北京時間 4月27日,蘋果公司發布了2016年的第二季度財報。在舉行財報會議期間,蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook) 與首席財務官盧卡·麥斯特利(Luca Maestri)開始解讀公司財務及運營狀況,并回答了分析師提問。庫克認為,蘋果在中國的業務依然在穩定增長,并透露蘋果將在中國再開40家店。庫克表示,這是個“非常忙碌和具有挑戰性的季度”,“很難進行數據同比”,大量安卓用戶轉投蘋果設備,Mac新用戶數量大幅增加。iPhone銷量在預期之內,但低于去年。
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6S升級率略高于5s升級率,但低于iPhone 6。iPhone的用戶忠誠率高達95%,2016年上半年轉用蘋果設備的安卓用戶數量龐大。iPhone對智能手機新用戶吸引力依然強大,特別是在新興市場,印度iPhone銷量同比增長56%。
2016年第二季度服務業營收達到最高水平,這還未計算專利收入。蘋果音樂流媒體服務Apple Music的訂閱用戶超過1300萬人,10億多部激活設備正重新產生收入。Apple Pay繼續擴張,交易量是去年的5倍,每周新增100萬用戶,1000萬個場所可使用Apple Pay。
Mac業務繼續堅挺,有能力占領更多地區市場份額。蘋果智能手表Apple Watch的銷量受季節性影響,可能與iPod相似,12月份是銷售旺季。Apple Watch第一年的銷量有望超過iPhone上市第一年銷量。自從降價和發布新表帶后,Apple Watch反響良好,未來更值得期待。
iPhone SE的銷量并未在本季度財報中展示,但其客戶反應火爆,需求強勁,供不應求,蘋果正努力交付訂單。iPhone SE已經成為幫助蘋果吸引新用戶到其生態系統中最犀利的“戰略武器”之一。
9.7英寸iPad Pro:在第三季度財報中,有望看到其成為同比增長最高的iPad。2016年3月推出的護理軟件CareKit,正在涉及可再生能源、隱私以及多樣性領域。蘋果計劃在第三季度削減渠道庫存,這將影響第三季度營收。
庫克稱,蘋果的未來非常光明,蘋果店中的產品已經進行創新。蘋果開發者大會即將來臨,我們正在進行重要投資,過去4個季度進行了15次收購。
麥斯特利稱,與去年同期相比,重要渠道減少和貨幣疲軟已經影響到中國業務。與去年全面相比,iPhone銷量更為強勁,平均售價為642美元。由于蘋果應用店營收大幅增長,服務業營收達到60億美元,比谷歌應用店的營收高90%以上,用戶在蘋果應用店平均花費時間再創新高。
對于PC銷量,這是個很有挑戰性的季度。但蘋果認為,蘋果電腦正繼續擴大市場份額。在200美元以上平板電腦中,iPad占78%市場份額。在商用平板電腦市場,iPad占72%份額。在未來3個月中,59%的人有意購買iPad。
在Apple Watch發力下,蘋果其他類別產品營收增長了30%。Apple Watch已經在60個國家開售,客戶滿意度超過94%。蘋果在全球28個國家有108個合作伙伴,包括IBM。
蘋果目前擁有2329億美元現金和有價證券,其中2089億美元都在美國之外。隨著iPhone 6s和iPhone SE發布結束,iPhone ASP降低。蘋果的預期稅率為25.5%。
問答時間:
問:蘋果屬于成長公司還是成熟的科技公司?
庫克:在宏觀經濟環境下,智能手機市場已經不再增長,增長趨勢不容樂觀。但是蘋果將實現再次增長,在升級、新興市場和轉換客戶推動下,iPhone銷量將繼續保持增長。各方面的數據都很積極,iPhone SE正吸引更多客戶進入蘋果平臺。蘋果在并購方面依然十分活躍。
問:談談iPhone ASP趨勢和iPhone SE影響。
庫克:iPhone SE在縮小機身中采用了最新技術,對那些既想購買iPhone又覺得價格過高的人最有吸引力。這種新手機的需求強勁,供不應求,銷量將十分驚人。
麥斯特利:iPhone ASP將會降低,隨著價格更低的iPhone SE上市,更高端蘋果手機的渠道庫存也會減少。音樂業務的成功在很大程度上需要感謝Apple Music,而它是在iTunes衰落后崛起的。Apple Pay還沒有給我們帶來大量收入,但從長期來看,這將是有前途的業務。
問:這是蘋果過去1年半中最糟糕的毛利潤率,與銷量有關還是iPhone SE有關?
麥斯特利:其他動態因素在發揮作用,渠道庫存減少,產品混合等。
問:圍繞iPhone的長期增長持樂觀態度,但是增長需要新的市場支持。在印度市場的阻礙有哪些?
庫克:從短期來看,發達國家的安裝基數增長了80%。升級周期也會產生變化,iPhone 6s的升級率高于iPhone 5s,但低于iPhone 6。安裝基數的大小也是影響因素。新興市場更容易開拓業務,蘋果的工作是生產最好的產品,吸引安卓用戶轉換門庭。就印度而言,LTE部署今年才剛剛開始。新的網絡將聯網,并釋放出iPhone的巨大力量。在基礎設施方面,建立起渠道才是關鍵。在美國,運營商們絕大多數出售手機。而在印度,運營商們實際上不賣手機,而是通過零售模式出售。在過去18個月中,我們已經在印度站穩腳跟,并繼續增加存在感。印度已經是世界上第三大智能手機市場,但其網絡和經濟現狀意味著,這是個低端市場。印度相當于7到10年前的中國,那里存在著無數機遇。
問:隨著iPhone SE上市并取得積極反響,為何我們看不到高于平均水平的結果?
庫克:渠道庫存減少主要指的是iPhone。iPhone SE獲得的反響激動人心,顯然需求超過我們的預期。平板電腦市場的更新換代周期一般與智能手機市場不同。消費者的滿意度和使用率都很高,但長期使用iPad而不升級的行為依然普遍。iPad業務依然十分樂觀,7月份將發布更好對比結果。但iPhone更換周期有不同的周期。
問:描述下更換周期。
庫克:iPhone 6s的升級周期比iPhone 5S更高,但比iPhone 6低得多。如果我們擁有iPhone 6同樣的升級率,那將值得舉行盛大派對。
問:談談中國。
庫克:旅游、國際貿易下降,這些都指的是香港特區。與普遍觀點不同,我們認為在中國大陸的增長依然穩定。LTE的采用依然在增加,蘋果計劃在中國再開40家店。
(新聞稿 2016-04-27)