4月29日，新晉跑男選手包貝爾在微博上夸下海口：10秒能跑XX米，并大方送上“撕名牌秘笈”。不明真相的圍觀群眾點擊鏈接后大呼上當——原來秘籍就是UC瀏覽器推出的有獎接力約跑小游戲。聯系27日UC瀏覽器（以下簡稱“UC”）于官微放出的“誰是UC奔跑大咖”懸疑海報，不難發現這又是一次“心機滿滿”的借勢營銷。
UC玩轉借勢營銷 加強品牌輸出
此前一個月內，UC官微連續拋出了愚人節整瘋運動、419性感瀏覽器、上UC玩跑男等熱門話題及活動，其中4月1日貼靠北影“最美校服女生”宋伊人的整瘋運動組合拳，更是輕松收獲了1.2萬次轉發量。此次借力包貝爾推約跑游戲，也是借“跑男2”這一現象級熱度再提品牌知名度。
UC瀏覽器愚人節整蠱頁面
不僅是UC，如今越來越多的品牌通過借勢營銷，讓品牌認知“有魅力，有人格，有情懷”，營銷文案也呈現出千奇百變的風格調性。各種品牌不惜甩掉高冷形象，或賣萌耍寶，或溫馨調侃，緊跟實時熱點，玩轉借勢營銷，怒刷存在感。
耐克以"平凡也能飛翔"為主題向劉翔致敬
從年初的奶東分手門，到前期火爆的duang牌洗發水、劉翔退役、周杰倫當爸爸等熱門話題，無不淪為各大品牌營銷盛宴的主打菜。僅“周董喜當爹”這一條消息，就引爆了惠普、大眾、可口可樂、雪碧、杜蕾斯、攜程等一眾品牌加入借勢營銷的輪番轟炸陣營，雖然以祝福之名巧行品牌營銷的用意很明顯，但整個過程熱度之高，反應之迅速，不由讓人對互聯網企業的廣告敏感度深感嘆服。
大眾甲殼蟲借勢玩起了“子母車”概念
跟風吸睛 互聯網催熱粉絲經濟
更深一層解讀，各大品牌紛紛效仿甚至引領借勢營銷風潮，有提升品牌形象、提高品牌曝光度、增加用戶粘性的考慮，也是看到了粉絲經濟的爆發式力量。在互聯網時代的沖擊下，粉絲經濟迅速占據時代主流，如小米、蘋果、杜蕾斯、知名IP手游等等。粉絲經濟意味著用戶的高粘性、良好的互動性、忠誠度和去中心化，在年輕群體中最為盛行。
雷軍說，小米的銷售歸功于“粉絲經濟學”的勝利
同樣的，UC借力跑男包貝爾，一方面也是搭“跑男2”這一當紅話題的快車，另一方面則是對消費者核心樂趣的深入捕捉。其量身定制的約跑小游戲，本身與跑男身份、機智幽默的包貝爾氣質非常符合，話題度也高，很容易吸引80、90后這一核心用戶群體的關注和參與。此前的宋伊人字母操、愚人節碎屏整蠱、419搭訕招式等等，也是在縱向挖掘粉絲互動的形式，形式則以娛樂式、利益式為主。
UC借勢“跑男2”熱潮
在網絡科技日新月異的大環境下，為了爭得年輕用戶的一席之地，各大手機瀏覽器的個性化服務也在不斷創新。據業內人士透露，對于日活躍用戶已突破1億的UC來說，活躍、愛嘗新的90后人群是其重點培養的目標用戶群，這一人群愿意為創意、為內容而參與，為趣味而轉發。UC大打借勢營銷牌，縱向挖掘粉絲互動形式，橫向開拓年輕用戶群，若能在玩轉借勢營銷、塑造品牌圖騰的道路上歷久彌新，假以時日，定能取得驚艷的成績。
（新聞稿 2015-04-30）