一直埋頭做事的微影時代，一夜之間占到了中國電影總出票量的25%!
剛剛拿到了一組票房數據，立馬“我伙呆”：剛剛才成立一年多的微影時代，居然占到了中國電影總票房的25%!
詳細的數據情況是這樣的：在中秋檔期的周五到周日三天，總出票量近600萬張，占大盤總出票量的21.8%。其中，27日出票量超過220萬張，票房占比高達25.1%。
是的，你沒看錯，真的是25%!并且是全國總出票量，而不僅僅是線上出票的25%。如果單算在線售票行業的占有率的話，比例會更高。
這一方面說明了在線售票在電影市場的比重越來越重要，市場表現甚至超出了我們最樂觀的預測，未來兩年在線售票市場預計將占到總票房的80%。
而另一方面，也說明微影時代進入行業第一陣營的勢頭已經不可阻擋。電影O2O行業的競爭越來越殘酷，未來會像視頻網站一樣呈現集中化的勢頭，而微影時代看來是戰局中最精銳的一支力量。
集齊了這七顆龍珠，微影時代開始召喚神龍了!
微影時代一直是在線售票行業里面最低調的，過去一年來一直很少發聲。大家都知道它最早是基于微信發展出的一個電影票務平臺，但具體是如何修煉 “神功”，突然一夜之間“ 一鳴驚人”，相信很多人都有同樣的疑問，今天我就試著梳理一下這只行業“獨角獸”的發展歷程，從中找出一些秘籍來。
微影時代通過“內功+外功”，達成了從量變到質變，從積攢勢能到突然的爆發。這中間一共集齊了七顆龍珠，所以得以召喚神龍。下面我們就分析分析這”七龍珠”。
第一顆龍珠：微票兒平臺功能和用戶體驗的完善
微影時代旗下票務平臺微票兒，目前已經打通了微信端、QQ端和微票兒APP,跨平臺整合發展。
光是微信平臺就有8億的用戶，可以說，有決策能力的電影觀眾都在微信上。而基于微信平臺的微影時代在這一年多期間，坐收移動互聯網爆發的紅利。微信用戶轉換成為微影時代的用戶，就好像歐洲各國公民免簽一樣，轉換率極高。要知道，微信給京東商城開放了一個一級目錄，據說僅此一項，就讓京東一下子增加了20%的銷售額。
目前還在不斷完善的“微票兒APP“已經升級了5版，通過快速迭代，完善了用戶的購票體驗。以優化用戶使用感受為目的的功能在逐步上線，如開場提醒，通過這些貼心功能的設置，用戶黏性不斷增加。
值得一提的是，目前三個賬號已實現賬號互通，接下來紅包、折扣等優惠玩法也將在三個平臺互通，用戶可以隨自己方便選擇多種方式購票，無論通過什么方式得到的優惠，都可以直接應用到購票環節。這些用戶體驗的升級將為微票兒留下更多鐵桿粉絲。
第二顆龍珠：全國院線覆蓋了4500多家
“要想富，先修路。”微影時代作為一個行業后進入者，這一年多來一直在跟院線合作布點做全面覆蓋，全國有5000多家院線，微影時代目前已經合作了4500家，覆蓋了中國90%的觀影人群。這個覆蓋率已經達到行業第一陣營。微影時代同時也依托于騰訊的社交平臺，與院線深度互動合作，嘗試不同的玩法。例如與萬達院線全國202家影院合作，為《像素大戰》游戲場專門開設了場次，讓觀眾體驗在電影院打游戲的刺激。再比如與院線合作，聯合品牌，嘗試眾籌和包場的玩法，既不損害院線利息，又助力了低成本藝術佳片得到最大程度的曝光。這些互惠互利的合作和玩法，使得微影時代和院線的合作順暢，使微票兒平臺的出票量得到保障。
第三顆龍珠：智慧影院幫助院線打通互聯網+之路
在跟院線的合作，除了票務合作的模式，微影時代還推出“智慧影院”項目，幫助傳統院線建立互聯網通路。影院屬于傳統產業，IT技術開發能力較弱，微票兒智慧影院系統則節約了影院開發的時間和經濟成本。這個項目基于微信平臺開發，影院只需通過公眾號接入，即可享受平臺上的所有功能，實現自主售票、自主定價、自主營銷。
這種“三自主模式”已在商業運作中初見成效，在合作方金逸和耀萊智慧影院項目的運營中，智慧影院平臺的出票量幫助院線貢獻了很大比例的銷售額。目前智慧影院已與全國百余座城市、近千家影院建立合作。這種把自主權交還給院線的商業模式，備受院線推崇。而它也助力微影時代在行業內票務低價競爭的惡性循環里找到一片藍海。
第四顆龍珠：甄選佳作發行和營銷
用戶有了，社交平臺建好了，影院也聯通了， 這些“路修好”了，接下來引爆市場的還是靠優質的電影內容。
于是，微影時代基于大數據核心應用，篩選合作了多部優秀影片。這個暑期檔，微影時代聯合出品、聯合發行的《大圣歸來》創造了中國動畫電影冠軍的好成績。其他如《煎餅俠》(聯合推廣)《破風》、《滾蛋吧!腫瘤君》(聯合發行)、《洛克王國4》(聯合出品)等等背后也都有微影時代的身影。
我們都知道朋友圈廣告的強大刷屏效果，而微影時代則正是朋友圈娛樂類目的獨家代理。暑期檔過后，微影時代又重點展開了進口大片的合作。從8月的《終結者5》，到9月份的《碟中諜5》、《小黃人》、《像素大戰》等多部好萊塢進口大片都選擇微影時代旗下微票兒平臺作為“移動營銷合作平臺”，這也是微影時代區別于其他O2O平臺的一個重要的獨有優勢。尤其是《終結者5》首日票房1.69億，微票兒票房占比就達20%，這主要歸功于微票兒作為獨家移動營銷合作伙伴，聯動了微信平臺、QQ平臺、騰訊新聞APP等擁有海量用戶的移動社交平臺，吸引了大量移動用戶關注這部電影。
而針對中秋國慶雙節檔，微影時代在9月27日《九層妖塔》、《夏洛特煩惱》、《解救吾先生》三部國產影片的點映票房占比均達到30%以上，其中微影時代聯合出品+發行的《九層妖塔》更是達到了40%。正是這幾部大片的點映、以及《港囧》的上映推動了中秋電影大盤，使暑期檔之后低迷良久的大盤突然爆發，而這幾部強勢影片，包括首日創2億記錄的《港囧》，無一例外的選擇微票兒作為營銷平臺。微票兒整合騰訊系資源進行的全平臺營銷對助力票房起到了作用，而這種助力也回報給了自己，創下繼暑期檔17%占比后的又一個記錄。
第五顆龍珠：手機QQ電影票的整合
除了外部運營以外，微影時代還有一個增量，就在近期，微票兒把手機QQ電影票也整合了進來。
已與微票兒平臺打通并直接運營的QQ電影票背靠7億QQ用戶。目前，手機QQ電影票已正式上線，手機QQ的吃喝玩樂入口也已接入了電影票進行導流。而且，手機QQ電影票用戶增長速度非常快，其做獨立內容運營的官方服務號的粉絲數量已將近1500萬。
據企鵝智酷發布的QQ使用人群報告顯示，44.36%的QQ用戶為95后，這一群體與微信用戶群體形成明顯的差異化。也就是說，這部分用戶背后還有巨大的票房潛力可共挖掘，而逐漸成長的年輕群體也是未來電影市場的主力消費人群。只有培育起年輕群體的觀影興趣和觀影品味，電影市場的增量才可能做大。同時，培養起他們的消費習慣，則會為自己帶來巨大的忠實用戶，這種長尾效應隨著時間的增長體現將越為明顯。微票兒瞄準這一群體，有點兒“看電影從娃娃抓起”的意思。
第六顆龍珠：商業合作場景的增加
微影時代不僅在連接影院和用戶，也連接“內容+場景”。在”場景“方面越來越多地跟加多寶、蒙牛等優質品牌跨界合作，在內容層面，則產出大量基于電影、演出、體育的泛娛樂文化內容。這種連接，使娛樂和生活無縫對接，隨著模式的成熟，將全方位地改變人們的消費感受。
如微影時代與蒙牛的合作，雙方共同投入10億打造幸福電影聚樂部。消費者在飲用牛奶的同時，可使用微影時代提供的觀影紅包甚至影票選擇觀看聚樂部專享電影，同時還能借助微信提供的社交功能，尋找同好，點映影片。再比如微影時代與必勝客的智慧餐廳合作，用戶只要走進必勝客全國1500家餐廳的任一家，都可以體驗觀影專享優惠，在等待用餐的空白時間選擇電影、購買影票，使休閑時光更加從容。
這種跨界合作不僅是品牌贏來新客源的優勢點，也增加了微票兒平臺的曝光，提升了出票量。
第七顆龍珠：精品內容轉化成票房
最初上線時，微信電影票只是一個電商平臺。但現在，精品內容已成為微票兒平臺的重要部分。電影內容頁面下增加了用戶評論功能，每個影片都變成了一個小型論壇，產生數以千計的評論，同時用戶可選擇感興趣的評論進行互動交流或點贊，用自發型行為幫助平臺挖掘精品內容。
另外，微票兒的發現頻道已在8月份升級，這里不僅有與影片緊密相關的精品文章，還緊跟時事熱點、明星話題、節日等，不斷推出優質活動。同時，衍生品商城也出現在發現頻道上，多種與當季熱片相關的精選電影周邊上線，與電影票務形成互補，豐富影迷的觀影體驗。
借助微信朋友圈這個日均PV200億的社交通路，微票兒平臺上精品內容不斷向外擴散，并卷入更多人參與。由此，微票兒獨特的移動社交加電商屬性，使精品內容直接轉化為票房。
如上所述，在集齊了“七顆龍珠”后，微影時代擁有了召喚神龍的籌碼。中秋檔期票房比的爆發，看似是意料之外，但又在情理之中。
從互聯網產品發展歷程來看，一個平臺的發展是各個部門良好配合精耕細作的結果，跟產品、內容、運營、商業合作息息相關。沒有好的產品，不能帶給用戶良好的體驗，就無法長久地擁有用戶，而沒有忠實用戶，則沒有發生井噴式爆發的基礎。而從微票兒持續的出票占比增長反推，則可以看到，微票兒已經在短時間內迅速地占領了眾多用戶的心。隨著國慶到年底檔強片的紛紛上映，相信不久后，就將看到微影時代創造的下一個奇跡。
（新聞稿 2015-09-30）