每逢七夕，都是情侶們共度良宵的浪漫時刻，也是屌絲們羨慕他人情意濃，只恨自己無人伴的日子。然而今年七夕，一款名叫PP語音的輕娛樂社交APP卻引爆了屌絲們的七夕狂歡，讓他們找到了自己的情感歸屬地，也找到了那個心儀的TA。
輕娛樂直播間讓屌絲與女神的親密互動
我一招“黯然銷魂掌”打得你胡言亂語，你一招“葵花點穴手”讓我5分鐘不能說話；我送你99朵玫瑰，你發我一個七夕大紅包。
這里描述的場景不是金庸的武俠小說，也不是什么言情劇。而是一款叫PP語音的語音直播間里正發生的情景。用戶之間你來我往的發送著各種技能，禮物、座駕的特效時不時閃過屏幕，各種消息在聊天框內飛快的滾動著，用戶在這里親密的互動著，讓筆者看得目不暇接。
小魚（化名）是筆者前文提到的“只恨自己無人伴”的例子。這位正打算七夕與女友一起看電影的年輕人，正是在PP語音上邂逅了一段緣分，找到了心儀的TA。
“我最開始是在PP語音上認識現在的女朋友的，所以還是很感謝這個平臺的。PP語音剛開始是個一對一語音交友平臺，能比較快的找到妹子。現在有了直播間后，變得越來越好玩了，大家在里面互動得很熱烈。”
據筆者觀察，PP語音在七夕前更新了版本。在新版本中，其主要功能語音直播間加入了更多可玩性的內容。座駕、技能的加入讓直播間在單純聊天的基礎上，有了更多的娛樂性。正是由于娛樂性的提高，才有前文描述的熱鬧場景。用戶樂此不疲的互動娛樂，整個直播間的氣氛顯得熱鬧非凡。
由于可玩性的提高，直播間為廣大用戶提供了一個親密互動的平臺，使用戶的社交需求得到釋放，情感紐帶迅速建立。屌絲可以在這里迅速找到交往對象，從而擺脫單身狗的命運。
滿足用戶需求的輕娛樂輕社交APP
在移動社交領域，陌生人社交是一個億萬級的市場。在這個市場中，屌絲是個巨大的群體，蘊含著巨大的社交需求。然而在目前的主流陌生人社交產品中，與巨大的數量級相比，對屌絲社交行為的回應寥寥無幾，大量的社交行為都被他們的“女神”給忽略掉了。目前的社交產品并沒有給屌絲一個機會，也沒有給“女神”一個理由去搭理屌絲。巨大的社交需求被壓抑住了。
“這是一個明顯的用戶痛點。”PP語音創始人秦浩表示，“我們產品的核心功能就是圍繞解決這個用戶痛點設計的。我們一方面讓屌絲快速直接的找到希望交往的妹子，另一方面我們給了妹子一個理由去搭理屌絲。這樣就比較好的解決了這個用戶痛點。”
小編了解到，PP語音是款一對一語音社交APP。用戶在產品中可以直接與希望交往的對象進行語音電聊，無需像其他產品中長時間等待對方回應。在電聊的同時，雙方的電話信息并不相互顯示，從而較好的保護了隱私。在社交關系鏈的另一端，女性用戶可以通過語音電聊賺取相應的通話資費。這樣一方面女性用戶樂于搭理對方，另一方面屌絲的社交需求也得到了釋放。
馬斯洛在他的需求層次理論中提到過，人的需求是分很多層次的，同樣一個人不同情境下需求又有很多變化。
“移動端的娛樂和社交必然是很輕的，需要隨時隨地滿足各種場景的需求。所以我們的產品也必然是很輕的，用戶能夠輕松上手。于此同時，它還需要具備好玩、強互動、社群與情感紐帶的特質。這樣的產品才是留得住用戶的產品。”秦浩表示。
隨著PP語音直播間的開啟以及更多可玩性內容的加入，這款產品在滿足用戶社交需求的同時，具備更多娛樂性元素。用戶除了能夠快速的交友，還能在這些日益增加的玩法中建立強有力的社群關系鏈，從而使產品更具粘性。
一款輕娛樂輕社交的產品點燃了屌絲的七夕激情，深層次體現了移動互聯網社交產品娛樂化的發展趨勢。在這場新一輪的競爭中，誰能力壓群雄，讓我們拭目以待。
（新聞稿 2015-08-20）