英國市場產業咨詢公司Brand Finance在3月14日公布了2016年“全球最具品牌價值百強”報告,華為公司入圍,排名第47位。
Brand Finance“全球最具品牌價值百強”的評選標準包括產品競爭力指標(BSI)、品牌忠誠度及營銷投資等。入圍此排行榜的國際企業,綜合能力都非常出色。對于華為來說,品牌價值可以通過不同的硬件和軟件來傳播,連續入圍全球權威品牌榜,表明華為在成長為全球智能手機份額第三、成為中國首個年銷量過億的手機企業之后,已經樹立起了全球性的品牌認知。
此次入圍是繼2014、2015連續兩年進入Interbrand“最佳全球品牌”榜單、以及2015年進入BrandZ“全球最具價值品牌百強”榜單之后,再一次進入世界知名品牌百強榜。
在2014年,華為成為中國首個上榜Interbrand“最佳全球品牌”的公司,排名第94名,并且于2015年10月再次上榜Interbrand“最佳全球品牌”,排名上升至第88位。在這之后,2015年BrandZ發布的“全球最具價值品牌百強”中華為也榜上有名,位列科技領域品牌排名第16位。BrandZ認為,2015年華為的品牌價值超過153.35億美元,在此次Brand Finance“全球最具品牌價值百強”榜單中,華為的品牌價值超過197億美金,較2015年增加70%,增速位列榜單第八。
華為的全球化進程較早,目前,華為的產品與解決方案已經應用于全球170多個國家和地區,并且在美國、印度、瑞典、俄羅斯及中國等地設立了16個研究所。在迅速變化及發展的全球科技領域里,華為已經具備了世界級的創新能力和研發實力,并且將持續致力于眾多科技領域的創新研發。
在近年頗有成效的全球化運營中,華為的海外業務增速更加明顯,其中消費者業務成功了沖進了全球智能手機份額前三。整個2015年度,華為智能手機全球出貨1.08億臺,同比增長44%;年收入超過200億美金,同比增長近70%。其中,年度旗艦機Mate 8甫一上市就供不應求,華為的高端產品展示出了強勁的品牌力。據IPSOS 2015年品牌調研報告顯示,用戶凈推薦值(NPS)為47,排名全球第三,這意味著但凡使用過華為手機的用戶對于產品體驗反響積極,反映出華為手機的用戶體驗取得了顯著改善。
2015年,華為消費者業務在海外市場持續取得突破,歐洲區域、拉美、中東、非洲規模實現快速提升,并提出2016年繼續擴大海外市場規模,進一步提高中國市場整體領先優勢,在高端市場競爭中趕超蘋果、三星品牌。據IPSOS 2015年的數據顯示,華為品牌的全球知名度由2014年的65%上漲至76%。在歐洲地區中,2015年華為品牌的知名度在德國達到68%、意大利達到82%、西班牙達到79%,這意味著華為在歐洲已經被多數消費者認知。
華為近年還在歐洲、美洲地區通過持續火熱體育營銷來提升品牌影響力,通過贊助足球等風靡全球的體育項目,為華為在歐洲和美洲的銷量帶來了巨大增長,并且贏得了良好品牌聲譽,在2016年3月17日,華為又與足壇巨星、五屆FIFA球員梅西聯手,梅西成為華為全球新的品牌大使,這一強強合作將會助力華為全球性品牌進階到更高端的位置,也將贏得全球更多消費者鐘愛華為產品、知曉華為品牌。
(新聞稿 2016-03-22)