2015年11月4日,第五屆梅花網傳播業大展(Mexpo2015)在上海世貿展覽館舉行,悠易互通CEO周文彪受邀出席,并在高峰論壇開幕單元:營銷開篇中進行了《程序化購買+:數字營銷新風向》的主題演講。周文彪表示,"程序化購買+大數據"將成為未來數字營銷標配,助力品牌高效傳播。
![悠易互通周文彪: 電視程序化購買 下一個千億級市場](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
移動時代的程序化購買:讓數據發聲
周文彪在演講中提到,近兩年中國程序化購買市場中一個非常顯著的趨勢:視頻和移動的快速增長。移動時代的程序化購買,最關鍵的則是與數據相結合,通過數據打通多屏資源,未來,跨屏程序化購買將成為營銷常態,幫助到消費者做到更好的程序化體驗。
周文彪表示,海量的數字媒體資源面前,具有跨屏基因的程序化購買更易實現品牌對消費者的持續關注,真正使廣告隨時隨地的影響消費者。而從根本上說,跨屏打通的關鍵則在于數據。未來,程序化購買會從線上走到線下,從原有的PC、移動、視頻、社交,觸達到互聯網電視、樓宇、汽車等任何一張屏幕,而通過悠易互通的數據銀行(DataBank),可以為品牌建立定制化的私有數據管理平臺,從而進行多源數據整合、受眾全景洞察、數據營銷閉環及企業決策支持。
事實上,數據的價值遠不止于營銷,更可以助力企業戰略層面的發展。
互聯網電視:程序化購買下一個引爆點
談及廣告營銷中最具價值的一塊屏,電視屏幕當仁不讓。而互聯網電視的普及,也使得電視屏幕的數字化、程序化得以實現。周文彪表示,互聯網電視的程序化購買,具有得天獨厚的營銷優勢,相對于PC、手機屏幕,互聯網電視的屏幕更大、且更高清,此外,互聯網電視的優質內容決定了其受眾更加優質且忠誠度更高,而最為關鍵的一點,互聯網電視的智能化及可互動性,可以通過用戶的點播行為及跨屏ID判定,有效分析受眾喜好,這也為其在程序化道路上提供必要條件,實現精準投放,程序化電視購買勢必成為品牌營銷的下一個高地。
隨著最具營銷影響力的電視媒體加入到程序化購買陣營中,2015年也正式成為了互聯網電視程序化購買元年。周文彪介紹,悠易互通早已開始了互聯網電視布局,在中國第三屆廣告技術峰會上,悠易互通與國內知名互聯網電視運營商華數集團達成戰略合作,并完成了與秒針、AdMaster等第三方廣告監測機構的對接,未來,將通過互聯網跨屏數據分析與及技術支持,實現PC、移動、Pad、電視的跨屏打通及跨屏投放。
周文彪預測,電視程序化購買將成為下一個千億級市場,攪動數字營銷格局。
(新聞稿 2015-11-06)