“愛瑞嘉的想法是要破行業的局。”新希望一位內部人士向記者強調。近日，新希望旗下的高端奶粉品牌愛瑞嘉推出了嬰幼兒智能手環惹起了行業的關注，一邊是農業巨頭新希望，由創新企業家劉永好掌舵，一邊是擁有火熱的“互聯網+”概念的可穿戴設備。他們之間要擦出什么火花？還只是一個商業噱頭？
“它不是噱頭”，愛瑞嘉一位負責人就此疑問向記者強調，這種設想是希望能走出整個奶粉行業現狀，打破傳統奶業的經營模式。他解釋，推出愛瑞嘉高端奶粉+嬰幼兒手環這種組合是在兩個原因的背景下萌發的。一是，現在市場面上所謂的高端奶粉很多，但“高端”并沒有配合服務，這些企業大部分只是海外搬運工，二是低質低價的奶粉泛濫，長期而言不利于企業和行業的良性發展。新希望推出愛瑞嘉高端奶粉+高端手環的模式，則是著重關注產品本身的高質量以外，還要推進高端奶粉的個性化服務理念，給消費者真實的“高端”體驗。
記者認為，愛瑞嘉此舉，很明顯在為行業破局。上述人士表示，在愛瑞嘉看來，高端奶粉和高端嬰幼兒智能手環未來是嬰幼兒奶粉行業中絕佳的配合。首先，是讓消費者安心，因為本身愛瑞嘉高端奶粉的品質過硬，是進口奶源，質量好；其次是科學，嬰幼兒智能手環配合有全面科學的配方，在手環的背后，有專業化的團隊在運作；最后是指導，也是最個性化的設計，能夠為嬰幼兒定制化地指導喂養教育，因為愛瑞嘉的專家團隊都是配有持證的專家，而且全天候在線提供服務，目前來看，沒有任何一個奶粉企業可以做到。這便是愛瑞嘉的戰略和優勢。
資料顯示，愛瑞嘉是新希望集團乳業版塊旗下的一款高端奶粉，在去年，新希望重啟奶粉戰略的拳頭產品，主打高端市場。
愛瑞嘉的官方網站介紹，愛瑞嘉只選擇新西蘭南阿爾卑斯山下的坎特伯雷牧區作為奶源地，選擇新西蘭新萊特乳品生產，每一滴奶均經由南半球最大的嬰幼兒配方濕法混合噴霧干燥生產線凝練。愛瑞嘉的牧場是自由放羊的牧場，奶牛可以追溯，還有專業化的鮮奶運輸車隊，一流的生產線可以24小時新鮮噴粉，最重要的是有通過認證的獨立實驗室和嬰兒配方及營養配方事業部，該品牌的產品已經獲得了美國食品與藥品管理局FDA，國際乳品安全HACCP，國際清真食品安全認證，國際風險管理體系認證等六大認證。
“消費者的要求越來越高，奶粉行業經過近幾年的洗牌，消費者也越來越清晰當中的各種貓膩，比如說價格虛高，質量參差不齊。”一位業內人士向記者分析，未來，隨著奶粉行業結束過去高增長，跑馬圈地的時期，奶粉企業就要在精細化上下功夫，高端奶粉不再只是單純的進口商，現在各大乳企都已經有自己的進口奶源基地，這已經不再新鮮，對消費者來說，極致的服務體驗已經成了各大商家必須要做的功課，對此，新希望已走在前面。
（新聞稿 2015-05-18）