5月21日，由梅花網主辦的"移動營銷·移動互聯網+"主題開放日在上海舉行，悠易互通CEO周文彪作為演講嘉賓受邀出席，與大家分享了程序化購買+助力品牌營銷的主題演講。周文彪認為，以大數據為驅動的DSP廣告技術平臺，最核心的兩個關鍵點在于數據和技術，數據解決了目標人群，技術則解決了實時的投放于優化。此外，周文彪提到了目前程序化購買的趨勢——程序化購買+，它的實現可以更好的助力廣告主實現高效的品牌營銷。
“未來，每兩個展示廣告將有一個是通過程序化購買形成”
過去兩年，程序化購買的發展速度十分驚人，越來越多品牌廣告主加大了程序化購買方面的預算。周文彪介紹，在中國程序化購買的生態體系中，每天匯集的流量已達到130億PV，占中國整個廣告位流量的三分之一多，到2015年底會超過一半以上。未來每兩個展示廣告將會有一個通過程序化購買的方式形成。
周文彪表示，程序化購買的最大價值則在于可實現目標用戶的廣度覆蓋，并與其建立深度互動，且通過數據及技術的優化，為品牌廣告主提供更高效的品牌營銷方案。
“私有廣告交易市場（PMP）與視頻程序化購買受品牌主青睞”
周文彪介紹，對于品牌廣告主來說，實現對黃金媒體的廣覆蓋是品牌建設的首要訴求之一，所以私有廣告交易市場（PMP）與視頻程序化購買受到品牌主青睞。私有廣告交易市場既保留了品牌廣告主對黃金廣告位的需求，又可以通過程序化購買方式達到更好的深度溝通，同時保證了品牌安全性。
此外，視頻程序化購買也成為品牌主最熱衷的投放方式之一，根據第三方數據顯示，目前互聯網的五大視頻媒體，人群重復率可達70%以上；其次因為媒體的內容差異，以至于用戶的忠誠度并不高。直接對視頻進行媒體購買，廣告浪費極大。視頻程序化購買優勢則在于，可利用數據及技術的優化，有效的找到目標受眾并進行投放的頻次控制。
“移動不是未來，跨屏才是未來”
多屏時代，人們注意力分散在不同屏幕上，時間愈發碎片化。這也給品牌營銷帶來極大挑戰。如何在錯綜復雜的上網習慣中，找到有效的目標人群成為營銷的首要問題。
周文彪認為，移動不是未來，跨屏才是未來，單一屏幕割裂分析已無法保證數據的精確性。 在悠易互通的數據銀行DataBank2.0中，已經通過用戶的跨屏ID和根據設備所在的WIFI地址及IP，判定多屏幕下的同一個用戶，進行更加立體化的分析，找到適合廣告主的跨屏人群，與消費者建立更深度的互動。通過悠易互通的實際案例也表明，跨屏投放相比單一屏幕的投放效果增加了一倍之多。
“程序化購買+是行業大趨勢”
會上，周文彪分享了有關程序化購買的未來趨勢：程序化購買+。目前，悠易互通已經實現了PC、移動、社交、視頻、互聯網電視的跨屏程序化購買，未來的“程序化購買+”，將對接更多的媒體資源，連接平面、LED、戶外、電影銀幕和汽車等媒介，運用領先的技術，通過大數據將線上和線下的所有媒介資源打通，將多方數據形成閉環，使資源更全面的加以整合。
作為程序化購買的引領者，悠易互通一直致力推動整個程序化購買行業的進程。2015年2月4日，悠易互通與廣州報業集團粵傳媒合作，成立悠廣通廣告技術公司，利用程序化購買將數字媒體和傳統媒體相融合；而在剛剛結束的第十二屆戶外傳播大會上，悠易互通也成為首家參與的DSP平臺，與眾多戶外廣告公司共同探討程序化購買+戶外的資源整合。隨著越來越多媒體資源的加入，程序化購買的數據生態鏈將更加完善，真正實現跨媒體、全方位的廣告營銷平臺，為廣告主提供更整合高效的營銷方案。
（新聞稿 2015-05-22）