隨著蘋果、三星等平板電腦市場領導者節節敗退，平板電腦的銷量持續大跌，甚至下滑速度已經超過預期。雖然蘋果仍是平板電腦市場的龍頭老大，但全球市場份額已經衰退到只有20.3%。韓國巨頭三星排名第二，占全球市場份額的17%，而在中國市場由于小米、華為等國內廠商眾多，會遠低于這個份額，剩余份額被其它廠商分食。
眾所周知，iPad在推出之際，曾一度主宰整個平板電腦市場。當時，iPad幾乎所向披靡，毫無競爭對手可言。在此之后，谷歌于2011年推出了首款專門針對平板電腦的Android3.0Honeycomb操作系統，并激發了平板電腦領域的新一波創新浪潮。隨之而來的是，體型更小、價格更便宜的Android平板電腦促成了蘋果公司在2012年也推出了iPadmini平板電腦。然而，曾幾何時，隨著Android平板電腦市場份額不斷上漲，而iPad系列平板電腦的市場份額卻持續下滑。數據顯示，2015年以來，基于Android系統的平板電腦出貨量約占整個市場三分之二的份額。
(數據來自IDC)
縱觀整個平板電腦市場，不難發現該市場已經嚴重萎縮。不過，相比較而言，蘋果iPad的份額萎縮速度卻大大快于其它競爭對手。iPad銷量已經連續7個季度下滑，而今秋發布的三款iPad，也就是iPad Air 3、iPad mini 4和12.9寸iPad Pro，有消息稱蘋果對此并沒有太多信心，他們下單的規模非常謹慎，而且第一批出貨量也會低于市場預期。蘋果這樣謹小慎微還是有道理的，因為近段時間以來平板市場受到了大尺寸手機的沖擊，銷量一直處于下滑趨勢，很難達到預期目標，想靠此打破平板圈的萎靡不太現實。
(數據來自IDC)
雖然平板市場紅利時代已經結束，但在喜歡湊熱鬧的國內市場，從不缺乏后期跟進者，國內品牌早已習慣了火拼。但值得一提的是昔日巨頭諾基亞也選擇了跳海，諾基亞N1從眾多的競爭者中脫穎而出，無疑源于是消費者對于這款產品的肯定。雖出乎意料，但又在情理之中。
先看看平板市場上的品牌關注度，蘋果、三星等多款產品同時在市場上出售，而諾基亞僅憑借一款產品單打獨斗，2015年全年保持在7.8%的關注度，實屬不易。產品關注度上，諾基亞N1的優勢顯現出來，在2015年度前兩個季度分別為10.57%、11.80%，排名超過三星;第三、四季度雖受到蘋果發布新品的影響，但關注度依然保持在前三名。
(數據來自ZDC)
回歸到實際的銷量上，諾基亞N1依舊堅挺。從京東、天貓的綜合榜單來看，諾基亞N1目前均在占據前三名，銷量保持領先。在剛剛過去的雙十一，單日銷量輕松過萬，這在平板電腦市場可算逆襲到底。諾基亞N1的銷售熱度也一直延續到了雙十二、圣誕、元旦等，帶動了整個平板電腦市場的熱度。諾基亞N1之所以能取得如此成績，主要原因無外乎有兩點：一是較高性價比，二是品牌帶動，諾基亞的知名度、號召力都是毋庸置疑的。
回顧2015年度的平板市場，略顯黯淡。蘋果前景不容樂觀，三星產品同質化嚴重，微軟難當大任，僅有黑馬諾基亞憑借著一款N1帶來驚喜，表現如情懷般美好。值得一提的是，從未來來看，一二線城市平板市場日趨飽和，三四線城市或成為增長的主力軍。因此注重性價比、擁有廣泛品牌基礎的產品將會在競爭上擁有較大的優勢，至于這會為2016年的平板市場格局帶來多大的變動，我們還需拭目以待。
（新聞稿 2016-01-11）
