雙十一臨近，價格戰硝煙彌漫，各路商家紛紛打出各種低價吸引消費者。如天貓不僅打出了“不只是5折”的促銷，還開啟了“預售”活動，不過這一系列組合拳看似誘人，能否真正給消費者提供真正低價的商品?近日，記者以單價較高的家電品類進行了一次全網比價，發現天貓打折加預售雙重優惠后價格并不比國美此前大型營銷活動中的歷史價格低。其中，部分產品價格甚至高于國美“9.17親友福利日”活動的價格，預售低價或將成為迷惑消費者的“花言巧語”。
記者調查發現，在手機通訊類產品的預售頁面，銷售較為火爆的16G全網通版iPhone6金色版的預售價為4288元，而國美在“917親友福利日”活動當天iPhone6已經執行了4199元的價格。
然而，令人遺憾的是，天貓預售價高于國美歷史價，手機并非個例。
記者還查閱到，作為國美優勢品類的彩電，天貓多款產品預售價均高于國美歷史價。如創維55吋超薄4K智能電視，天貓雙十一預售價為5999元，而國美銷售發票顯示10月11日同款電視已經以5599元的低價回饋消費者;索尼48吋網絡電視在天貓電器城的預售價為3399元，而國美銷售發票顯示同款電視9月17日當天價格就已低至2999元。
一款市場上較為熱銷的西門子610L對開門冰箱在天貓平臺的預售價為6149元，同款冰箱此前在國美“9.17親友福利日”活動當天僅售5999元。
在洗衣機品類中，小天鵝7KG變頻滾筒，天貓雙十一預售價為1998元，而國美“917”活動價格已跌至1898元。
除了彩電、冰箱、洗衣機大家電外，天貓平臺上的廚衛電器品類價格優勢似乎也并不明顯。在“廚衛大家電”頁面，一款預售價為3980元的方太煙灶套餐，在國美“亮劍618活動”的活動中售價僅為3370元。美的熱水器天貓預售價為1079元，國美線下同款機型在今年7月已經降至999元。
另外，天貓電器城在售的佳能尼康D5200單反相機價格為2699元，同款單反相機在十一黃金周期間國美門店成交價已經低至2582元;而家庭主婦們最喜愛的九陽豆漿機、美的電磁爐、蘇泊爾電飯煲等廚房小家電，天貓的預售價格也高于或等同于國美歷史價。
事實上，在渠道轉換更為便捷的背景下，歷經各種購物節洗禮后，消費者變的更加理智，相比于此前對商家單方面宣傳“超低價”的迷信，消費者更相信自己的眼睛，只有經過全網比價并確認為最低價之后，消費者才會決定購買。對此，今年曾先后成功舉辦了“黑色星期伍”、“917親友福利日”等多場大型促銷活動的國美對此體會頗深。
據了解，無論是“黑色星期伍”的銷售額大增204.65%，還是“917親友福利日”創歷史紀錄的單日42億銷售額，都是消費者利用國美門店的比價臺或無線WI-FI進行全網比價并確認國美價格全網最低后才最終選擇國美，這不僅體現了國美在家電品類方面無可比擬的優勢，同時也告誡那些企圖以噱頭式低價糊弄消費者的商家，只有經得起全網對比的低價才能打動消費者。
國美相關負責人表示，我們一直提倡“普惠制”的營銷原則，對于超低特價、限量、秒殺等這種雖然能賺取眼球但只能讓少數人獲利的促銷行動我們是堅決予以規避的，我們希望給廣大消費者是真正的低價，是性價比最好的低價。這種低價來源于我們企業的實力，來源于我們強大的供應鏈支持，來源于多年累積的優異的供應商關系。我們非常歡迎消費者來門店進行比價，有實力不怕比，我們有信心奪冠雙十一家電市場。
（新聞稿 2015-10-29）