微信朋友圈廣告之前都是品牌展示的類型沒法轉化太浪費了。這次唯品會做到了直接轉化購買，還有送禮和別人代付，真的把廣告玩起來了。
——龔文祥 電商營銷專家
昨天4月20日，唯品會#420示愛日#廣告讓微信朋友圈再次沸騰。廣告上線6小時內，就有約4000萬人收到這則廣告。這一次，唯品會突破以往單純展示品牌形象的廣告，打造了一個社交電商購物體驗。廣告結合示愛日的熱點，拆分交易過程中的訂單和支付環節，利用社交關系讓更多人參與到交易中，通過互動來促進最終的成交。用戶點擊廣告進入H5互動頁面，可選擇自己感興趣的商品，分享到朋友圈找朋友代付和表達心意。據悉，第一輛SMART在廣告上線第7秒被搶走，第一個Dior包在第4秒被搶走了。
唯品會副總裁馮佳路表示，本次的活動參與量與成交量創造新佳績，給唯品會和騰訊雙方帶來很大驚喜，并再次印證了移動碎片化信息時代唯品會7年來堅持的“正品限時特賣”模式將更具魅力。
本次創新的朋友圈代付的實現，技術支持方有贊科技有限公司起著重要的作用。有贊作為中國最出色的“微電商解決方案平臺”，在微電商領域極其擅長創新，尤其是基于社交關系的新玩法，如：找人代付、送禮給好友、心愿清單、降價拍、團購返現等形式。曾多次給商家帶來一波又一波的傳播高潮和交易高潮。目前有接近200萬的商家在使用有贊平臺，綜合服務的消費者超過兩億，每秒訂單處理能力四萬筆僅次于淘寶。
上一年中秋，有贊平臺也為邏輯思維打造了一次成功的“真愛月餅“案。“真愛月餅”用眾籌、預定的形式，引入了“真愛”的互動式玩法。用戶、粉絲可以把付款邀請發送到朋友圈或直接發給小伙伴，讓朋友付款贈送；而得到贈送后，還可以在微信上展現出來自己的“受寵”。該活動創下一個上午銷售額突破百萬的佳績。“真愛月餅“與“420示愛日”異曲同工之處在于，充分利用微信龐大的用戶群及其強關系，為微信購物賦予了額外的社交和情感屬性，這給微信營銷及微信電商帶來很好的啟發意義。
（新聞稿 2015-04-22）