合了兄弟之情、情侶之愛，在親情友情愛情面前，大家釋放自如，戲里戲外滿滿的溫暖和感動。只有真實才難能可貴，演繹節目更是揮灑自己的情感。
對比”跑男”，天貓魔盒的廣告語是“宅必備，家快樂!”，倡導的是一種與家人朋友陪伴的溫情價值觀。在“雙11”到來之際，天貓魔盒針對“低頭族”、“失陪族”這一社會現象，發起“給TA多一小時陪伴”的倡議活動，“雙11”當天提前一小時下班即可獲得滴滴專車送出的超值現金禮包。天貓魔盒，把“用心發現家庭快樂”演繹到極致。
（新聞稿 2015-11-09）
