傳媒內參導讀：目前網絡視頻的發展迅猛、投入越來越高、變現能力也在快速提升，部分網綜已然被稱為“現象級”。但在陳偉眼中，目前所有的網絡綜藝節目都還不夠資格貼上這個標簽，首先是體量問題，其次是推廣渠道，最重要的是技術需要突破。
來源：傳媒內參節目研究組
受訪者：陳偉（愛奇藝高級副總裁，負責愛奇藝綜藝節目制作，《偶滴歌神啊》總監制）
要說有哪檔節目可以不帶大腦從頭樂到尾輕松看下來的，首選就是《偶滴歌神啊》。第一季累積超過5億的點擊量，目前第二季已播四期，平均點擊量均在4000萬次以上。
“非大型、不靠譜、偽音樂”純網綜藝節目是《偶滴歌神啊》的標簽定位。乍一看，似乎讓人有些不敢恭維。但正是這樣一檔敢于“自黑”的網絡綜藝（第二季）已同步登陸深圳衛視周末黃金檔，成功“反哺”電視臺。
用互聯網思維量身定做的網絡綜藝節目
愛奇藝高級副總裁、《偶滴歌神啊》總監制陳偉有著20多年的電視臺工作經驗，今年年中加盟愛奇藝。談及網絡綜藝與電視綜藝的差異，他說互聯網用戶年齡層低，他們在看節目時喜歡評論和吐槽。考慮到這些特殊的行為模式，網綜就需要密集的看點和快速的節奏，而不是像電視綜藝那樣嚴謹的線性邏輯。
《偶滴歌神啊》就是一檔從互聯網用戶的收視習慣出發，用互聯網思維量身打造，以互聯網語言體系呈現的定位準確的網絡綜藝節目。其用戶中70%以上為90后、00后。總監制陳偉介紹，為了制作真正能夠讓這個群體喜歡的內容，在《偶滴歌神啊》節目組里有一半以上的工作人員是90后。
有了精準的定位，《偶滴歌神啊》在各方面都圍繞著這個定位發散。
1、《偶滴歌神啊》是國內首部采用杜比5.1環繞聲的網絡自制綜藝。
《偶滴歌神啊》雖然整體包裝凸顯年輕時尚，符合90后網友喜歡的無厘頭風格，個性十足親民為主。但并不是看著屌絲，就真的low。
《偶滴歌神啊》在節目制作方面非常講究。總監制陳偉以前是《中國好聲音》的制片人，《中國好聲音》是第一個由杜比5.1環繞聲進行制作的電視綜藝節目。來到愛奇藝后，他發現很多愛奇藝的影視劇項目已經同杜比實驗室進行合作，但在網綜方面還未試水。而《偶滴歌神啊》又是一檔以“聽覺”呈現為主的綜藝節目，所以雙方一拍即合。
《偶滴歌神啊》成為國內首部采用杜比5.1環繞聲的網絡自制綜藝，在不同的媒介終端都能享受身臨其境的視聽感受。
2、節目的選手年輕化、顏值高、放得開、不做作，張揚個性，表演欲強。
《偶滴歌神啊》不管是歌神還是音癡，大家每個人都是一副“已棄療”的模樣，臺上酣暢淋漓的一曲或是嚇哭一片，或是驚艷眾人。第二季里更加入了年輕人喜歡的cosplay元素，緊跟年輕人的潮流。
3、節目的內容輕松簡單，娛樂至上，很符合90后網友的收視習慣。
作為綜藝3.0時代的產物，《偶滴歌神啊》拋開了電視平臺“強烈的使命感”，更為純粹和輕松。節目里沒有大牌明星撐腰，每期明星嘉賓的身份也是變幻莫測，請過林志炫，也請過小沈陽，完全沒有規律可循，就好像節目中的選手身份，每期到底幾個歌神、幾個音癡呢？不知道，看心情！
節目中也不會去講述誰的心路歷程，誰的追夢坎坷，只是簡簡單單地玩著游戲、唱著歌。音癡們裝逼，歌神們裝傻，網友們手里捧個iPad，嘴里吃著零食，嘻嘻哈哈一樂，愉快的一個小時就這樣過去了。
4、這是一檔主持人+鑒音團+奇葩選手的群體真人秀。
在主持人的選擇上，《偶滴歌神啊》選擇了“最具快樂氣質”的謝娜獨挑大梁。“我的第一人選就是謝娜，她也是唯一人選。如果換作別人主持，整個節目的味道就不對了。”陳偉坦言，這個抉擇并不是出于大數據分析，而是直覺。
不得不說謝娜的氣場和《偶滴歌神啊》的氣場相當合拍。節目里，謝娜不但大跳噴火娃蛇精舞，更與一位“娘炮”男選手同臺比拼180度下腰，一字馬高抬腿等高難度動作。以十八般武藝捍衛她“馬蘭坡坡姐”的江湖地位，不顧形象放聲大笑，用幽默奔放的表演方式，帶動全場氣氛，真正擔當起了這檔節目。
除此之外，鑒音團應該算是節目中的副主持位置，他們負責在娜姐嗨得忘詞的時候提醒她，也負責和明星嘉賓互動，他們以不怕死的犀利風格和每一位明星嘉賓互嗆，以“自黑和黑明星嘉賓”為己任。為節目營造無數笑點。
因為主持人的帶動，明星嘉賓會很快融入節目氛圍，和大家一起玩。
“追求‘簡單的快樂’是《偶滴歌神啊》的制作理念。”陳偉表示，愛奇藝沒有把這檔節目當作音樂類脫口秀來做，而是將其視為真人秀。在這個理念下，一切變得豁然開朗。
5、快節奏的剪輯風格符合網友的收視習慣。
在后期的神剪之下，《偶滴歌神啊》顯得熱鬧有序，該cut的角色，不論是主持、鑒音團成員、明星嘉賓還是選手，每個都cut的恰到好處。畫面之間的轉換速度很快，有些畫面一兩秒就轉場了，用很多有趣又短的音效來調整節奏，例如“biu”之類的，營造出的整體節奏就是穩、準、快。
在花字的使用上，非常值得一提的是，因為節目畫面節奏已經很快了，花字如果再多，就成了負擔，所以整集節目中，花字出現的頻率并不高，只是在非常有趣的梗出現時，才配合得打幾個字，加強喜劇效果。
《偶滴歌神啊》具有高頻笑點和緊湊的節奏，顛覆和反轉已成為節目的常態。這種緊鑼密鼓的節奏非常符合90后的觀看習慣。因為90后在觀看節目時，經常會一遍正常看，一遍開彈幕看。數據顯示，《偶滴歌神啊》的人均播放次數是1.78次。很多用戶在彈幕里發現漏掉的點時，會再次拖回去看。
純網現象級，尚需破繭
目前網絡視頻的發展迅猛、投入越來越高、變現能力也在快速提升，部分網綜已然被稱為“現象級”。
但在陳偉眼中，目前所有的網絡綜藝節目都還不夠資格貼上這個標簽。即便《偶滴歌神啊》已經成功登陸衛視平臺播放，距離這個標簽“仍差那么一點兒”。
談及網綜現存問題，陳偉表示，首先存在體量限制。目前純網節目的廣告營銷只能達到千萬級，只有極少數特別好的網綜在第二季能夠達到億萬級。
“這就需要視頻網站通過優質的自制內容來推動視頻網站的變現級別，或者從制片方式、商業模式、資本或其他方式的合作，更快地達到一線衛視平臺的制作量級。”陳偉說。
不過，目前這個問題已經發生了一些轉變。越來越多的大型客戶已經將手里的預算從傳統媒體更多的轉移到新媒體。
另外一個局限在于，純網節目的推廣渠道是無法同電視臺相比的。有網絡視頻的門戶網站，或有媒介屬性的視頻網站，一般情況下是不會為其他網站的節目做宣傳推廣。
此外，最為重要的是，現在行業內需要尋找引爆網綜的一個突破點。這種突破不僅限于交互方式，而是應該在“技術”方面尋求超越。應該是類似于“技術革命”的爆點。這個突破是互聯網人都在期待的基于此介質的表達方式，它或許可以成就網綜的新紀元。
（新聞稿 2015-12-30）