618電商大戰如火如荼,19日上午,國美在線正式公布其6月18日當天戰報數據,據官方數據顯示,國美在線618大促18日晚0點開搶后,一度引發消費者的搶購熱潮,18日0點至24點,國美在線全站交易額同比激增306%,超去年雙11銷售30%。
值得一提的是,國美在線618當日創造了三大行業記錄:移動端交易額暴增680%,占比全站達61%,成為當前主流B2C電商中移動端銷售占比首家超60%的平臺;移動端客單價高達2700元,再次成為主流B2C電商移動端客單價最高平臺;同時,根據惠惠助手的最新數據顯示,國美在線618當天達到歷史最低價商品比例為50.9%,成618低價商品最多的電商平臺。
據了解,618當天,家電貢獻了國美在線總交易額的56%,其中海爾、格力成為最熱銷的家電品牌。除了家電外,國美在線3C數碼、汽車汽配、家居家裝、服飾鞋包、食品酒水、黃金珠寶等品類也實現了3至5倍的增長。其中尤以黃金表現十分搶眼,16至18日3天黃金銷售破億,2601元的粵通珠寶10克投資金條18日全天銷售13000多件。4658元的iPhone 6極大的刺激了消費者搶購熱情,創造了1分鐘熱銷1200臺的新紀錄。
第三方比價工具惠惠購物助手監測顯示:國美在線是今年618低價商品最多的電商平臺
根據惠惠助手的數據顯示,今年618達到歷史最低價商品比例最多平臺為國美在線,為50.9%。去年國美在線就以42%商品達到歷史最低價比例,力壓京東獲得第一。今年國美在線成功“衛冕”,捍衛了網購“真低價”的稱號。
另據了解,國美在線今年3.15大促時就創造了2500元高客單價的紀錄,618再度躍升至2700元高客單價,成為主流電商最高。究其原因,國美在線副總裁黃向平表示,在于國美在線移動端推出一系列爆款家電3C,如2999元限量搶的TCL49英寸4K超高清電視,10分鐘爆售5000臺;1999元限量搶的海信43英寸全高清智能電視,僅1個小時瘋搶1000多臺, 4658元的iPhone6等爆品都極大的刺激了消費者搶購熱情,直接拉升了客單價。另一方面,18日0點-早上7點的非上班時間內,用戶普遍習慣用手機端下單購物,所以那段時間內,國美在線移動端大家電搶購也呈現了火爆態勢。
易觀智庫發布的《中國家電電商發展研究報告》
業內專家分析此次國美在線618戰績顯著的原因時表示,一方面,在618大促前夕,國內權威咨詢機構易觀智庫發布《中國家電電商發展研究報告》,國美在線在家電SKU、大牌合作、價格折扣、物流服務等四大核心指標上,全面超越京東、蘇寧易購。引發消費者高度關注,這間接推動了國美在線618家電搶購熱潮;另一方面,國美在線移動端發力也是促成此次戰績亮點的又一大原因,在移動設備普及率高、移動網絡連接增加、移動支付快速發展的推動下,中國移動商務市場規模由2011年的120億元增長至2014年的8280億元,占到電子商務整體市場的約五分之一。目前、天貓、京東等主流電商移動端占比大約在40%—50%之間,國美在線超60%的占比可謂行業先鋒。在國美全零售體系里,移動端起著樞紐作用,連接線上線下各個場景,門店體驗手機下單已經成為很多用戶的網購習慣。國美在線移動端發力,有望盤活國美全零售棋局,為國美在線下半年加速沖刺行業前三提供有力支持。
(新聞稿 2015-06-19)