雖然移動視頻直播被預言為下一個“風口“，但能在風中笑傲江湖而非凌亂不堪的畢竟只有少數。作為視頻直播界的后來者，騰訊旗下的”騰訊直播“來勢洶洶，以三大“核心創新”成為移動視頻直播行業的“主力軍”：騰訊直播不僅以泛娛樂的優質內容吸引了用戶的關注，并且通過開放式的合作平臺吸引了諸多優質的直播APP合作打造開放式的直播平臺，緊握”市場“這只看不見的手，更善于精準定位、穩健運營。截止日前，騰訊直播總播放量就已達到1.45 億、累積直播數550場、用戶點贊數4100萬。
核心創新1：核心定位，泛娛樂化的優質內容
不同于很多同類產品主打社交牌或多領域泛泛雜糅，“騰訊直播”作為騰訊視頻旗下的一款手機直播平臺產品，以泛娛樂為主，以明星和粉絲內容為核心，關注明星和達人養成，囊括了娛樂事件、明星活動、粉絲互動、網紅等多重泛娛樂化直播內容，自身特征和優勢都得以凸顯。
由此，在內容的定位、挖掘和運營上，騰訊直播已然出手不弱，富有遠見。想笑傲江湖，還必然得先明確誰才是江湖的主角？就視頻直播、尤其是以娛樂為核心的視頻直播而言，無疑90后、00后群體地位獨大，是視頻制作、傳播和收看的主力大軍。而騰訊直播正可謂粉絲經濟和移動互聯網時代所共同孕育出的、投新生代年輕群體所好而生的一大“神器”：以同步直播、點贊互動、陪伴式解說、彈幕等，打造一種身臨其境的在場感、參與性和伴隨式體驗等，尤其是其所營造的“陪伴式“體驗，完全契合了90后、00后的游戲玩法、娛樂習慣和情感需求。
核心創新2：陪伴式體驗，全面迎合90后群體娛樂大趨勢
因而，騰訊直播與年輕群體天生“情投意合”。由此我們便不難理解，在電影《老炮兒》全球紅毯首映上，作為90后、00后群體的超級偶像，李易峰、吳亦凡在現場掀起的粉絲熱情絕對不及視頻直播帶來的更具震撼和影響力。數據顯示，騰訊直播中“蘑菇君”直播的《老炮兒》全球首映紅毯視頻在線觀看人數達58萬，用戶點贊數200萬，用戶彈幕數1.5萬。除了偶像引力外，這也得益于“蘑菇君”采用粉絲視角直播該首映禮，零距離展現明星動態和風采，以適宜的主持方式對活動進行妙趣解說，陪伴粉絲邊看邊聊，這給予觀眾的也正是其所青睞的“陪伴式“娛樂體驗。
再如，劉洛汐對“騰訊應用寶明星夜“長達5小時的直播，李宇春、鹿晗、李易峰、陳曉、陳妍希、池昌旭等大牌明星盡入其鏡，熱鬧互動，直播在線觀看人數超過126萬，點贊超過2358萬，彈幕超過11.8萬；新人團體“ZERO-G白色系”也率先使用騰訊直播，首場直播吸引超過14萬人在線觀看，超過50萬點贊，借助騰訊直播打造的運營模式和騰訊視頻平臺資源，走明星養成路線，成為粉絲直播行業領域的標桿 ……很明顯，90后、00后越來越樂于與自己喜愛的明星或娛樂節目互動，也確實越來越注重自身的參與感、在場感和體驗這種陪伴式、朋友式的交流方式，騰訊直播很好地迎合和滿足了年輕群體的這些訴求，而90后、00后這一群體正是粉絲經濟的最有力支撐者，贏得他們的關注、喜愛和支持，也是騰訊直播未來最有利的發展保障。
劉洛汐使用“騰訊直播”和李晨的互動，不僅被網友轉發到了微博，引發了范冰冰的互動。不僅上了熱搜，還提升了劉洛汐作為”騰訊直播“主播的個人知名度。
核心創新3：筑巢引鳳，打造開放式的合作大平臺
騰訊直播還注重邀請式的直播內容——只有符合騰訊直播定位的優質內容才能夠獲得直播權限，從而保證了直播內容的質量和自身平臺的特質；同時，騰訊直播打造開放、合作的直播平臺，吸引優質的直播APP公司合作，從而在保證直播內容質量的同時，延展了直播內容的豐富性和多元化，以獲得未來發展的更大空間。
尤其值得一提的是騰訊直播的開放式合作平臺。面對已超9億的中國移動互聯網用戶，對于他們已經形成的隨時隨地觀看、傳播、評論視頻的習慣，泛娛樂產業勢必需要不斷更新和提升受眾的娛樂方式和娛樂體驗，各大視頻網站自然也需投其所好。“騰訊直播”將自身平臺設置為開放式和合作式，吸引越來越多的優質的直播APP公司加入開放平臺合作，符合騰訊直播平臺產品定位的優質內容接入開放平臺。一方面，騰訊直播憑借騰訊視頻自身的大平臺，為這些優質內容提供超過千萬日均的曝光量，助力優質主播及直播節目的推廣，提升其品牌價值和商業價值；另一方面，通過開放平臺擴大收益來源，讓更多的合作伙伴在開放平臺獲益， 極大地有利于雙方和行業長遠發展。
以新銳視頻直播平臺“愛鬧”為例，加入騰訊直播的開放平臺后，不僅輸送了超過20位優質主播，還借助騰訊視頻的資源優勢保持了較高的光度；同時也參加了騰訊視頻和騰訊直播的春節“我的年味兒”系列直播活動、 “深夜陪聊”直播互動欄目等,對愛鬧直播APP的品牌和商業價值的提升非常大。
戰績斐然：神器初成，視頻直播風口來了
從2015年12月啟動內測至2016年2月中旬， 騰訊直播總播放量就已達到1.45 億、累積直播數550場、用戶點贊數4100萬、用戶彈幕數98萬、SNS互動數30萬。主題鮮明且題材豐富的直播內容，針對年輕群體喜好的傳播方式，再借助騰訊視頻的整體資源和平臺優勢，不難收獲如此好成績。2016年1月中旬，騰訊直播正式上線，便已吸引超過40個PGC、UGC的用戶使用。尤其春節期間，持續13天的”年味兒系列“直播活動，實現了共計178場直播，累計時長9181分鐘，實時點贊數超750萬，在線觀看人數超296萬，專輯回看播放量達793.6萬。眾多有力數據彰顯2016年企鵝來襲，直播兇猛。
對于騰訊直播而言，數據和成績是肯定，也是開始，因為“直播”的力量才剛剛興起，其優勢和便捷性正引起越來越多人的關注——區別于傳統意義上的在線直播，騰訊直播突出的是拍攝、播出和觀看、互動的便捷和隨時隨地，這也充分體現了移動互聯網時代的特性：器材便利，只需一部手機，無需專業設備、衛星車和多位直播工作人員，實現了人力、物力上的極大簡便；直播和收看兩大環節也僅需兩個軟件——騰訊直播APP和騰訊視頻APP。前者是拍攝渠道，后者是播出載體，具體來說就是拍攝者通過騰訊直播發布直播視頻、騰訊視頻客戶端同步播出，觀眾實時收看并參與彈幕、點贊等互動；回放視頻的生成十分迅捷，例如1個半小時的直播結束后，5分鐘左右即可生成回放視頻，快速實現更大范圍內的視頻傳播。也正是這些便捷性才創造了強烈的在場感和陪伴式體驗，滿足了粉絲們的需求。
江湖論道，縱橫捭闔，移動互聯網必然成為未來互聯網發展的主導，粉絲經濟也是現今及未來最火熱的經濟形態之一，兩者的結合擁有了無限可能性，也使得直播變成一種大趨勢，崛起為繼微博、微信之后拉近明星和粉絲距離的又一大平臺；不僅如此，騰訊直播還注重與優質的直播APP公司共同打造開放、合作的直播平臺，逐漸形成直播行業的的“生態鏈“。作為粉絲經濟+移動互聯網時代的“神器”，“騰訊直播”大幕初啟，未來將會有更多精彩上演。
（新聞稿 2016-03-03）