QQ瀏覽器最新廣告片自9月16日上線以來,被網友紛紛贊為“觸及痛點,直指人心的廣告大片“。除了廣告片本身,備受好評的還有最新提出的品牌主張”簡單一點 我要的現在就要“,不僅受到大批粉絲的的追捧,更是吸引倪妮、陳學冬,唐嫣等七位一線明星大咖的傾力站臺助陣。
(2015年 “簡單一點 我要的現在就要”)
實際上,早在2013年,QQ瀏覽器在洞察80、90后用戶“不耐煩“、”不愿等待“的個性特點和情感訴求的基礎上,就提出了”我要的現在就要“的品牌主張,一時間“我要體”風靡;而后,QQ瀏覽器發現,每個人在追求夢想的時候,又面臨著紛繁的選擇的難題。于是2014年進一步升級品牌主張,提出”選擇 我要的現在就要“,鼓勵年輕人勇敢選擇,追求所愛。
(2013年 “我要的現在就要”)
(2014年 “選擇 我要的現在就要”)
在這個信息過載的時代, 90后對最新潮的流行資訊,娛樂性互聯網內容的需求與日俱增。游戲、視頻、小說、資訊,為了滿足這些需求,用戶不得不去下載大量的APP。但是APP之間的反復切換、APP功能的單一性等問題都嚴重拉低了用戶體驗的滿意度。使用頻率過低的APP,最終變成手機里的“僵尸APP”,導致手機內存縮減,運行速度遲緩。對于“不耐煩“的90后來說,想要的精彩很多,但是往往通過復雜的操作后,獲得的卻很少。2015年, ”簡單一點 我要的現在就要“的品牌主張應運而生。 在信息繁雜的移動互聯網大背景下,QQ瀏覽器對“簡單一點”主張的詮釋,目的在于不僅要實現用戶“所要即刻所得”,更要達到簡單的“所得”。
最新的品牌主張受到如此大規模的追捧,與QQ瀏覽器對用戶需求的深刻洞察是緊密聯系的。“簡單一點 我要的現在就要“,簡簡單單11個字,實際暗含著對90后移動互聯網用戶需求的潛心研究,而這種保持對核心用戶的關注和洞察,顯然已經成為QQ瀏覽器的優良傳統。
在“簡單一點 我要的現在就要”這一品牌主張的提出,是QQ瀏覽器QQ瀏覽器背后的生態、技術、數據等支持。QQ瀏覽器的核心技術,讓其成為簡化移動互聯生活的“實力派”,配合品牌主張所達到的心靈觸及,這就是此次“簡單一點 我要的現在就要“的品牌主張能夠直指人心,受到大規模追捧了的原因所在。
(新聞稿 2015-09-21)